中國新興消費者對高端美妝的熱衷，仍然是拉動(dòng)雅詩(shī)蘭黛集團業(yè)績(jì)的重要動(dòng)力。

近日，雅詩(shī)蘭黛公集團公布了第四季度和截至6月30日的2018財年報告。第四季度，集團實(shí)現凈銷(xiāo)售額33億美元，較去年同期的28.9億美元增長(cháng)了13.9%；而截至2018年6月30日的整個(gè)2018財年，公司實(shí)現凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)15.72%至137億美元，普通股每股攤薄凈收益為2.95美元，去年普通股每股攤薄凈收益為3.35美元。在扣除重組及其他費用后，調整后普通股每股攤薄凈收益上升30%至4.51美元，按固定匯率計算上升24%。

雅詩(shī)蘭黛集團總裁兼首席執行官Fabrizio Freda表示，公司在每一個(gè)區域和產(chǎn)品類(lèi)別上都取得了銷(xiāo)售增長(cháng)，也在全球范圍內獲得了更多市場(chǎng)份額�！巴ㄟ^(guò)對明星產(chǎn)品線(xiàn)、快速增長(cháng)渠道及數字和社交媒體的投資，我們在銷(xiāo)售額和調整后每股攤薄凈收益方面都取得了雙位數的增長(cháng)。集團2018財年達成了創(chuàng )紀錄的凈銷(xiāo)售額，是近十年來(lái)最好的表現之一�！�

高端美妝品牌的持續增長(cháng)是帶動(dòng)集團業(yè)績(jì)的主要動(dòng)力。財報顯示，2018財年，雅詩(shī)蘭黛集團四個(gè)最大的品牌中，雅詩(shī)蘭黛全球銷(xiāo)售額創(chuàng )造了新紀錄，按固定匯率計算增長(cháng)22%；海藍之謎凈銷(xiāo)售額首次突破10億美元，成為該集團品牌矩陣中的第四大品牌。其它三大品牌分別是雅詩(shī)蘭黛、MAC及Clinique。

第四季度不同品類(lèi)業(yè)績(jì)情況

第四季度里，不同產(chǎn)品類(lèi)別中高端品牌的表現更為突出。具體來(lái)看，護膚品的凈銷(xiāo)售額在每個(gè)市場(chǎng)都實(shí)現了兩位數增長(cháng)，其中歐洲、中非、旅游零售以及中國市場(chǎng)的增長(cháng)最為強勁。雅詩(shī)蘭黛、海藍之謎（La Mer）和倩碧則是該品類(lèi)業(yè)績(jì)增長(cháng)的最大貢獻者，而雅詩(shī)蘭黛和海藍之謎在中國市場(chǎng)和旅游零售渠道的增長(cháng)最為強勁。彩妝品類(lèi)上，雅詩(shī)蘭黛、Tom Ford、海藍之謎實(shí)現了雙位數增長(cháng)，抵消了MAC以及Clinique品牌的業(yè)績(jì)下滑；集團把彩妝營(yíng)收整體下滑的原因歸結于：MAC在北美市場(chǎng)的轉型、中東市場(chǎng)的股票調整以及亞太地區更高的廣告投入。此外，在香水品類(lèi)中，Jo Malone、Tom Ford以及Le Labo獲得了兩位數的凈銷(xiāo)售額增長(cháng)。

分區域看，中國市場(chǎng)是雅詩(shī)蘭黛集團業(yè)績(jì)增長(cháng)的重要動(dòng)力。第四季度，中國內地和香港實(shí)現雙位數增長(cháng)，帶動(dòng)亞太地區領(lǐng)漲全球市場(chǎng)。

中國新興消費者對高端美妝需求的增長(cháng)，是這一市場(chǎng)持續增長(cháng)的重要原因。雅詩(shī)蘭黛集團總裁兼首席執行官Fabrizio Freda在財報會(huì )議上透露，中國內地凈銷(xiāo)售額在2018財年突破10億美元，增長(cháng)動(dòng)力主要來(lái)自偏愛(ài)高檔化妝品的“Z世代（1990年代中葉至2000年后出生的人）”，超高端品牌海藍之謎有超過(guò)40%的新用戶(hù)都是20多歲的年輕人。

線(xiàn)上電商渠道也是推動(dòng)中國內地市場(chǎng)業(yè)績(jì)增長(cháng)的關(guān)鍵因素。Freda稱(chēng)，上個(gè)季度公司在中國內地市場(chǎng)的化妝品業(yè)務(wù)和在線(xiàn)業(yè)務(wù)均增長(cháng)了一倍，目前中國千禧一代消費者貢獻的在線(xiàn)收入占到了集團在線(xiàn)業(yè)務(wù)的25%。這也得益于品牌線(xiàn)上數字營(yíng)銷(xiāo)投入的增多，集團在所有地區和品牌的廣告支出中，有近三分之二投放在了數字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)上，該部分投入較去年增長(cháng)了約50％。接下來(lái)，集團還將繼續加大對數字化營(yíng)銷(xiāo)的投入，以刺激銷(xiāo)售額進(jìn)一步增長(cháng)。

Freda說(shuō)：“在2019財年，我們將繼續研發(fā)適用于全球范圍內更具多樣性、不斷增長(cháng)的中產(chǎn)階級的產(chǎn)品�！蔽磥�(lái)將聚焦“跨產(chǎn)品、地域、渠道和群體”的多重增長(cháng)引擎戰略，在2019財年贏(yíng)得更多市場(chǎng)份額。