坐擁Calvin Klein和Tommy Hilfiger兩個(gè)當紅品牌的PVH集團業(yè)績(jì)似乎并未受到美國零售低迷的影響。

在截至8月5日的第二季度內，Calvin Klein母公司PVH集團收入同比增長(cháng)13%至22.3億美元，毛利潤同樣增長(cháng)13%至12.97億美元，毛利率為55.6%，凈利潤則同比大漲38%至1.652億美元，均超過(guò)分析師預期。

2018財年上半年，PVH集團銷(xiāo)售額同比大漲15%至46.48億美元，凈利潤同比猛漲81%至3.43億美元。

第二季度，集團核心品牌Calvin Klein收入同比大漲18%幾乎挺進(jìn)季度10億美元俱樂(lè )部，錄得9.25億美元，息稅折舊前利潤則同比增長(cháng)9.4%至1.05億美元。去年同期Calvin Klein銷(xiāo)售額上漲8%至7.86億美元。

得益于批發(fā)渠道的強勁表現，Calvin Klein在北美本土市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比大漲19.1%至4.67億美元，占品牌收入的50.4%；在歐洲和亞洲等國際市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)15.9%至4.57億美元，占品牌收入的49.6%。

另一核心品牌Tommy Hilfiger也被視為集團的增長(cháng)引擎，繼第一季度銷(xiāo)售額首次突破10億美元后，第二季度其收入再次沖破同一關(guān)口，同比上漲15%至10.28億美元，息稅折舊前利潤同比大漲47%至9100萬(wàn)美元。

其中，品牌在北美地區的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)9%至4.37億美元，在歐洲和亞洲等國際市場(chǎng)的收入則大漲20％至5.92億美元。鑒于中國市場(chǎng)蘊含著(zhù)巨大潛力，Tommy Hilfiger于2016年4月斥資700萬(wàn)美元回收了中國合資公司55％的股權，正式接管該地區的業(yè)務(wù)。

旗下?lián)碛蠽an Heusen、IZOD、ARROW和Warner's的Heritage部門(mén)銷(xiāo)售額同比下跌3％至3.8億美元，息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤則從去年同期的3500萬(wàn)美元減少至3300萬(wàn)美元。其中，該部門(mén)來(lái)自批發(fā)渠道的銷(xiāo)售額同比減少4.5%至3.08億美元，來(lái)自零售渠道的銷(xiāo)售額則同比增長(cháng)3.4%至7190萬(wàn)美元。

集團董事長(cháng)兼首席執行官Emanuel Chirico在財報后的電話(huà)會(huì )議中表示，期內集團收入的增加抵消了品牌減少促銷(xiāo)產(chǎn)生的負面影響，與Coach母公司Tapestry集團和Ralph Lauren一樣，PVH集團近年來(lái)開(kāi)始逐步減少旗下品牌在百貨批發(fā)渠道進(jìn)行促銷(xiāo)產(chǎn)品，以回歸高端市場(chǎng)。

對于Calvin Klein近年來(lái)的強勢復蘇，Emanuel Chirico坦承離不開(kāi)品牌創(chuàng )意總監Raf Simons對產(chǎn)品設計進(jìn)行的大膽改革，成功把Calvin Klein推向更高的層次，一改此前只有內衣最出名的尷尬局面。他還透露，Calvin Klein今年重新推出的牛仔系列已在市場(chǎng)中獲得了消費者的積極響應。

在加入Calvin Klein后，Raf Simons不僅對品牌logo作出改動(dòng)，更從產(chǎn)品入手，在尊重文化的基礎上，對品牌進(jìn)行了徹底的革新。Raf Simons在一次采訪(fǎng)中曾表示，大部分出現在秀場(chǎng)上的衣服都不能被稱(chēng)為高端時(shí)尚，只是衣服而已，“真正的高端時(shí)尚應該是小眾且高質(zhì)量的�！�

在2017年9月的春夏發(fā)布會(huì )后，Raf Simons正式宣布與美國藝術(shù)家Andy Warhol達成長(cháng)期合作伙伴關(guān)系。合作期內，Calvin Klein品牌可無(wú)限使用Andy Warhol的所有作品。相應的，Raf Simons塑造的Calvin Klein也在高端藝術(shù)與商業(yè)化之間尋求結合點(diǎn)。2017年1月，Raf Simons在官網(wǎng)上發(fā)布了上任后的首個(gè)針對明星定制系列，并將其命名為Calvin Klein by Appointment。

而在Calvin Klein 2018年春夏大片中，品牌更邀請到美國真人秀明星卡戴珊姐妹出鏡，主題為“Our Family”。盡管人們最初對于這則廣告的反應是驚訝，但對于一個(gè)純正的美國品牌Calvin Klein而言，該廣告幾乎恰到好處地呈現了當下的美國，卡戴珊一家無(wú)疑已經(jīng)成為美國大眾流行文化最典型的代表。

為強調Calvin Klein的時(shí)尚調性，品牌的新總部位于巴黎的Rue de Grenelle，將作為其在米蘭既有業(yè)務(wù)的補充，面積占地達1.5萬(wàn)平方英尺，將用于展示Raf Simons最新的男女裝系列。

對于Calvin Klein的轉變，咨詢(xún)公司創(chuàng )始人Susan Sokol認為Raf Simons的加入或有助于PVH集團實(shí)現100億美元的目標。但也有分析認為，Calvin Klein的轉型之路仍然任重而道遠。

與此同時(shí)，由于Tommy Hilfiger與超模Gigi Hadid的合約已經(jīng)結束，該品牌將從秋季開(kāi)始與全新女性全球品牌大使、超模Hailey Baldwin合作，并計劃與英國一級方程式賽車(chē)手兼四屆一級方式世界冠軍Lewis Hamilton推出聯(lián)名系列。有消息人士稱(chēng)，Lewis Hamilton或將成為T(mén)ommy Hilfger的全球品牌形象大使。

去年9月，Tommy Hilfiger任命余文樂(lè )為2017年秋季和2018年的品牌大使，是該品牌首位亞洲大使。首席品牌官Avery Baker表示，鑒于余文樂(lè )是中國潮流文化的領(lǐng)軍人物之一，深受中國消費者追捧，在微博共擁有1300多萬(wàn)粉絲，此次合作將有利于鞏固Tommy Hilfiger在市場(chǎng)中的地位，目的是為了吸引更多的中國男性消費者，而中國一直是Tommy Hilfiger銷(xiāo)售增長(cháng)的主要推動(dòng)力之一。

隨著(zhù)Heritage部門(mén)業(yè)績(jì)表現的不斷下滑，PVH集團計劃通過(guò)旗下品牌Izod在歐洲市場(chǎng)的擴張以刺激收入復蘇，今年下半年該品牌將在西班牙、德國以及荷蘭等國家開(kāi)設新門(mén)店。

在談及近期掀起的貿易糾紛時(shí)，Emanuel Chirico認為集團業(yè)務(wù)在一定程度上會(huì )受到影響，也可能導致服裝價(jià)格上漲，但將生產(chǎn)轉移到其他國家并非長(cháng)久之際解決方案。目前，中國每年為PVH集團生產(chǎn)約4億美元的產(chǎn)品。

值得關(guān)注的是，有觀(guān)點(diǎn)認為多元化品牌矩陣是PVH集團的主要優(yōu)勢。Emanuel Chirico今年6月在接受采訪(fǎng)時(shí)曾表示，為進(jìn)一步提升盈利能力，集團正在積極物色新的品牌，以豐富旗下品牌組合。雖然他未透露具體目標，但會(huì )傾向于收購涵蓋男女裝的綜合性服飾或配飾品牌。

對于2018財年，PVH集團持謹慎但樂(lè )觀(guān)的態(tài)度，預計收入增幅約為6%，并將全年每股收益預測從之前預期的9.05美元上調至9.25美元，從9.20美元升至9.25美元。

財報發(fā)布后，PVH集團（PVH.NYSE）股價(jià)盤(pán)后下跌1.19%至154.8美元，自今年以來(lái)股價(jià)累積增長(cháng)12%，目前市值約為119億美元。