關(guān)店、打折已不能挽救下滑的趨勢，港資服飾巨頭們正集體面臨被邊緣化的危機。

Bossini堡獅龍國際發(fā)布公告，預期集團在截至2018年6月30日止年度的凈虧損約錄得2600萬(wàn)港元至3200萬(wàn)港元，集團稱(chēng)虧損的主要源于出口特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)疲軟，此外匯率波動(dòng)、服裝零售持續疲軟和競爭激烈等因素也產(chǎn)生了較大的負面影響。

堡獅龍由香港“針織大王”羅定邦于1987年在香港開(kāi)設第一間專(zhuān)門(mén)店，1993年堡獅龍國際集團有限公司在香港聯(lián)合交易所正式上市，成為當時(shí)香港及澳門(mén)最大的服裝零售集團。堡獅龍的興盛與香港零售業(yè)緊密相關(guān)，自2000年代內地赴港自由行開(kāi)放以來(lái)，堡獅龍開(kāi)始進(jìn)入高速增長(cháng)期，并在2005年市值突破25億。

然而好景不長(cháng)，堡獅龍的年度利潤已連續四年呈下滑趨勢，其2014至2017年分別錄得1.27億港元、1.15億港元、2500萬(wàn)港元、488.6萬(wàn)港元。據堡獅龍公布的2017財年業(yè)績(jì)數據顯示，香港及澳門(mén)地區收入跌幅高達14%，而一直作為增長(cháng)引擎的中國大陸市場(chǎng)收入也下降6%。

為避開(kāi)青年服飾市場(chǎng)的激烈競爭，堡獅龍將增加于中國大陸的童裝尺碼選擇，進(jìn)一步拓展童裝市場(chǎng)。

事實(shí)上，堡獅龍的衰落并非個(gè)例，在ZARA、H&M等快時(shí)尚和電商的猛烈沖擊下，佐丹奴、班尼路以及堡獅龍曾經(jīng)并稱(chēng)時(shí)尚服裝的三巨頭，如今沒(méi)有一個(gè)品牌的日子好過(guò)。

上海班尼路服飾有限公司于2016年被母公司香港德永佳集團以2.5億元的低價(jià)出售。而開(kāi)創(chuàng )了中國休閑服零售連鎖店先河的佐丹奴在2015年門(mén)店大幅減少了81家，其副品牌EULA也宣布停止經(jīng)營(yíng)。如今，佐丹奴在一、二線(xiàn)城市的主流商圈里，幾乎消失殆盡。

即使是占盡中國市場(chǎng)先機的牌Esprit也不敵快時(shí)尚，收入持續下滑，繼續淪落至虧損的境地。Esprit母公司思捷環(huán)球早前發(fā)布盈利預警，稱(chēng)其在截至2018年5月31日止的11個(gè)月內或虧損21.7億港元至22.7億港元，而上一財年經(jīng)營(yíng)虧損為1.02億港元，思捷環(huán)球表示，虧損的出現主要受Esprit近年來(lái)在中國內地業(yè)績(jì)大幅下跌和其資產(chǎn)減值的負面影響。

對于堡獅龍發(fā)展遭遇瓶頸的原因，羅定邦的兒子羅樂(lè )風(fēng)曾在談及堡曾指出成也加盟店，敗也加盟店，他認為加盟業(yè)務(wù)令品牌難對客戶(hù)確切數據有掌握，無(wú)論年齡分布、收入、對貨品反應都缺失，“內需好的大陸加盟店生意好時(shí)無(wú)所謂，但是一差就火燒連環(huán)船”。

一方面，加盟商為了盈利最大化更希望獲得爆款造成非暢銷(xiāo)款的庫存積壓，另一方面在整個(gè)時(shí)尚行業(yè)向快速生產(chǎn)的方向轉變下，傳統服飾品牌供應鏈2至3個(gè)月的上新速度已過(guò)了流行季節，最終導致了存貨數量不斷攀升。這正是傳統服飾在面臨快時(shí)尚沖擊時(shí)既快不起來(lái)，也易受庫存拖累利潤的癥結所在�！　� 

盡管現在越來(lái)越多品牌開(kāi)始轉向“垂直模式”，加強與垂直零售商的合作，增加“直營(yíng)”、“專(zhuān)賣(mài)”等渠道銷(xiāo)售，但多年來(lái)與眾多經(jīng)銷(xiāo)商形成了十分緊密的聯(lián)系，批發(fā)零售的基因難以根除，跟著(zhù)百貨商場(chǎng)走的品牌自身的建設和維護能力也變得十分薄弱�！� 

顯然，國內服飾品牌的轉型既需要時(shí)間也需合適的機遇。為此堡獅龍試圖開(kāi)辟新的增長(cháng)點(diǎn)來(lái)減少虧損。品牌在其2017年報中強調，中國大陸取消一孩政策大大刺激了對童裝的需求，堡獅龍將增加于中國大陸的童裝尺碼選擇，進(jìn)一步拓展童裝市場(chǎng)�！� 

有分析稱(chēng)，一邊是時(shí)尚老牌紛紛面臨關(guān)店潮，另一邊則是新興時(shí)尚品牌搶占了半壁江山，能否在激烈的市場(chǎng)競爭中看到潛伏的機遇，將是決定品牌能否在時(shí)尚界新一輪殘酷洗牌中站穩腳跟的關(guān)鍵�！� 

截至發(fā)稿，堡獅龍股價(jià)大跌4.41%至0.325港元，市值為5.33億港元。