隨著(zhù)電競賽事在年輕群體中持續升溫，一眾運動(dòng)品牌也開(kāi)始跨界玩電競。
前有耐克選擇電競選手Uzi作為其旗下“市井之徒”的品牌代言人，并將之與籃球第一人詹姆斯同框，如今更有李寧豪擲數億元收購國內知名電競戰隊Snake，成為其當家人。
1月14日，隨著(zhù)備受年輕人關(guān)注的2019賽季LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）拉開(kāi)戰幕，LPL官方16家戰隊亦對外亮相，而其中代表Snake電競俱樂(lè )部亮相的新東家正是李寧的侄子——李寧集團執行董事、非凡中國體育CEO李麒麟。
據悉，從去年底至今，現主要負責李寧集團旗下創(chuàng )新戰略發(fā)展和資源整合的李麒麟全程操盤(pán)了此次對Snake的收購，并且此事還得到董事長(cháng)李寧的大力支持。而志在必得的李寧集團亦很舍得投入，僅收購的現金部分就已高達數億元，實(shí)現了對Snake的絕對控股。
據李麒麟接受重慶晚報采訪(fǎng)時(shí)透露，他從小就喜歡電腦游戲，在幾年前喜歡上英雄聯(lián)盟后也曾為沖段位鏖戰到天亮，最高打到鉆石段位。在他看來(lái)，電競背后的競技精神其實(shí)與體育運動(dòng)精神很相似，都可以通過(guò)競技提供的社交進(jìn)行情感上的連接。
李麒麟非�？春秒姼偘l(fā)展的未來(lái)，并認為電競是一個(gè)擁有傳統體育核心價(jià)值和未來(lái)產(chǎn)出的新興產(chǎn)業(yè)，故而直接收購了一家LPL俱樂(lè )部。而在此之前，李寧又是與EDG電競俱樂(lè )部達成合作，成為其官方合作伙伴，又是贊助RNG DOTA2電競俱樂(lè )部，讓其隊員齊唰唰身披“中國李寧”戰袍出戰，勢有要在電競方面大干一番的意味。按照李麒麟的設想，他將會(huì )把李寧集團在傳統體育多年積累的感知力、認知力和資源帶到Snake，以此探索出一條新路徑實(shí)現1+1＞2的效果。
記者注意到，不僅是李寧，此前361°亦把目光投向電競。去年3月，361°更公布全新的電競戰略，意在實(shí)質(zhì)業(yè)務(wù)不發(fā)生改變的情況下，借助電競資源來(lái)提升品牌調性以及對年輕人的吸引力。
對此，361°品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理王雷在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“361°的年輕目標消費群主要定位在16歲至28歲，而在經(jīng)過(guò)調研后發(fā)現瞄準這些90后最精準的一個(gè)項目就是電競�！�
來(lái)自《中國電競發(fā)展報告》顯示，目前中國電競觀(guān)賽用戶(hù)規模高達2.2億，潛在用戶(hù)達4.5億，自2014年以來(lái)呈現逐年遞增的趨勢。其中，25歲以下的電競用戶(hù)占據總數的64%，30歲以下的比例更是達到89%。
這些電競的受眾人群屬于高消費的年輕人群，尤其是愿意為游戲及賽事相關(guān)產(chǎn)品買(mǎi)單。據荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo發(fā)布的電競報告顯示，2018年，全球電競觀(guān)眾人數已達3.8億，預計全年全球電競市場(chǎng)收入同比增長(cháng)將超過(guò)2.5億美元，達到9.06億美元。在業(yè)界看來(lái)，這些電競資源的帶貨能力很強，正是看好這塊蛋糕，從2017年開(kāi)始，京東、蘇寧等眾多實(shí)力雄厚的資本通過(guò)收購戰隊等方式進(jìn)軍電競，如今李寧也加入到這場(chǎng)“沒(méi)有硝煙的戰爭”中。
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