繼戰略合作CCTV國家品牌計劃后，波司登又與分眾傳媒正式達成戰略合作，一舉完成中國兩大媒體布局。

8月2日，波司登與分眾傳媒在中國最高地標上海中心簽訂“引爆主流，激活品牌”戰略投放協(xié)議，希望通過(guò)精準投放，引爆2億主流人群。

“此次攜手分眾，波司登必將引爆主流，激活品牌，成就‘百年品牌，千億夢(mèng)想’”，波司登董事長(cháng)高德康自信道。

二次創(chuàng )業(yè) 全面戰略升級

波司登專(zhuān)注羽絨服42年，曾包攬全球1/3的羽絨服銷(xiāo)量，取得“暢銷(xiāo)72國，全球超2億人次選擇”的成績(jì)，早已成為羽絨服品類(lèi)的代名詞。

然而，隨著(zhù)消費人群更迭，四季品牌兼職做羽絨服，國外品牌進(jìn)軍中國市場(chǎng)等因素，波司登在市場(chǎng)上稍顯沉寂。

2018年，波司登主動(dòng)求變，開(kāi)啟全新的競爭戰略，此次攜手分眾傳媒“引爆主流，激活品牌”，也意味著(zhù)波司登將二次創(chuàng )業(yè)，重回主流視野。

贏(yíng)商網(wǎng)了解到，波司登二次創(chuàng )業(yè)，將從渠道、商品、品牌傳播等方面進(jìn)行調整，助力“全球熱銷(xiāo)的羽絨服專(zhuān)家”這一定位的實(shí)現。

渠道方面，波司登正在快速回歸主流渠道。據悉，波司登全新升級后的第一家店將于8月18日正式進(jìn)駐杭州大廈，上海南京東路旗艦店則將于9月中旬正式開(kāi)張，目前正在進(jìn)行形象升級和改造。未來(lái)，購物中心、時(shí)尚百貨、核心商圈都將看到波司登的門(mén)店。

商品策略方面，波司登從創(chuàng )立之初就以品質(zhì)為本，獲得國內外市場(chǎng)一致認可，攬獲美國紐約博覽會(huì )金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會(huì )金獎，并參與5項國際標準、9項國家標準及4項行業(yè)標準的起草修訂；擁有各項專(zhuān)利177項，開(kāi)展科技項目23項。今后，波司登繼續堅持專(zhuān)業(yè)和品質(zhì)，并會(huì )通過(guò)工藝和技術(shù)的創(chuàng )新，持續保持波司登品牌品質(zhì)的領(lǐng)先。

品牌傳播方面，與分眾傳媒合作，就是回歸主流人群，并與其快速建立溝通，建立信息交互。不久，波司登還將登陸紐約時(shí)裝周。

不忘初心 聚焦羽絨服主業(yè)

波司登創(chuàng )立于1976年，專(zhuān)注于羽絨服的研發(fā)、設計和生產(chǎn)，在羽絨服主業(yè)之外，波司登也曾開(kāi)展分品牌進(jìn)行零售轉型。

6月28日，波司登發(fā)布公告稱(chēng)，截至2018年3月31日止年度，公司實(shí)現收入88.8億元人民幣，同比增長(cháng)30.3%。其中，羽絨服板塊銷(xiāo)售總額為56.51億元，同比增長(cháng)23.4%，占整體銷(xiāo)售額的63.6%，繼續為最大收入來(lái)源，亦超越歷史最好水平。

在羽絨服和女裝業(yè)務(wù)的推動(dòng)下，期內集團的經(jīng)營(yíng)溢利大幅上升39.9%至約9.23億元。波司登方面亦表示，未來(lái)將繼續做強核心羽絨服主業(yè)，提高品牌競爭優(yōu)勢。

2018年，波司登以“溫暖全世界”的初心，啟動(dòng)競爭戰略，致力于成為全球75億人首選的羽絨服品牌。與分眾傳媒戰略合作，正是波司登聚焦主業(yè)、回歸主流的重要戰略部署。

對此，高德康進(jìn)一步闡述道，在過(guò)去的十幾年，中國發(fā)生了巨大的變化，最重要的趨勢之一就是城市化，電梯是城市化的基礎設施，代表著(zhù)四個(gè)詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾，而這四個(gè)詞正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的資源。分眾傳媒作為中國第一的電梯媒體集團，其精準的受眾定位和強大的品牌引爆力，對波司登回歸主流人群視野、筑高品牌核心競爭力將起到至關(guān)重要的作用。

借助媒體力量重回主流市場(chǎng)

誕生于2003年的分眾傳媒，是全球最大的電梯和影院媒體集團，已覆蓋中國300多個(gè)城市，2億主流消費群體，憑借電梯媒體“主流”、“高頻”、“必經(jīng)”、“低干擾”的優(yōu)勢，每天可觸達5億人次主流人群。

分眾傳媒董事長(cháng)江南春在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)表示 ，“此次選擇與波司登達成‘引爆主流、激活品牌’的戰略合作，主要是基于對波司登匠心產(chǎn)品的高度認可。未來(lái)，分眾將利用自身強大的資源優(yōu)勢充分助力波司登把匠心品質(zhì)傳遞給更多主流人群，贏(yíng)得他們的選擇，為中國服裝行業(yè)樹(shù)立新標桿�！�

在分眾傳媒的支持下，波司登將集中引爆2億主流人群，通過(guò)精準投放提高傳播聲量，覆蓋主流視野，塑造品牌優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)形象，提升美譽(yù)度和知名度。此外，波司登選擇與用戶(hù)接觸更為廣泛的電梯媒體聯(lián)動(dòng)，持續發(fā)聲，打造 “中國名片”形象。