Burberry 秀場(chǎng)外抗議該品牌使用皮草的示威者

Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利今天發(fā)表新聞稿，宣布從即日起停止銷(xiāo)毀未售產(chǎn)品的行為，也將永遠棄用動(dòng)物毛皮，顯示該英國奢侈品集團急于在新設計師Riccardo Tisci 本月中旬發(fā)表標志品牌新開(kāi)始的首個(gè)時(shí)尚系列前洗滌固有形象，并利用在環(huán)境可持續性和企業(yè)道德方面的努力為集團復蘇設置新的起點(diǎn)。

盡管上至奢侈品牌、下至快時(shí)尚企業(yè)一直通過(guò)焚燒等手段銷(xiāo)毀過(guò)季庫存，這在業(yè)內早已是公開(kāi)的秘密，但今年7月媒體從Burberry Group PLC 博柏利的年報發(fā)現其過(guò)去五年共銷(xiāo)毀了價(jià)值1.05億英鎊的全新產(chǎn)品后，還是造成社會(huì )嘩然。

而由于正值更換首席創(chuàng )意官的過(guò)渡時(shí)期，加之香水和美容業(yè)務(wù)從自營(yíng)改為由Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集團代理，僅上財年就有價(jià)值2,860萬(wàn)英鎊的Christopher Bailey 時(shí)期產(chǎn)品被焚毀，其中香水和化妝品占其中的1,000萬(wàn)英鎊。

除美容產(chǎn)品外，集團透露銷(xiāo)毀的商品主要來(lái)自工廠(chǎng)店滯銷(xiāo)存貨和積壓超過(guò)五年的庫存。管理層又強調銷(xiāo)毀貨品，而非低價(jià)賤賣(mài)、或如部分股東提出的向他們折價(jià)出售，是行業(yè)普遍做法，而且該集團遵守專(zhuān)業(yè)章程以專(zhuān)用焚化爐處理，燃燒的能量得到善用。

Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 歷峰集團也在經(jīng)歷瑞表史上最黑暗時(shí)期，于過(guò)去兩年向批發(fā)商回購了4.81億歐元的名表，涵蓋Cartier 卡地亞、Piaget 伯爵和IWC 萬(wàn)國等品牌，集團承認銷(xiāo)毀了當中部分庫存，貴金屬和寶石則被回收。

環(huán)保組織和一般消費者都指責這樣的處理機制極度浪費。然而從行業(yè)的角度，此舉則有助防止任何商品流入灰色市場(chǎng)或造假廠(chǎng)商手中，從而維護獨具尊貴的奢侈品牌形象及價(jià)值，保護知識產(chǎn)權。部分品牌會(huì )舉行員工內賣(mài)，Chanel 香奈兒透露這是他們避免銷(xiāo)毀庫存的做法之一，向行業(yè)編輯記者出售滯銷(xiāo)庫存也可作為處理方法。

然而，即使品牌談不上尊貴的全球第二大服裝零售商Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 都披露他們也會(huì )燒毀存貨。而英國廉價(jià)服飾零售商Primark 發(fā)言人則表示任何情況下他們都不會(huì )毀掉能安全使用的衣服。

在今天的新聞稿中，從Burberry Group PLC 博柏利表示未來(lái)會(huì )尋求再利用、修補、捐贈和回收未售商品。該集團也將從Riccardo Tisci 的首個(gè)系列開(kāi)始停用真皮毛，而現有的皮草產(chǎn)品會(huì )逐漸淘汰。在此之前，Kering SA (KER.PA) 開(kāi)云集團旗艦品牌Gucci 古馳、Versace SpA 范思哲、Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團、Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 旗下同名品牌Michael Kors 及Jimmy Choo、Furla 芙拉、奢侈品在線(xiàn)零售商Yoox Net-a-Porter Group SpA 和英國高端連鎖百貨公司Selfridges 都已表態(tài)棄用動(dòng)物皮毛。

善待動(dòng)物組織（PETA）對Burberry Group PLC 博柏利加入禁皮草行列表示歡迎，同時(shí)不忘批評未下禁令的其它品牌。International Fur Federation 國際皮草聯(lián)會(huì )CEO Mark Oaten 則批評動(dòng)物皮草的替代品、例如現在流行的“假皮草”其實(shí)是塑膠等石油副產(chǎn)品，既不奢華，對環(huán)境也并不負責。

綠色和平指出“Burberry 停止焚化積壓庫存的決策是時(shí)尚行業(yè)急需的改變心態(tài)的信號”，該環(huán)保組織又重申“現在是讓全體時(shí)尚行業(yè)開(kāi)始從源頭應對庫存積壓?jiǎn)?wèn)題的時(shí)候，他們應該放緩生產(chǎn)，并重新審視業(yè)務(wù)模式�！�

加入Burberry Group PLC 博柏利一年半的首席執行官Marco Gobbetti 在新聞稿中表示：“現代奢侈品行業(yè)要求對社會(huì )和環(huán)境負責，這是Burberry 的核心信念，也是取得長(cháng)期成功的關(guān)鍵�！�

Exane BNP Paribas SA 法巴奢侈品分析師Luca Solca 相信該集團180度轉向的決定能對其它奢侈品牌形成壓力，因為名牌消費者對可持續性的關(guān)注必將逐步提高，奢侈品牌必須增加未售產(chǎn)品處理手法的透明度。

投資者對Burberry Group PLC 博柏利在可持續性和企業(yè)道德上的表態(tài)無(wú)動(dòng)于衷，Burberry Group PLC (BRBY.L) 周四以全日最低位2,094便士收市，收跌1.04%。2018年迄今該股累計上升了17.4%，市值約87億英鎊。