堡獅龍表示，盡管2018年全年訪(fǎng)港游客人數增加，人均消費卻在第三季度出現下跌，加劇公司對前景不明朗的擔憂(yōu)。

港資服飾品牌正陷入被邊緣化的困境，僅靠關(guān)店、打折已無(wú)法挽救業(yè)績(jì)下滑趨勢。

香港服裝零售商Bossini堡獅龍昨日晚間公布2018年下半年業(yè)績(jì)數據，在截至2018年12月31日止的6個(gè)月內，其銷(xiāo)售額同比大跌10.13%至8.75億港元，毛利潤大跌10.71%至4.57億港元，毛利率為52%，凈虧損較上一年同期擴大118%至2574.8萬(wàn)港元。

值得注意的是，堡獅龍上個(gè)月就發(fā)布了2018下半財年盈利警告，預計期內凈虧損將達到2300萬(wàn)港元至2800萬(wàn)港元。集團認為凈虧損的擴大主要受多個(gè)核心市場(chǎng)冬季氣候異常偏暖和消費者購物欲望低迷影響。

圖為堡獅龍發(fā)布的截至去年下半財年主要業(yè)績(jì)報告

期內，堡獅龍在香港和澳門(mén)的銷(xiāo)售額同比大跌11%至5.76億港元，占總銷(xiāo)售額的約66%，同店銷(xiāo)售額同比下降5%，在中國內地的銷(xiāo)售額則同比下跌2%至1.67億港元，占總銷(xiāo)售額的19%，同店銷(xiāo)售額錄得3%的跌幅。

堡獅龍在財報中表示，去年全球經(jīng)濟增速放緩和市場(chǎng)波動(dòng)使部分市場(chǎng)承受了沉重的壓力，新興市場(chǎng)中東地區的消費者在油價(jià)低迷的影響下也表現出低迷的消費欲望，對供應商和零售商構成沖擊。該集團還強調，雖然2018年內地訪(fǎng)港游客人數增加，但人均消費在第三季度開(kāi)始出現下跌，對港澳地區的業(yè)績(jì)表現造成一定影響。

實(shí)際上，堡獅龍曾經(jīng)是港澳地區最大的服裝零售集團，于1993年在香港聯(lián)合交易所正式上市，2000年后堡獅龍更是進(jìn)入高速增長(cháng)期，2005年市值一度突破25億，與佐丹奴、班尼路并稱(chēng)為香港服飾三巨頭。

但好景不長(cháng)，由于經(jīng)濟環(huán)境波動(dòng)大，加上ZARA、H&M等快時(shí)尚和電商的猛烈沖擊給整個(gè)香港零售市場(chǎng)都帶來(lái)了負面影響，堡獅龍近年來(lái)業(yè)績(jì)總體表現并不理想，其年度利潤已連續四年呈錄得下滑，2014至2017年分別錄得1.27億港元、1.15億港元、2500萬(wàn)港元和488.6萬(wàn)港元，集團更是從2016年起連續發(fā)布盈利警告。

據香港特區政府統計處數據，2018年12月香港零售業(yè)銷(xiāo)售額錄得0.1%的增長(cháng)至449.14億港元，較11月1.4%的增幅進(jìn)一步收窄，創(chuàng )下18個(gè)月以來(lái)的最低增幅，而11月的零售銷(xiāo)售已經(jīng)錄得17個(gè)月以來(lái)的最慢增長(cháng)。

不僅是堡獅龍，香港美妝連鎖零售百貨莎莎國際的銷(xiāo)量也受貨幣匯率波動(dòng)和消費者信心低迷以及電商法公布的影響而出現大跌，在截至去年12月底的3個(gè)月內，莎莎國際整體銷(xiāo)售額下跌2.2%至21.86億港元，其中香港地區下跌2.8%至18.38億港元，2019年2月4日至10日的春節期間更是錄得4.8%的跌幅，同店銷(xiāo)售額暴跌7.0%，香港地區期內銷(xiāo)售額下跌5%。

有分析指出，在目前復雜多變的零售環(huán)境中，如何尋找新的增長(cháng)點(diǎn)是堡獅龍等香港傳統服飾品牌在競爭愈發(fā)激烈的市場(chǎng)中繼續立足的關(guān)鍵。

據悉，堡獅龍將推出更多注重功能性的新產(chǎn)品設計，除專(zhuān)注于年輕消費群體外還將進(jìn)一步拓展童裝市場(chǎng)以擴大客戶(hù)群，品牌曾在中國進(jìn)一步拓展童裝市場(chǎng)。集團還將推出一系列合作和授權項目，創(chuàng )造品牌協(xié)同效應，在維持客戶(hù)忠誠度的同時(shí)吸引新客戶(hù)。

對于2019財年，堡獅龍預計繼續面臨業(yè)績(jì)下滑局面，消費者需求下行風(fēng)險會(huì )持續增加，而匯率的波動(dòng)也會(huì )影響出口業(yè)務(wù)，未來(lái)會(huì )進(jìn)一步擴大和優(yōu)化批發(fā)渠道，提高運營(yíng)效率并嚴格控制成本。

截至今日收盤(pán)，堡獅龍股價(jià)下跌1.75%至0.28港元，自2018年以來(lái)，股價(jià)累計下滑35%，目前市值為4.6億港元。