快時(shí)尚的行業(yè)困境加上自身的管理不善令Esprit的業(yè)績(jì)翻身難上加難。

Esprit母公司思捷環(huán)球昨日下午發(fā)布公告，該集團于截至2018年6月30日止財政年度的經(jīng)營(yíng)虧損預期約為22.5億港元，上一財年則錄得凈利潤6700萬(wàn)港元。由于零售店鋪的客流量減少，集團預計收入下滑可能將延續至2019財年和2020財年，因此分別下調2018-2020財年收入預測至1.6%、2.9%和3.7%。

值得注意的是，這已是Esprit今年6月發(fā)布后Esprit第二次發(fā)布盈利預警。此前思捷環(huán)球表示，預期經(jīng)營(yíng)虧損主要由于經(jīng)管理層評估集團資產(chǎn)的公平值而出現非經(jīng)常性撥備及減值，以及基礎業(yè)務(wù)的預期經(jīng)營(yíng)虧損，并坦承公司近年在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額大幅下跌。

今年早些時(shí)候，Esprit全面清洗來(lái)自Zara的高管。3月，Jose Manuel Martínez Gutiérrez馬浩思已卸任該公司執行董事及集團首席執行官，由Anders Kristiansen于6月1日接任。2012年8月，思捷環(huán)球以"打工皇帝"級的天價(jià)薪酬4035萬(wàn)港元挖來(lái)競爭對手Zara的主帥馬浩思加盟，一度刺激集團股價(jià)當日暴漲38.4%。4月，Rafael Pastor Espuch卸任集團產(chǎn)品總裁。自2013年11月起，Pastor一直擔任 Esprit 首席產(chǎn)品官，他此前在Zara擔任女裝部門(mén)高管。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據顯示，在截至 12 月 31 日的上半財年內，集團業(yè)績(jì)持續低迷，銷(xiāo)售額同比下滑 3.4% 至 80.39 億港元，凈虧損達 9.54 億港元。面對洶涌襲來(lái)的快時(shí)尚浪潮，Esprit在銷(xiāo)售額即將跌破300億港元之際決定向發(fā)展最為迅猛的Zara學(xué)習，同時(shí)邀請巴西女模特吉賽爾·邦辰為品牌代言。

但由于Esprit與Zara的經(jīng)營(yíng)模式存在根本的區別，Esprit已不得不接受效仿Zara失敗的事實(shí)。有分析認為，雖然Zara與Esprit均為服裝品牌，但二者的本質(zhì)區別在于，Zara背后倚靠的是一家重資產(chǎn)公司，50%的產(chǎn)品源于自家工廠(chǎng)，對產(chǎn)品貨源擁有絕對的主動(dòng)權。而Esprit則與其相反，是一家標準的輕資產(chǎn)公司，其冗長(cháng)的供應鏈和龐大庫存成為品牌變革的一大阻礙。

“那些高管在遙遠的德國指揮中國市場(chǎng)，設計師坐在香港的辦公樓里懶洋洋地喝咖啡，對于外界的快速更迭毫不知情”，當時(shí)負責Esprit在華業(yè)務(wù)的一位高管這樣公開(kāi)說(shuō)道。

今年5月，思捷環(huán)球正在退出澳大利亞和新西蘭市場(chǎng)，關(guān)閉了兩地67家門(mén)店，估計關(guān)店成本為2億港元（約合2560萬(wàn)美元），此舉將使這家服飾公司專(zhuān)注于中國內地、香港、臺灣和新加坡等重要的亞洲市場(chǎng)，該公司也放棄了位于香港商業(yè)區銅鑼灣的旗艦店。

意識到問(wèn)題所在的思捷環(huán)球表示，年輕化已經(jīng)成為品牌當下最重要的戰略目標，目的是吸引更多新的消費者。集團執行董事執行主席的柯清輝早前強調，董事會(huì )有信心Anders Kristiansen將帶領(lǐng)Esprit進(jìn)入下一個(gè)增長(cháng)階段，革新后的Espirit將成為一個(gè)對全新一代消費者具備參考價(jià)值的品牌。

深有意味的是，被視為業(yè)界標桿的Zara也開(kāi)始因年輕消費者喜好需求變化和新興時(shí)尚電商的崛起而開(kāi)始關(guān)店，將重心往線(xiàn)上轉移。據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，在截止 1 月 31 日的 2017 財年內，Inditex 集團銷(xiāo)售額增長(cháng) 9％ 至 253.4 億歐元，告別兩位數的增長(cháng)，較上一財年 12% 的增幅進(jìn)一步放緩。而在截至4月30日的第一季度，該集團銷(xiāo)售額增幅再次放緩至2%，錄得56.54億歐元，毛利率為58.9%，凈利潤則同比增長(cháng)2.23%至6.69億歐元。

隨著(zhù)快時(shí)尚黃金時(shí)代逐漸過(guò)去，Esprit即將面臨的挑戰或將超出預期。消息發(fā)布后，思捷環(huán)球今日股價(jià)下跌0.5%至每股1.98港元，自今年以來(lái)股價(jià)累積跌幅逾50%，目前市值約36億港元。