Kate Spade 的自殺可能意外短暫拯救了其創(chuàng )立的同名品牌銷(xiāo)售，盡管該品牌早在12年前已經(jīng)與其沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)關(guān)系。

　　本周二被發(fā)現于家中上吊自殺后，全球傳統媒體及社交媒體開(kāi)始大范圍聚焦早已脫離公眾視野的Kate Spade ，消息刺激該品牌在電商渠道的二手貨銷(xiāo)量飆升。

　　據手袋產(chǎn)品在線(xiàn)零售商Tradesy 數據，新聞當日，該公司網(wǎng)站銷(xiāo)量暴漲8倍，而部分產(chǎn)品售價(jià)飆升6倍，此前售價(jià)50美元的Kate Spade 手袋在6月5日當天售價(jià)高達300美元，幾乎與新品售價(jià)一致。

　　二手商店ThreadUP 亦表示，周二的Kate Spade 銷(xiāo)量是周一的3倍，在6月5日周二和6月6日周三，Kate Spade 去世當天和后一天，該平臺Kate Spade 產(chǎn)品銷(xiāo)量是過(guò)去3個(gè)月該品牌單日平均銷(xiāo)量的3倍多。

　　Tradesy 首席營(yíng)銷(xiāo)官Kamini Lane 認為上述現象在藝術(shù)家或設計師去世后非常正常，但是如Kate Spade 去世后銷(xiāo)量和售價(jià)如此大幅度的飆升則非常罕見(jiàn)。

對于設計師的去世為品牌直營(yíng)渠道帶來(lái)的銷(xiāo)售，Kate Spade 品牌母公司Tapestry, Inc. (NYSE:TPR) 拒絕評論。

　　不過(guò)，Kate Spade 推特推文的點(diǎn)贊和轉發(fā)量來(lái)看，同名設計師的死亡仍然給品牌帶來(lái)極大的關(guān)注和受益。

　　Kate Spade 品牌推特悼文截至周六收獲了9萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊和3萬(wàn)個(gè)轉發(fā)，而推特粉絲量不足100萬(wàn)的美國輕奢品牌此前推文的轉發(fā)幾乎均不足100，點(diǎn)贊亦幾乎都在1,000以下。

　　Kate Spade 以及周五CNN 記者、美食作家Anthony Bourdain 的自殺身亡再度令抑郁癥引起全球關(guān)注，媒體、名人呼吁社會(huì )需重視那些名人在看似成功的背后遭遇的病魔折磨。

　　Kate Spade 的丈夫Andy Spade 在周四通過(guò)《紐約時(shí)報》悼念亡妻，并回應二人婚姻破裂以及自殺現場(chǎng)小紙條的傳聞。

　　不過(guò)目前對于Kate Spade 的自殺原因并沒(méi)有定論。

盡管Tapestry, Inc. 在聲明中似乎想撇清設計師與集團旗下品牌的實(shí)質(zhì)關(guān)系，稱(chēng)“Kate Spade 已經(jīng)十幾年沒(méi)有和品牌聯(lián)系在一起”，不過(guò)在目前社交媒體對品牌巨大的影響力之下，55歲的Kate Spade 意外死亡可能在短期內對Kate Spade 品牌的銷(xiāo)售起到正面作用。

　　在5月1日發(fā)布的季度財報中，由于Kate Spade 的極度低迷，令Tapestry, Inc. 股價(jià)當日暴跌11.74%。

　　因此前輕奢行業(yè)普遍的靠促銷(xiāo)和折扣電商刺激增長(cháng)，Kate Spade 在加入Tapestry, Inc. 后被母公司集團控制促銷(xiāo)，進(jìn)行轉型，導致客戶(hù)流失，三季度該品牌同店銷(xiāo)售暴跌9%，遠超過(guò)Thomson Reuters I/B/E/S 預期跌幅7.24%，其中在線(xiàn)渠道閃購銷(xiāo)售即造成了800bps的負面影響，未能抵消對大中華市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)權收回的提振。

　　Kate Spade 在宣布24億美元的價(jià)格加入Tapestry, Inc. 時(shí)，該品牌正陷入困境，與競爭對手Coach 蔻馳和Michael Kors 即時(shí)叫停高折扣和削減百貨業(yè)務(wù)相比，更依賴(lài)批發(fā)收入的Kate Spade 在話(huà)語(yǔ)權上相對微弱，無(wú)法扭轉頹勢。從該品牌過(guò)去8個(gè)季度的同店銷(xiāo)售情況可以看出，其正在失去對兩個(gè)同行的競爭力，而Tapestry, Inc. 在收購Kate Spade 后亦表示，試圖將其與Coach 差異化，前者更聚焦千禧一代和100-300美元價(jià)位入門(mén)產(chǎn)品。

出生于1962年的Kate Spade 在80年代曾服務(wù)時(shí)尚雜志Mademoiselle，并于1993年與時(shí)任男友及后來(lái)結為夫妻的Andy Spade 創(chuàng )立同名手袋品牌，并獲得Neiman Marcus Group 尼曼馬庫斯百貨的投資，后者在1999年以3,360萬(wàn)美元收購了Kate Spade 56%的股份。

　　2006年，Kate Spade 與合伙人將所持品牌的剩余44%股權以5,900萬(wàn)美元出售予Neiman Marcus，后者再將品牌整體出售予Liz Claiborne Inc. 。

　　Liz Claiborne Inc. 在美國服裝和時(shí)尚史上有隆重的一筆，隨后公司剝離Liz Claiborne 品牌后更名為Fifth & Pacific Cos. Inc. ，后者彼時(shí)旗下還擁有Lucky Brand 和Juicy Couture 兩大90年代當紅品牌。

　　不過(guò)最終，Fifth & Pacific Cos. Inc. 僅留下Kate Spade 并將公司以后者命名。Kate Spade 借金融危機后輕奢品牌全線(xiàn)崛起而聲名鵲起，但最終，由于規模較小，及擴張途中多有挫折，于去年中被Coach 蔻馳品牌母公司收購，隨后Coach Inc. 蔻馳集團更名為T(mén)apestry, Inc. (NYSE:TPR)。

　　Kate Spade 于2016年又新開(kāi)以女兒名字命名的時(shí)尚品牌Frances Valentine。