70億美元目標有實(shí)現可能嗎？

據NPD集團最新數據顯示，在截至今年6月30日的12個(gè)月內，New Balance的市場(chǎng)份額不僅在專(zhuān)業(yè)運動(dòng)類(lèi)別中排名第三，在整體運動(dòng)市場(chǎng)中也排名在第五位，僅次于Nike、Jordan Brands、adidas和Skechers。

想在2023年達到70億美元的銷(xiāo)售額，也就是每年增長(cháng)10%的銷(xiāo)售目標。雖然這目標看起來(lái)“野心勃勃”，但似乎也不是不能達成。在Jordan Brand和Skechers之后，首席執行官Rob DeMartini將其歸功于品牌的復古風(fēng)性能跑鞋，例如 990 系列，此鞋款在亞洲地區尤受歡迎，也成為了 New Balance 業(yè)績(jì)極佳的銷(xiāo)售市場(chǎng)，所以 New Balance 的目標看起來(lái)并不是天方夜譚。

加上今年以來(lái)，看似在沉寂的New Balance其實(shí)已經(jīng)默默地為70億美元的目標做了很多事情，從今年的世界杯成為巴拿馬與哥斯達黎加的贊助品牌，各種聯(lián)名推新產(chǎn)品新配色以及傳說(shuō)中可能要簽下海沃德殺回籃球市場(chǎng)，都是在為70億美元的目標做著(zhù)準備。

從品牌火爆到重新沉淀

雖然New Balance不是上市公司，網(wǎng)絡(luò )上很難查到其財報，在耐克阿迪的財報引人注視的同時(shí)，New Balance似乎隱藏起來(lái)不為人所知，只能從他的動(dòng)作與規模來(lái)大致預算。

整體風(fēng)向上來(lái)說(shuō)從幾年前的暴熱，到如今熱度降下來(lái)后的重新起航。10年開(kāi)始因跑步熱興起，抓住“跑步鞋”概念剛需開(kāi)始轉著(zhù)，到12年一年就鋪設了800多家門(mén)店，接近漲幅40%。韓劇、領(lǐng)導人的帶貨現象屢出不窮，開(kāi)始飛速發(fā)展。

國內運動(dòng)品牌前幾年一直有起伏，雖然品牌領(lǐng)導人對未來(lái)信心十足，但尤其是15年輸掉了中文“新百倫”的中文名官司，9800萬(wàn)元的賠付和中文標簽的喪失，對品牌影響非常大。

加上足球代言人的出現的合約變動(dòng)，原先與包括曼城隊長(cháng)Vincent Kompany和曼聯(lián)隊的Marouane Fellaini等頂級球員合作，然而曼聯(lián)隊的Marouane Fellaini在去年起訴公司，聲稱(chēng)鞋子傷到了他的腳，此訴訟雖然在今年已被駁回，但是影響依舊不小。

今年的市場(chǎng)動(dòng)作

今年以來(lái)動(dòng)作一直不小，隨著(zhù)這幾年老爹鞋的流行，New Balance重新成為Sneakerhead們關(guān)注的品牌，旗下眾多的經(jīng)典鞋款諸如990V3等被品牌重新拿出復刻，加上X-90等新鞋款的推出，讓其在市場(chǎng)上獲益頗多。

結合之前計劃簽下波士頓凱爾特人隊前鋒戈登·海沃德的消息，在良好的市場(chǎng)反響下，New Balance的野心似乎不再局限于復古與傳統的“跑步鞋”，正在開(kāi)始布局更多新的市場(chǎng)。

3月，New Balance跑者俱樂(lè )部NBRC正式上線(xiàn)，在中國開(kāi)始鋪設集跑者社區；世界杯期間贊助了兩個(gè)國家戰隊；8月時(shí)特別推出 574 TANABATA 和風(fēng)七夕系列，與UNIK x New Balance 在上海辦了個(gè) “吃瓜宴”...

持續的市場(chǎng)動(dòng)作試探，全方位的戰略布局，無(wú)一不在New Balance的野心，它真的能在2023年達成70億美元的目標嗎？讓我們拭目以待！