在全球奢侈品消費回暖的大環(huán)境下，包括LVMH、開(kāi)云集團等奢侈品巨頭正在開(kāi)始新一輪的擴張，不過(guò)卡地亞母公司瑞士奢侈品歷峰集團則顯得十分謹慎。

意大利皮具制造商 Piquadro S.p.A 近日在一份遞交米蘭證券交易所的聲明中表示，歷峰集團就收購法國奢侈皮具品牌 Lancel 的具體事宜展開(kāi)談判，并對 Lancel 展開(kāi)了盡職調查。若盡職調查順利且雙方能夠就收購條款達成一致， Piquadro S.p.A希望能夠在今年上半年完成收購交易。

截止目前，歷峰集團未對出售 Lancel消息作任何評論。

擁有百年歷史的法國皮具品牌 Lancel 由配飾設計師 Angèle Lancel 和其丈夫Alphonse Lancel于1876創(chuàng )立，并由二人一直控制，此后在19世紀70年代被 Zorbibe 兄弟收購 。由于成功打造爆款Elsa 水桶包，Lancel曾在皮具領(lǐng)域獲得領(lǐng)先地位。

品牌優(yōu)雅經(jīng)典的產(chǎn)品設計和持續的盈利能力引起了奢侈品巨頭歷峰集團關(guān)注，為豐富其品牌矩陣，后者于1997年以3.6億美元的價(jià)格收購了當時(shí)業(yè)績(jì)規模與LV相當的Lancel。

有業(yè)內分析師曾指出，以珠寶、手表等硬奢產(chǎn)品起家的歷峰集團正是希望借Lancel為突破口向手袋、成衣等多領(lǐng)域進(jìn)行擴張以對標LVMH。

不過(guò)因為收購Lancel后疏于管理及投入不足等問(wèn)題，當LV已聞名全球時(shí)，Lancel仍有80%的業(yè)績(jì)由法國本地產(chǎn)生。除了產(chǎn)品形象老化外，品牌頻繁變動(dòng)的管理層進(jìn)一步加劇了危機，在過(guò)去21年中首席執行官一職已更換超過(guò)10多人，最終導致業(yè)績(jì)一路下滑。

據Exane BNP Paribas巴黎銀行的分析師 Luca Solca 估計，Lancel 每年的銷(xiāo)售額約為 1.5億歐元，但是年虧損至少達到 4000萬(wàn)歐元。

此前，歷峰集團在2013年已聘請投資銀行野村控股尋找合適買(mǎi)家，包括私募基金和戰略投資者。當時(shí)有業(yè)內人士指出，若要徹底扭轉Lancel的虧損局面，預計花費6至8年的時(shí)間，而私募基金的投資期限一般為3至5年，這一交易對收購方可能意味著(zhù)巨大的風(fēng)險。

現在，短期內難以盈利的Lancel需要的是一個(gè)能從經(jīng)營(yíng)戰略上徹底協(xié)助其作出改變的接盤(pán)者，Piquadro S.p.A 在皮具領(lǐng)域豐富的運作經(jīng)驗或許是歷峰最終決定放手的重要原因。

Piquadro S.p.A 主要從事輕奢級商用皮具及配件的生產(chǎn)及銷(xiāo)售，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球五十多個(gè)國家。集團旗下運營(yíng) Piquadro 及 The Bridge 兩大皮具品牌，其中 Piquadro 的產(chǎn)品注重設計創(chuàng )新和科技運用，而 The Bridge 產(chǎn)品則強調托斯卡納大區的復古手工藝。

該集團2016至2017財年銷(xiāo)售額達 7591萬(wàn)歐元，且自2012年來(lái)銷(xiāo)售逐漸呈現上升趨勢。2016年11月Piquadro S.p.A 以317萬(wàn)歐元的價(jià)格收購當時(shí)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)不佳的意大利皮具品牌The Bridge 80%的股權，截至目前該品牌已為集團創(chuàng )造6.7%的銷(xiāo)售貢獻。無(wú)論是資本規�；蚨嗥放七\營(yíng)經(jīng)驗，專(zhuān)注于皮具市場(chǎng)的Piquadro S.p.A 都有希望將Lancel帶離業(yè)績(jì)困境。

事實(shí)上，Lancel并非第一個(gè)被歷峰集團出售的奢侈品牌。

歷峰集團由南非億萬(wàn)富翁 Anton Rupert 于1988年建立，于1995年在瑞士證券交易所上市，旗下?lián)碛锌ǖ貋�、梵克雅寶、伯爵、江�?shī)丹頓、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬(wàn)寶龍、Dunhill、Lancel、Chloé等品牌，是繼LVMH和開(kāi)云集團之后的全球第三大奢侈品集團。

據英國《金融時(shí)報》報道，歷峰集團已于去年7月將香港富商鄧永鏘創(chuàng )辦的中國奢侈品牌上海灘Shanghai Tang出售給由意大利服裝制造商A. Moda董事長(cháng)Alessandro Bastagli控股的一家企業(yè)。歷峰集團沒(méi)有透露此項交易的具體價(jià)格，但表示不會(huì )對其資產(chǎn)負債，現金流量以及截至今年3月的財年的業(yè)績(jì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。

上海灘曾與Lancel一起被歷峰集團歸入其他部門(mén)類(lèi)別，在集團最新公布的2017上半財年報告中，這一部門(mén)銷(xiāo)售額僅同比上漲3%至9.15億歐元，而核心珠寶部門(mén)銷(xiāo)售額則同比大漲15%至31.63億歐元，占總銷(xiāo)售額的56%，手表部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6%至15.27億歐元，占總銷(xiāo)售額的27%。

隨著(zhù)核心品牌銷(xiāo)售的復蘇，歷峰集團正欲剝離對業(yè)績(jì)產(chǎn)生負面影響的業(yè)務(wù)，進(jìn)而將籌碼押注在數字化轉型上。

今年1月，歷峰集團和意大利奢侈時(shí)尚電商集團Yoox Net-a-Porter達成協(xié)議，將以每股38歐元的價(jià)格收購Yoox Net-a-Porter剩余的全部股份，總交易額約為28億歐元。

根據協(xié)議，交易完成后，歷峰集團持有的Yoox Net-a-Porter的股份將從49％提升至90％，Yoox Net-a-Porter則將從米蘭證券交易所退市。

歷峰集團董事長(cháng)Johann Rupert表示，此舉旨在進(jìn)一步強化鞏固集團在奢侈時(shí)尚電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，未來(lái)Yoox Net-a-Porter仍將由現有團隊繼續獨立運營(yíng)。

硬奢侈品領(lǐng)域此前一直因假冒問(wèn)題和客戶(hù)體驗等原因拒絕進(jìn)入電商領(lǐng)域，但隨著(zhù)線(xiàn)上銷(xiāo)售對擴大全球市場(chǎng)的積極作用愈發(fā)明顯，眾多奢侈品巨頭的態(tài)度也正在轉變。瑞士銀行vontobel高級分析師Rene Weber表示，硬奢侈品銷(xiāo)售額僅有4%至4.5%由線(xiàn)上渠道產(chǎn)生，這意味著(zhù)未來(lái)將有更大的潛在增長(cháng)空間。

Yoox Net-a-Porter多次表現出開(kāi)發(fā)高端奢侈品市場(chǎng)的目標與野心，該集團預計在2020年前珠寶首飾與腕表營(yíng)收將突破1億歐元。隨著(zhù)電商不斷推出當日達、私人導購等高端服務(wù)，線(xiàn)上渠道與實(shí)體店的用戶(hù)體驗差距正在逐步縮小。

業(yè)內人士指出，對各個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，與電商開(kāi)展合作的吸引力，來(lái)自他們吸引的高凈值客戶(hù)，其中僅2%的客戶(hù)貢獻了營(yíng)收的40%。

根據貝恩咨詢(xún)的報告，去年全球在線(xiàn)奢侈品銷(xiāo)售的規模增長(cháng)達165%，大約在122億美金左右的規模。但這個(gè)數字只占到整個(gè)兩千億美金市場(chǎng)的5%，目前40%的奢侈品品牌尚未在線(xiàn)上銷(xiāo)售它們的皮包、手表和服飾。

值得注意的是，歷峰集團競爭對手全球最大的奢侈品集團LVMH于去年6月6日耗時(shí)兩年打造的多品牌電商平臺24Sevres正式上線(xiàn)，不僅發(fā)售集團旗下品牌商品，也包括Gucci、Prada等競爭品牌。

此外，LVMH集團旗下最保守的奢侈品牌Céline也于去年12月5日正式在法國官網(wǎng)開(kāi)通在線(xiàn)購物服務(wù)。

而開(kāi)云集團也開(kāi)始加速布局奢侈品電商市場(chǎng)，核心品牌Gucci、Saint Laurent于去年先后發(fā)力中國市場(chǎng)，分別在中國官網(wǎng)和第三方奢侈品電商平臺京東Toplife開(kāi)設了在線(xiàn)選購服務(wù)。

事實(shí)上，Gucci對開(kāi)云集團業(yè)績(jì)的強勁推動(dòng)讓時(shí)尚行業(yè)意識到多品牌取勝的時(shí)代已結束，品牌產(chǎn)品持續不斷的創(chuàng )新才是吸引消費者的關(guān)鍵。Luca Solca也對此表示，出售Lancel對歷峰集團而言是積極訊號。

有分析指出，精簡(jiǎn)品牌組合后的歷峰集團，將擁有更充足的資金專(zhuān)注于提升珠寶鐘表核心業(yè)務(wù)。消息傳出后，歷峰集團昨日股價(jià)上漲0.33%至每股84.42瑞士法郎，約為人民幣565.51元，市值約為439.97億瑞士法郎，約合人民幣2947.25億元。