如預料之中的,今年五月,公司發(fā)布媒體通稿表示Nine West委托投資銀行Lazard對長(cháng)期的資產(chǎn)結構重組進(jìn)行評估。值得注意的是,除了品牌無(wú)法跟上市場(chǎng)的腳步以及管理層運營(yíng)方面的問(wèn)題以外,專(zhuān)家還分析指出Nine West在中國市場(chǎng)一直依賴(lài)百貨商店生存亦是一個(gè)很大的隱患,隨著(zhù)傳統商場(chǎng)逐漸被消費者拋棄,零售商只能通過(guò)降價(jià)來(lái)延緩銷(xiāo)量下降的速度,但持續的降價(jià)讓諸如Nine West一類(lèi)的女鞋品牌的收入增長(cháng)更加困難。
中文名叫“玖熙”的女鞋品牌Nine West最近遇到了大麻煩。據報道,近幾年這個(gè)曾經(jīng)在各大商場(chǎng)和購物中心遍地開(kāi)花的鞋履品牌大幅度關(guān)店,十年前在美國擁有227家分店,現在只剩下零頭都不到的25家,更不幸的是,最后這25家也將很快全部關(guān)閉。
創(chuàng )立于1978年的美國品牌Nine West在2006年達到巔峰。2006年9月12日,時(shí)裝界朋克之母西太后Viviennne Westwood現身在梅西百貨的先驅廣場(chǎng),為的不是宣傳同名品牌或者任何她自己的激進(jìn)主張,而是推廣她與Nine West推出的合作鞋履系列,沒(méi)錯,早在十年前Nine West就已經(jīng)同高端品牌玩起了聯(lián)名,憑借西太后的號召力,這個(gè)中低檔鞋履品牌贏(yíng)得了不小的市場(chǎng)反響。
據New York Post報道,其所屬集團Jones Apparel手中擁有796家門(mén)店,其中Nine West的零售業(yè)務(wù)占去了絕大多數。2007年時(shí),Nine West在女鞋市場(chǎng)中占據的比例已達到10..4%,彼時(shí)的首席執行官Andrew Cohen還在美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )舉行的聽(tīng)證會(huì )上表示,公司面臨的分銷(xiāo)商競爭問(wèn)題十分激烈。
只是如今已不能同日而語(yǔ)。三到五年的時(shí)間段里零售市場(chǎng)都會(huì )出現較大的改變,若是品牌對市場(chǎng)敏感度高,應對改變的反應速度快,便不會(huì )有太大問(wèn)題,但Nine West顯然成為了被市場(chǎng)淘汰的那一批。
對此市場(chǎng)研究早有預測,InMarket今年春季發(fā)布的最新顧客忠誠度報告中顯示Nine West排名墊底,這即表示下一個(gè)關(guān)門(mén)歇業(yè)或者大規模裁員的品牌就是Nine West。
其實(shí),Nine West的下坡路早在三年前就開(kāi)始加速了。
2014年4月私募股權公司Sycamore以22億美元的價(jià)格收購了包括Nine West在內的整個(gè)Jones集團,隨收購而來(lái)的還有當時(shí)品牌欠下的17億美元債務(wù)。在當時(shí)這筆交易就不被市場(chǎng)所看好,因為眾所周知,Sycamore私募基金一直以來(lái)都熱衷收購不良資產(chǎn),另一個(gè)典型的例子就是Aèropostale。當時(shí)后者一直拒絕Sycamore對其進(jìn)行清盤(pán)以?xún)斶債務(wù),但當初已經(jīng)融資的行為讓他們完全失去了自主權,只得任由Sycamore進(jìn)行債權收購。所以Sycamore收購Nine West之時(shí),也許正是后者厄運的開(kāi)始。
時(shí)至去年九月,知情人士向彭博社透露,Nine West已被重組公司接洽,并提出了減少債務(wù)的提議,與此同時(shí),標普和穆迪兩家債券評級機構都對這個(gè)鞋業(yè)零售商的信用評級進(jìn)行了下調,并且發(fā)出警告聲明疲軟的運營(yíng)模式加之銷(xiāo)量的減少很大可能會(huì )致使再一次降級。
Sycamore的投資問(wèn)題在此時(shí)就顯現出來(lái)了,他們更多的是投資在零售和消費品牌上,而如今隨著(zhù)銷(xiāo)售渠道向線(xiàn)上轉移,消費者對于支出也越來(lái)越謹慎,這樣的策略顯然對品牌沒(méi)有好處。彭博社援引標普分析師的一份報告表示:“Nine West在美國鞋類(lèi)及配飾市場(chǎng)已經(jīng)失去領(lǐng)先地位,由于該品牌的債務(wù)和運營(yíng)問(wèn)題,明年很有可能進(jìn)行債務(wù)重組!
如預料之中的,今年五月,公司發(fā)布媒體通稿表示Nine West委托投資銀行Lazard對長(cháng)期的資產(chǎn)結構重組進(jìn)行評估。值得注意的是,除了品牌無(wú)法跟上市場(chǎng)的腳步以及管理層運營(yíng)方面的問(wèn)題以外,專(zhuān)家還分析指出Nine West在中國市場(chǎng)一直依賴(lài)百貨商店生存亦是一個(gè)很大的隱患,隨著(zhù)傳統商場(chǎng)逐漸被消費者拋棄,零售商只能通過(guò)降價(jià)來(lái)延緩銷(xiāo)量下降的速度,但持續的降價(jià)讓諸如Nine West一類(lèi)的女鞋品牌的收入增長(cháng)更加困難。
的確如此,品牌自身的問(wèn)題不可忽略,但整體市場(chǎng)的低迷也是雪上加霜。早在1994年Nine West便已經(jīng)打入中國市場(chǎng),之后二十年的時(shí)間里,品牌方面做出的主動(dòng)性改變少之又少,到了最近三年,中國零售市場(chǎng)急轉直下,表現疲弱,同時(shí)運動(dòng)風(fēng)開(kāi)始大行其道,一再擠壓時(shí)裝鞋的市場(chǎng),“你可能生產(chǎn)的是全球最好的產(chǎn)品,但就是沒(méi)有人需要了!蓖缎蟹治鰩熯@樣說(shuō)道。此前據知情人士透露,位于東莞的Nine West玖熙中國總部已經(jīng)解散。
Nine West的窘境達芙妮近兩年也在同樣面對,后者最近宣布將聯(lián)手美國時(shí)尚潮流品牌OPENING CEREMONY推出跨界合作系列,希望通過(guò)主動(dòng)轉型度過(guò)危機。
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