過(guò)去10年，在運動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮的推動(dòng)下，New Balance從精英小眾走向大眾市場(chǎng)，從遇冷走向爆紅。然而，復古潮鞋深入人心的同時(shí)，以專(zhuān)業(yè)跑鞋起家的美國老牌，卻始終未能將“專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌”這一形象導入中國市場(chǎng)。
距離第一次以New Balance CEO身份踏進(jìn)中國已經(jīng)10年，羅伯特·德瑪蒂尼(Robert T. DeMartini)感嘆，“10年前，在中國沒(méi)有人談?wù)撨^(guò)跑步，但現在很多人在討論跑步。我聽(tīng)說(shuō)昨天全中國有40場(chǎng)馬拉松賽事，數量很大�！�
實(shí)際上，這個(gè)數字并不準確——羅伯特·德瑪蒂尼接受界面新聞專(zhuān)訪(fǎng)的前一天，4月15日，全國有多達52場(chǎng)馬拉松賽，參賽人數逾26萬(wàn)人，創(chuàng )造了國內馬拉松同一天辦賽的新紀錄。
據中國田徑協(xié)會(huì )的最新數據，2017年全國馬拉松及相關(guān)賽事達1100場(chǎng)，參賽人次近500萬(wàn)人，較2016年增長(cháng)78%，中國路跑市場(chǎng)的熱度在逐年刷新。
不過(guò)，在羅伯特看來(lái)，這些里程碑式的數字與跑鞋老牌New Balance之間的聯(lián)系不夠緊密。
“中國市場(chǎng)非常重要，它是近10年發(fā)展最快的市場(chǎng)。2009年，我們在中國的銷(xiāo)售額約為3300萬(wàn)美元，而現在(2017年)的業(yè)績(jì)升到6億美元，”羅伯特說(shuō)道，“還有95%的市場(chǎng)份額沒(méi)有觸碰到，(中國市場(chǎng))有很大的發(fā)展空間�！�
過(guò)去10年，在運動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮的推動(dòng)下，New Balance從精英小眾走向大眾市場(chǎng)，從遇冷走向爆紅。然而，復古潮鞋深入人心的同時(shí)，以專(zhuān)業(yè)跑鞋起家的美國老牌，卻始終未能將“專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌”這一形象導入中國市場(chǎng)。
為了突破時(shí)尚潮牌的局限，2018年3月，New Balance宣布全新品牌理念“由我主宰”(Fearlessly Independent)，并邀請一批專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員拍攝相關(guān)廣告片。
全球營(yíng)銷(xiāo)副總裁克里斯·大衛(Chris Davis)說(shuō)：“112年以來(lái)，我們以打造合適舒服和提升運動(dòng)表現的運動(dòng)裝備為傲，今年推出全新品牌理念，通過(guò)旗下簽約的知名運動(dòng)員演繹，講述著(zhù)112年以來(lái)New Balance的堅定信念：成為運動(dòng)領(lǐng)域里顛覆傳統、內心無(wú)畏和獨立的佼佼者�！�
New Balance正在極力打出自己“百年專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌”的名號。
顯然，美國跑鞋老牌不滿(mǎn)足于潮鞋定位，羅伯特表示，New Balance正在積極尋求與中國本土賽事合作的機會(huì )——通過(guò)加碼專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域，向潛力巨大的中國路跑市場(chǎng)靠攏，New Balance的愿望無(wú)疑是其專(zhuān)業(yè)跑鞋的銷(xiāo)售額能與復古品類(lèi)相媲美。
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