沒(méi)有一個(gè)品牌能夠常青，一度被熱捧的奢侈潮流品牌Vetements也似乎陷入了熱度下滑、賣(mài)不出去的困境。

上周四，潮流媒體Highsnobiety 在發(fā)表的一篇報道中援引多位匿名消息人士聲稱(chēng)，Vetements 因缺乏新鮮感的設計和昂貴定價(jià)正逐漸失去消費者和零售商的支持，在大多數的門(mén)店里正以3至6折的價(jià)格出售。

圖為Vetements部分產(chǎn)品打折截圖

Highsnobiety在報道中還表示，Vetements 創(chuàng )意總監 Demna Givasalia 成為 Balenciaga 創(chuàng )意總監后便無(wú)心經(jīng)營(yíng)自己的品牌，導致新品缺乏創(chuàng )意，Vetements 正在走下坡路。不過(guò)品牌首席執行官 Guram Gvasalia曾在接受采訪(fǎng)時(shí)強調，Vetements的發(fā)展核心始終是產(chǎn)品和消費者。

該篇報道隨即引起業(yè)界的關(guān)注，Demna Gvasalia 也立即在 Instagram 帳號上發(fā)文回應稱(chēng)該報道為假新聞，并不屬實(shí)， Guram Gvasalia也在接受美國女裝日報采訪(fǎng)時(shí)透露，截至目前Vetements 門(mén)店銷(xiāo)售額較去年同期的增幅達 50%，超出市場(chǎng)預期。

圖為Vetements創(chuàng )意總監Demna Gvasalia在Instagram帳號發(fā)布的聲明

Guram Gvasalia 在采訪(fǎng)中反駁稱(chēng)，該媒體的目的是用“Vetements”的熱度來(lái)提高閱讀量，并表示“看到新聞媒體這樣的現狀真是令人傷心。Vetements 是迄今為止最有創(chuàng )意的品牌，財務(wù)方面完全沒(méi)有問(wèn)題，我們更不會(huì )倒閉�！�

此外，Saks Fifth Avenue 以及 Jeffery New York 等時(shí)尚零售商也先后力挺Vetements，稱(chēng)該品牌富有個(gè)性的產(chǎn)品仍然是它們收入的主要來(lái)源。

美國奢侈品牌零售商 Jeffrey New York 老板 Jeffrey Kalinsky 透露，其門(mén)店每年會(huì )售出價(jià)值約35萬(wàn)至45萬(wàn)美元的Vetements產(chǎn)品。除了Vetements 與 Tommy Hilfiger的合作產(chǎn)品之外，Vetements的襪子短靴、星盤(pán)T恤和雨衣都是暢銷(xiāo)品，且均以全價(jià)售出。他補充說(shuō)道，“一個(gè)品牌的產(chǎn)品能否全價(jià)出售是我們決定是否繼續引進(jìn)品牌的原因，我們對Vetements的銷(xiāo)售情況非常滿(mǎn)意�！�

英國奢侈品百貨 Harrods 的首席商務(wù)官 Helen David 也表示，無(wú)論是Vetements的男裝還是女裝，去年的銷(xiāo)售表現超出預期的四至五倍，其中連帽衛衣最為暢銷(xiāo)，經(jīng)常賣(mài)斷貨。據悉，Harrods正在以更高的價(jià)格發(fā)售部分Vetements的產(chǎn)品。

Helen David認為，在今天的時(shí)尚界沒(méi)有什么品牌是可以被高估或低估的，完全取決于消費者對品牌的認知，至少在Harrods消費者的眼中，Vetements符合目前的定價(jià)。當被問(wèn)道Vetements創(chuàng )意總監加入Balenciaga后，兩個(gè)品牌的產(chǎn)品銷(xiāo)售是否受到影響時(shí)，Helen David表示并沒(méi)有，因為Demna Gvasalia在Balenciaga和Vetements的風(fēng)格并不相同。

Saks Fifth Avenue 高級副總裁兼女裝成衣、手袋和配飾部門(mén)的銷(xiāo)售經(jīng)理Yumi Shin稱(chēng)，消費者并未因為Vetements的新品率低而減少購買(mǎi)，品牌的占星T恤和獨角獸運動(dòng)衫持續暢銷(xiāo)。

在發(fā)給女裝日報的聲明中，Highsnobiety未明確回應報道作者是否有對消息來(lái)源的有效性進(jìn)行了確認，但強調Vetements與其它獨立品牌面臨著(zhù)同樣的困境，而其發(fā)表的文章旨在探討Vetements這樣的品牌能否在年輕消費者不斷成長(cháng)的同時(shí)，繼續與該群體保持緊密聯(lián)系。

Highsnobiety進(jìn)一步指出，雖然Vetements在主流市場(chǎng)中的業(yè)績(jì)表現依舊強勁，以銷(xiāo)售收入來(lái)定義街頭潮流品牌的流行度也有一定的依據，但Vetements品牌熱度與其它街頭品牌熱度相比正在急劇下降，在許多業(yè)界人士眼中，該品牌的黃金時(shí)期已經(jīng)結束了。

圖為Vetements創(chuàng )始人Demna 和 Guram Gvasalia兩兄弟

Vetements 由 Demna 和 Guram Gvasalia 兩兄弟于 2014 年創(chuàng )立，憑借帶有 DHL Logo 的黃色T恤以及牛仔褲等產(chǎn)品迅速引爆時(shí)尚圈，深受千禧一代消費者追捧，短短三年便實(shí)現 1 億歐元的年銷(xiāo)售額。

除了價(jià)格高、產(chǎn)品稀缺外，Vetements還以與眾多品牌推出合作系列聞名，目前與其合作的品牌已超過(guò)20個(gè)，包括Schott、Reebok、Juicy Couture和Levi's等。

對于Vetements的迅速竄紅，Guram Gvasalia早前在采訪(fǎng)中坦承，與品牌的饑餓營(yíng)銷(xiāo)有很大關(guān)系。他曾表示，Vetements的供貨量總是低于市場(chǎng)需求，所以售罄是常態(tài)。而面對業(yè)界對Vetements定價(jià)過(guò)高的質(zhì)疑，Guram Gvasalia回應道，“如果生意不能賺錢(qián)，那只能稱(chēng)之為興趣�！�

鑒于Vetements的目標消費群體為千禧一代，Guram Gvasalia指出，現在的年輕消費者受生活逐漸數字化影響，很難再接受傳統的媒體與營(yíng)銷(xiāo)方式，他們更加重視視覺(jué)沖擊、新鮮感和及時(shí)享樂(lè )。因此，在過(guò)去幾年中Vetements選擇通過(guò)舉辦神秘快閃活動(dòng)來(lái)擴大品牌在年輕群體中的傳播價(jià)值。

作為一個(gè)罕見(jiàn)把普通的T恤、雨衣和連帽衫冠以高價(jià)發(fā)售的街頭品牌，Vetements自創(chuàng )立開(kāi)始就充滿(mǎn)著(zhù)爭議。

在時(shí)尚圈，Vetements虔誠的追隨者們往往被稱(chēng)為是“時(shí)尚受害者”，這是一個(gè)充滿(mǎn)嘲笑的代名詞�！皶r(shí)尚受害者”形容的是盲目選擇跟隨如Anna Dello Russo、Gilda Ambrosios和Miroslava Duma等時(shí)尚博主或明星的著(zhù)裝和購買(mǎi)所謂的潮牌單品來(lái)體現自己與時(shí)俱進(jìn)的消費群體。

這一群體的通病是在遇到耀眼的時(shí)尚潮流時(shí)，會(huì )單純地以品牌知名度和品牌新潮程度來(lái)判斷品牌是否時(shí)尚，而不曾考慮更深層次的品牌價(jià)值和產(chǎn)品的增值保值性，這也是Vetements之所以能大獲成功的原因之一。

不過(guò)，Vetements頻繁打折的傳聞并非空穴來(lái)風(fēng)。

去年11月18日，Vetements提前鋪墊了一個(gè)月的神秘快閃店在香港啟德郵輪碼頭開(kāi)業(yè)。在經(jīng)歷了干洗店以及諷刺過(guò)度消費的櫥窗展覽后，Vetements直接把此次快閃店的現場(chǎng)布置為DHL主題的地攤市場(chǎng)，各種產(chǎn)品放置在 DHL 提供的廂式貨車(chē)上直接發(fā)售，不僅有Vetements 和 Umbro 的聯(lián)名款，還包括心形維他命磁石、印著(zhù)風(fēng)景畫(huà)的馬克杯等紀念品。

不過(guò)，此次活動(dòng)并未如品牌預期出現搶購熱潮，在快閃活動(dòng)結束后的剩余商品被發(fā)至連卡佛的數家門(mén)店，以店中店的形式繼續銷(xiāo)售，還被消費者發(fā)現部分產(chǎn)品在網(wǎng)上進(jìn)行打折促銷(xiāo)。

對于Vetements這次快閃活動(dòng)的失敗，有分析觀(guān)點(diǎn)指出，Vetements此次直接以擺攤的方式來(lái)售賣(mài)，讓其原本就普通的產(chǎn)品看上去與地攤貨無(wú)異。

另有業(yè)界人士認為，Vetements包含著(zhù) Demna Gvasalia的個(gè)人野心，它的目的不是創(chuàng )造真正美麗的時(shí)裝，售價(jià)高達60英鎊的襪子和1470英鎊的露臀牛仔褲是 Demna Gvasalia對停滯不前的奢侈品行業(yè)做出的一種反抗，“Vetements就像一個(gè)奢侈的玩笑”。

不可否認，在Vetements盛行的兩年內，其反叛態(tài)度影響了整個(gè)時(shí)裝行業(yè)，甚至讓Louis Vuitton、Gucci和Balenciaga等奢侈品牌也開(kāi)始向街頭文化低頭，但當一種反叛和酷變得隨處可見(jiàn)，人們已不愿意為定價(jià)過(guò)高的產(chǎn)品買(mǎi)單。