作為集團的核心品牌，Coach的業(yè)績(jì)正隨著(zhù)重組戰略的生效而加速復蘇

在買(mǎi)下手袋品牌Kate Spade并更名為T(mén)apestry后，Coach母公司開(kāi)始加速奔跑。

在截至6月30日的第四財季，Tapestry集團（TPR.NYSE）銷(xiāo)售額同比大漲31%至14.8億美元，凈利潤則同比大漲39.5%至2.117億美元，全年銷(xiāo)售額同比大漲31%至58.8億美元，毛利率為65.5%，凈利潤則受收購Kate Spade等一次性成本增加影響，同比大跌32.7%至3.97億美元。 

圖為T(mén)apestry集團2018財年全年主要業(yè)績(jì)數據

按品牌分： 

Coach第四季度銷(xiāo)售額同比上漲4.98％至10.98億美元，全年銷(xiāo)售額則增長(cháng)3%至42.2億美元，可比銷(xiāo)售額上升1％，其中全球各地電商業(yè)務(wù)均有增長(cháng)，毛利率為69.4％，營(yíng)業(yè)利潤為10.9億美元,； 

Kate Spade第四季度銷(xiāo)售額為3.12億美元，全年銷(xiāo)售額錄得12.8億美元，可比銷(xiāo)售額受批發(fā)業(yè)務(wù)減少和電商業(yè)務(wù)促銷(xiāo)影響而下跌7%，毛利率為為63.6％，營(yíng)業(yè)虧損為6200萬(wàn)美元； 

Stuart Weitzman第四季度銷(xiāo)售額下跌17％至7290萬(wàn)美元，全年銷(xiāo)售額則與上一財年持平錄得3.74億美元，毛利率為56.5％，營(yíng)業(yè)虧損錄得300萬(wàn)美元，按非美國通用會(huì )計準則計算則錄得營(yíng)業(yè)利潤1100萬(wàn)美元。

圖為T(mén)apestry集團2018財年全年主要業(yè)績(jì)數據

截至報告期末，集團旗下三個(gè)品牌在全球共有1432個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，其中 Coach 品牌有987家，Kate Spade有342家，Stuart Weitzman為103家。

Tapestry集團首席執行官Victor Luis在財報后的電話(huà)會(huì )議中表示，期內業(yè)績(jì)的增長(cháng)主要得益于Kate Spade手袋需求的增加和Coach業(yè)績(jì)的加速復蘇，“在所有時(shí)尚類(lèi)別中，手袋和配飾仍然是最具潛力的產(chǎn)品�！� 

不過(guò)有數據顯示，全球手袋和配飾的市場(chǎng)份額已超過(guò)450億美元，增長(cháng)率已低于雙位數，因此有分析師對女性消費者是否會(huì )因為已經(jīng)擁有太多手袋而需求有所減少感到擔憂(yōu)。

對此，Victor Luis回應稱(chēng)集團旗下品牌并未受這一情況影響，因為消費是一個(gè)新舊更迭的過(guò)程，在失去部分舊消費者的同時(shí)，也會(huì )有源源不斷的新消費者加入，這在他眼中就是潛力與商機，特別是在大中華區。

作為集團的核心品牌，Coach的業(yè)績(jì)正隨著(zhù)重組戰略的生效而加速復蘇。期內，得益于北美市場(chǎng)低失業(yè)率和消費者購物欲望增強，Coach品牌在該地區的可比店鋪增長(cháng)率更是跑贏(yíng)大市。其中，Coach的男裝年銷(xiāo)售額有望在3年內進(jìn)入10億美元俱樂(lè )部，在截至6月30日的2018財年內，該類(lèi)別銷(xiāo)售額為8.5億美元。

Coach品牌首席執行官兼總裁Joshua Schulman在采訪(fǎng)中表示，品牌形象大使Selena Gomez對北美市場(chǎng)的銷(xiāo)售也產(chǎn)生了積極影響，特別是價(jià)格在300美元至400美元之間的產(chǎn)品。

自去年與Selena Gomez推出的手袋和皮具配飾受到消費者的追捧后，Coach與該歌手合作的首個(gè)成衣系列將于8月31日正式發(fā)售，該系列由Selena Gomez與Coach創(chuàng )意總監Stuart Vevers共同設計。

Coach形象大使賽Selena Gomez對品牌在北美市場(chǎng)的銷(xiāo)售產(chǎn)生了積極影響

此外，Coach于第二季度推出的名為Coach Create的個(gè)性化定制平臺獲得了消費者的積極響應，該平臺允許消費者在線(xiàn)或在36家指定線(xiàn)下門(mén)店定制自己的手袋產(chǎn)品。據悉，Coach計劃在今年年底之前把Coach Create平臺擴展到全球超過(guò)250家店鋪，約占零售店面的40％。

而在愈發(fā)重要的大中華區市場(chǎng)，Coach則計劃大幅增加廣告支出，并將于12月在上海舉辦在中國的首場(chǎng)時(shí)裝秀，此前還先后任命許魏洲和關(guān)曉彤為品牌男女裝產(chǎn)品全系列中國區代言人，旨在引起更多中國年輕消費者的關(guān)注。

集團于去年7月收購的Kate Spade表現好于預期， 除得益于新任命的首席執行官兼品牌總裁Anna Bakst和創(chuàng )意總監Nicola Glass組成的管理團隊外，今年6月創(chuàng )始人Kate Spade的逝世重新點(diǎn)燃了品牌在社交媒體的話(huà)題熱度。

Anna Bakst透露，Kate Spade將在全球范圍內新增加60至70家門(mén)店，并將回收品牌在澳大利亞、馬來(lái)西亞和新加坡的特許經(jīng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，新創(chuàng )意總監Nicola Glass負責的首個(gè)系列將于今年秋季推出。

受原創(chuàng )意總監Giovanni Morelli性丑聞困擾的鞋履品牌Stuart Weitzman則成為集團去年唯一一個(gè)業(yè)績(jì)無(wú)增長(cháng)的品牌。Giovanni Morelli因不當行為離職后，Stuart Weitzman便邀請鞋履界資深人士Edmundo Castillo加入作為其產(chǎn)品設計負責人，該任命已于5月31日生效。

對此，品牌負責人回應稱(chēng)消息屬實(shí)，但未說(shuō)明Edmundo Castillo該職位的具體性質(zhì)。 在加入Stuart Weitzman前，Edmundo Castillo曾經(jīng)營(yíng)過(guò)自己的同名品牌，并入駐Bergdorf Goodman等奢侈品百貨發(fā)售，還在A(yíng)quatalia、Sergio Rossi和Tod's等品牌擔任過(guò)首席設計師，擁有豐富的經(jīng)驗。

今年初，Stuart Weitzman還邀請Salvatore Ferragamo原首席執行官Eraldo Poletto加入，擔任首席執行官兼品牌總裁。Eraldo Poletto在財報后的會(huì )議中指出，Stuart Weitzman目前正處于從設計師品牌向全球化鞋履配飾品牌轉型的關(guān)鍵階段，未來(lái)將對品牌的供應鏈和團隊作出調整，鞏固品牌在細分市場(chǎng)中的地位和市場(chǎng)份額。

在談及美國總統特朗普不斷發(fā)起的貿易戰時(shí)，Victor Luis表示無(wú)論情況如何，Tapestry集團都會(huì )謹慎應對，并時(shí)刻做好準備。據悉，為避免把所有雞蛋都放在同一個(gè)籃子里，該集團一直對其供應鏈進(jìn)行多元化的改造，目前僅3%至4%的手袋和配飾在中國制造。

Victor Luis還補充道，“區別于此前的制造大國，中國市場(chǎng)對于Tapestry集團的意義正發(fā)生改變，集團今年的發(fā)展重心將押注在中國消費者身上�！�

據咨詢(xún)公司麥肯錫近日發(fā)布的《“雙擊”中國消費者》年度報告顯示，2018年全球時(shí)尚行業(yè)將延續兩極化的趨勢，輕奢領(lǐng)域增速顯著(zhù)，中國消費者的時(shí)尚消費增幅將在未來(lái)五年內達6%至7%。此外，Tapestry集團也會(huì )繼續擴張旗下品牌在印度、中東和南美市場(chǎng)的業(yè)務(wù)規模。

為更好地節省成本并提升運營(yíng)效率，Tapestry集團計劃進(jìn)一步加大對旗下三個(gè)品牌供應鏈系統方面的投資，同時(shí)通過(guò)數字化與數據分析，結合人工智能機器，更好地進(jìn)行庫存管理，并對市場(chǎng)需求、銷(xiāo)售和產(chǎn)品定價(jià)作出更為精準的分析與預測。 

對于2019財年，Victor Luis預計集團將延續2018財年的強勁增長(cháng)趨勢，在多元化品牌矩陣和產(chǎn)品創(chuàng )新的推動(dòng)下，集團業(yè)績(jì)有望在2020財年重新回到雙位數增幅。

財報發(fā)布后，Tapestry集團（TPR.NYSE）股價(jià)大漲12.1%至每股53.16美元，目前市值約為155億美元。