近日，Nine West玖熙關(guān)閉了天貓旗艦店，在北京的最后一家門(mén)店漢光百貨店已悄然關(guān)閉；

NINE WEST 店鋪通告

由于NINE WEST 品牌業(yè)務(wù)調整，天貓NINE WEST女鞋旗艦店將告別廣大消費者，我們深表遺憾，感謝多年來(lái)每一位熱愛(ài)NINE WEST品牌的粉絲和顧客，店鋪將于2018年8月10日正式謝幕，客戶(hù)服務(wù)將延長(cháng)至8月31日截止，謝謝！

中國地區的全渠道關(guān)店

Nine West原在北京地區共有7家門(mén)店，新世界店、燕莎奧萊等門(mén)店已先后撤出。此外，Nine West在上海的13家門(mén)店中，淮海百盛店、時(shí)代廣場(chǎng)店及國金中心店也都顯示已關(guān)閉。在成都、杭州等二線(xiàn)城市門(mén)店也屈指可數。

中國香港和臺灣地區的Nine West門(mén)店也將全部關(guān)閉。Nine West的亞洲區代理商GRI集團于今年7月底發(fā)布聲明稱(chēng)，由于Nine West控股破產(chǎn)影響GRI集團財務(wù)，并影響業(yè)務(wù)推廣，評估后決定NineWest和它開(kāi)設的品牌集合店CCSHOP里的7個(gè)鞋履與服飾品牌在8月底全數結束營(yíng)業(yè)、撤出臺灣。香港市場(chǎng)上，Nine West也在今年5月啟動(dòng)了告別大減價(jià)。

Nine West的中國之路

早在1994年Nine West便已經(jīng)打入中國市場(chǎng)，Nine West在中國市場(chǎng)以高性?xún)r(jià)比著(zhù)稱(chēng)，曾經(jīng)是中國白領(lǐng)喜愛(ài)追捧的鞋類(lèi)品牌。

在之后的時(shí)間里，品牌方面做出的主動(dòng)性改變少之又少，產(chǎn)品老化失去了競爭力。隨著(zhù)國內鞋履品牌之間的競爭激烈和零售市場(chǎng)疲弱，Nine West近年來(lái)的營(yíng)業(yè)收入和利潤連續下滑。同時(shí)運動(dòng)風(fēng)開(kāi)始大行其道，一再擠壓時(shí)裝鞋的市場(chǎng)。

Nine West在中國市場(chǎng)一直依賴(lài)百貨商店生存也是一個(gè)很大的隱患，隨著(zhù)傳統商場(chǎng)逐漸被消費者拋棄，零售商只能通過(guò)降價(jià)來(lái)延緩銷(xiāo)量下降的速度，持續的降價(jià)讓Nine West的收入增長(cháng)更加困難。

Nine West，曾經(jīng)稱(chēng)霸美國市場(chǎng)

Nine West 一度稱(chēng)霸美國女裝鞋市場(chǎng)，《紐約時(shí)報》1997年的一篇報道稱(chēng)：“美國女性每五雙鞋就有一雙來(lái)自 Nine West”。

Nine West來(lái)自美國，始創(chuàng )于1969年，1994年進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，也是世界最大女裝皮鞋設計、制造、銷(xiāo)售商之一。集團旗下品牌14個(gè)，產(chǎn)品除鞋類(lèi)、手袋及小皮具外，還涉及眼鏡、首飾以至針織品等多個(gè)領(lǐng)域，業(yè)務(wù)遍布全球42個(gè)國家。單在美國本土就擁有專(zhuān)賣(mài)店950多間，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)7000多個(gè)。1999年，Nine West被Jones Apparel集團收購。

2006年是Nine West的巔峰，朋克之母西太后Vivienne Westwood現身在梅西百貨的先驅廣場(chǎng)，為的不是宣傳同名品牌或者任何她自己的激進(jìn)主張，而是推廣她與Nine West推出的合作鞋履系列。早在十多年前Nine West就已經(jīng)同高端品牌玩起了聯(lián)名，憑借西太后的號召力，這個(gè)中低檔鞋履品牌贏(yíng)得了不小的市場(chǎng)反響。

Nine West 集團破產(chǎn)申請，出售核心品牌

在Nine West最鼎盛的時(shí)期，集團為了進(jìn)一步擴張，不斷尋求資本入駐，伴隨申請IPO上市和被并購，核心品牌Nine West不斷被消耗，發(fā)展到后期，集團負債不斷增加。僅Nine West在亞洲的500余家店鋪，負債金額就遠超凈資產(chǎn)，讓集團背上了10億-100億美元的債務(wù)。

今年4月， Nine West（玖熙）的母公司 Nine West Holdings Inc（簡(jiǎn)稱(chēng) Nine West 集團）宣布已經(jīng)向紐約曼哈頓當地的一家法院提交了破產(chǎn)保護申請。

在申請書(shū)中，Nine West 集團的預估資產(chǎn)為5億美元至10億美元，預估負債為10億美元至100億美元。除 Nine West 集團本身外，旗下10家子公司也申請了破產(chǎn)保護。Nine West 集團表示，申請破產(chǎn)保護是為了促進(jìn) Nine West 和 Bandolino 鞋類(lèi)和手提包業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售，并圍繞旗下盈利和有增長(cháng)性的業(yè)務(wù)調整其資本結構的規模，包括 One Jeanswear Group、The Jewelry Group、Kasper Group 和 Anne Klein。

據悉，Nine West 集團2017年的凈銷(xiāo)售額為16億美元。在提交破產(chǎn)保護申請時(shí)，其長(cháng)期債務(wù)總計16億美元。

雖然在此之前Nine West已經(jīng)采取關(guān)閉店鋪、減少行政管理費用、提高產(chǎn)品質(zhì)量等措施試圖補救，但收效甚微。

今年6月Nine West 集團將旗下核心品牌Nine West和Bandolino以法院拍賣(mài)的方式，出售給了美國品牌管理公司Authentic Brands Group LLC，Nine West集團表示，集團剝離這兩個(gè)品牌后，它可以更專(zhuān)注于珠寶、服飾和牛仔業(yè)務(wù)。

TFS觀(guān)點(diǎn)：

過(guò)度的資本介入，設計難以吸引消費者、品牌組合單一是促使品牌以閉店黯然收場(chǎng)的原因。在Nine West以法院拍賣(mài)的方式出售給美國品牌管理公司ABG之后，Nine West中國市場(chǎng)接連閉店，也可能是新東家的調整。

無(wú)論是國際鞋履品牌，還是國內鞋履品牌，傳統鞋業(yè)的運營(yíng)模式已經(jīng)落后，它們不得不進(jìn)入策略調整的陣痛期。

在2000-2010年的十年間，從制造商轉型為品牌商的企業(yè)都獲得了快速發(fā)展；2010年至今，進(jìn)行了正確的電商轉型的企業(yè)也能在今天逆市增長(cháng)；下一個(gè)十年，誰(shuí)能脫穎而出，恐怕不是拼機遇，而真的要拼時(shí)尚創(chuàng )意洞察、管理水平與跨界整合能力了。

電子商務(wù)的迅速崛起很大程度上改變了人們的購物習慣，對傳統大眾品牌帶來(lái)的沖擊很大，促使人們更加傾向于網(wǎng)上購物，讓積累多年的品牌優(yōu)勢逐漸喪失；線(xiàn)下門(mén)店數量過(guò)多，人員成本、租金逐漸增高，促使業(yè)績(jì)壓力逐漸增大。

從Nine West的案例可以看出，品牌老化、設計創(chuàng )新不足、性?xún)r(jià)比不高等成為很多國內外鞋履品牌的主要問(wèn)題。另外，這些年鞋類(lèi)市場(chǎng)還有一個(gè)很明顯的發(fā)展趨勢：很多人正在扔掉皮鞋，改穿運動(dòng)鞋等更時(shí)尚的鞋品，但傳統鞋業(yè)的核心業(yè)務(wù)仍是皮鞋。也有一部分新興品牌正在異軍突起，款式時(shí)尚、款式變化快是這些新品牌的優(yōu)勢。

落后的傳統品牌要思考未來(lái)到底是以時(shí)尚度、價(jià)格、渠道鋪設中的誰(shuí)為主導，并做好信息化方面的優(yōu)化。而無(wú)論是哪種導向，帶來(lái)的結果都是截然不同的。