自北京華聯(lián)旗下高端百貨店SKP宣布將在西安落戶(hù)后，奢侈品牌們在中國市場(chǎng)又找到了一個(gè)新的活躍市場(chǎng)。

　　據《女裝日報》報道，意大利奢侈品集團Prada于5月在西安SKP百貨內開(kāi)設了7家門(mén)店——包括三家Prada、兩家Miu Miu以及兩家Church店鋪。

　　其中，位于一層的兩家占地面積分別為3888平方英尺(約361平方米)以及2180平方英尺(約202平方米)的Prada店鋪主要用于銷(xiāo)售男女成衣系列，另一家占地面積超過(guò)1500平方英尺(約為139平方米)的Prada女鞋店，則位于購物中心的4層。所有店鋪內都鋪設了黑白方格的大理石地板，還加入了類(lèi)似Osvaldo Borsani的座椅等具有五十年代意大利家具風(fēng)格的裝置。

　　同屬Prada集團的時(shí)尚品牌Miu Miu，它的成衣、配飾和鞋履綜合店也位于一層，占地面積同樣達到了200平米左右，另外一家開(kāi)在5層的商店則致力于該品牌的鞋類(lèi)商品。品牌一直以來(lái)主打的淺藍色錦緞面料在這家店鋪里也同樣顯眼，還搭配了水晶陳列柜、大理石桌子以及天鵝絨沙發(fā)。

　　而另外的兩家Church’s店鋪則分為男裝和女裝兩家，分別位于SKP的二層和五層。

　　而這對于急迫拓展中國市場(chǎng)的Prada來(lái)說(shuō)，還遠遠不夠。

　　5月28日，Prada于去年在澳門(mén)開(kāi)啟首站的世界巡回快閃店“Prada Silver Line”也將在西安SKP內正式開(kāi)業(yè)。與在澳門(mén)展示的店鋪相同，該快閃店將呈現一個(gè)虛擬的火車(chē)站，主要展出配飾和手袋并為顧客提供購買(mǎi)服務(wù)。

　　可以說(shuō)，這一系列舉動(dòng)，足以顯示Prada希望從中國市場(chǎng)入手來(lái)增加品牌效益的野心。

　　根據貝恩咨詢(xún)統計的數據，全球奢侈品市場(chǎng)在2017年達到了1.16萬(wàn)億歐元的市場(chǎng)，同比增長(cháng)了5%。而Prada在經(jīng)歷了連續幾年的增速放緩后，盡管在2017年集團銷(xiāo)售額下降3.6%至30.5億歐元，且按固定匯率計算，銷(xiāo)售額也下降2%。但在增速上仍獲得了6%的較大比例增長(cháng)。

　　中國市場(chǎng)一直是曾經(jīng)在香港證券交易所上市的Prada的焦點(diǎn)。比如說(shuō)去年，Prada就首次把其品牌電商服務(wù)推廣到了中國市場(chǎng)，使中國的消費者不僅可通過(guò) Prada中文官網(wǎng)選購 Prada精選系列，在線(xiàn)下門(mén)店中購買(mǎi)商品的時(shí)候也可以使用中國的線(xiàn)上支付平臺進(jìn)行支付。除此之外，還在線(xiàn)下新增設了兩家直營(yíng)店鋪。事實(shí)證明，這一系列舉措確實(shí)給Prada帶來(lái)了一定的成效，其在大中華區的收入在2017年增長(cháng)了5%，達到6.45億歐元。

　　為了延續這一增長(cháng)趨勢，早在今年3月，Prada的首席執行官Patrizio Bertelli在與分析師就2017財務(wù)報告發(fā)表評論的電話(huà)會(huì )議上，還強調了該集團接下來(lái)要重點(diǎn)致力于提升品牌的全球知名度，包括加大對網(wǎng)絡(luò )商店的投資，翻新、搬遷線(xiàn)下的140個(gè)實(shí)體店鋪以及推出75個(gè)快閃商店，在商品價(jià)格上也將做出更豐富的調整。

　　然而也有聲音質(zhì)疑，如此大規模并且集中的增設店鋪，給Prada帶來(lái)的還有巨大的運營(yíng)成本，何況西安SKP尚處于試驗階段。這次的巨大投資究竟會(huì )給品牌帶來(lái)更好的發(fā)展還是更多的資源浪費，現在還不能下定論。