Prada 的市場(chǎng)總監 Stefano Cantino 宣布，Prada 將調整營(yíng)銷(xiāo)策略：降低新品價(jià)格，少開(kāi)門(mén)店。
Prada 說(shuō)你可以買(mǎi)到它 700 歐元的包。
3 月 30 日，Prada 發(fā)布 2014 財年(截至 2015 年 1 月 31 日)財務(wù)報告。自 2011 年在香港上市以來(lái)，Prada 集團凈利潤首次出現下滑。受大中華區疲軟市場(chǎng)的影響， Prada 年度凈利潤降至 4.51 億歐元，同比下降 28%。
隨后，Prada 的市場(chǎng)總監 Stefano Cantino 宣布，Prada 將調整營(yíng)銷(xiāo)策略：降低新品價(jià)格，少開(kāi)門(mén)店。
Cantino 特別提到了店內促銷(xiāo)活動(dòng)，送貨上門(mén)及量身定制服務(wù)，重點(diǎn)要做好每店的商品組合。他說(shuō)：“我們設法讓這些營(yíng)銷(xiāo)策略在每個(gè)國家的門(mén)店都能充分發(fā)揮作用�！�
Prada 將充發(fā)揮暢銷(xiāo)款的作用，提高新品、新款的發(fā)布頻率。Cantino 提到，相比Prada 經(jīng)典熱賣(mài)款，Galleria 起價(jià) 1400 歐元，Double Bag 起價(jià) 1800 歐元，新款包的定價(jià)會(huì )便宜很多，在 700 到 800 歐元之間。
為了更好應對客戶(hù)的口味，Prada 還在完善供應鏈，目前正在其皮質(zhì)品的主要產(chǎn)地——意大利托斯卡納招募 300 名員工。
Prada 在復活節后審核其定價(jià)策略，預計亞洲地區降價(jià)的可能性比較大，歐洲地區也沒(méi)有太大漲價(jià)空間。
另外，由于業(yè)績(jì)的下滑，Prada 的門(mén)店開(kāi)設也會(huì )減少。2015 年最多新開(kāi)設 28 家門(mén)店，其中包括對 6 家現已有門(mén)店的改造。而從 2016 年起，Prada 每年新開(kāi)門(mén)店不會(huì )超過(guò) 6 家。截至 2015 年 1 月 31 日，Prada 擁有 594 家直營(yíng)店。
Prada 集團 CEO Patrizio Bertelli 在財報中評論：“2014 年對于 Prada 來(lái)說(shuō)是轉折性的一年。由于集團在集中力量處理中長(cháng)期的投資項目，所以我們的收益有暫時(shí)的降低。但是我們還是會(huì )持續關(guān)注產(chǎn)品的制作和研發(fā)，以此來(lái)促進(jìn)我們的零售業(yè)務(wù)�！�
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