全球時(shí)尚零售依然面臨挑戰，今年最受關(guān)注的時(shí)裝品牌Maje母公司法國時(shí)裝集團SMCP上市首日就跌破發(fā)行價(jià)。

SMCP集團于歐洲時(shí)間今日上午在巴黎IPO，每股價(jià)格定為22歐元，不過(guò)開(kāi)盤(pán)后應聲下跌3%至每股21.29歐元，截止至發(fā)稿，市值約為16億歐元。

截止至發(fā)稿，該集團股價(jià)還在下滑

SMCP集團目前由山東如意集團控股，是今年巴黎證券市場(chǎng)第二大的IPO，預計融資1.27億歐元。除了Maje,該集團旗下還擁有Sandro和 Claudie Pierlot三個(gè)時(shí)裝品牌。

2016年10月，經(jīng)過(guò)6個(gè)月的談判，山東如意集團13億歐元從私募股權投資巨頭Kohlberg Kravis Roberts & Co.手中收購了SMCP集團70%的股份，其中包含SMCP集團的部分債務(wù)。

值得關(guān)注的是，IPO融資完成后，山東如意集團股權將降至51%，Sandro創(chuàng )始人兼藝術(shù)總監Evelyne Chétrite及Maje的創(chuàng )始人兼藝術(shù)總監Judith Milgrom，分別持有2.2%和2%的股份。

SMCP集團總部位于法國巴黎，創(chuàng )始人Evelyne Chétrite和Judith Milgrom于1984年建立Sandro和Claudie Pierlot兩個(gè)品牌，后于1998年創(chuàng )立Maje品牌。Kohlberg Kravis Roberts & Co.于2013年收購S(chǎng)MCP集團。

自2010年以來(lái)，SMCP集團的規模與收入一直在加速增長(cháng)。其2014年至2016年平均銷(xiāo)售額年復合增長(cháng)率達24％，營(yíng)業(yè)毛利率年均增幅則為32.5％。目前，該集團在全球共擁有超過(guò)1200家門(mén)店，法國員工總數已超過(guò)4450名。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，SMCP集團2016財年銷(xiāo)售額增長(cháng)16.4%錄得7.86億歐元，其中在線(xiàn)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6.2％，占銷(xiāo)售總額的10％，可比銷(xiāo)售額提升了7%。SMCP集團董事長(cháng)兼首席執行官Daniel Lalonde預計整體銷(xiāo)售額在2019 年進(jìn)入10億歐元俱樂(lè )部。

SMCP集團在2016年共新增105個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，分別在香港、多倫多等新興市場(chǎng)開(kāi)設新的品牌門(mén)店。截至去年，集團旗下三個(gè)品牌在中國大陸已有67家門(mén)店。今年，SMCP集團計劃在全球進(jìn)一步擴張，增加100至125個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。

目前，SMCP集團開(kāi)始更加重視數字化的發(fā)展，旗下品牌在去年均新增了在線(xiàn)業(yè)務(wù)，Sandro和Maje也正式進(jìn)駐天貓商城，而旗下品牌Sandro Homme 與Claudie Pierlot也將于今年入駐。 集團早前表示將在中國加速開(kāi)發(fā)在線(xiàn)業(yè)務(wù)，Sandro與Maje已推出中文版官網(wǎng)。

目前，Sandro、Maje和Claudie Pierlot品牌服裝因其極簡(jiǎn)的設計風(fēng)格和高性?xún)r(jià)比一直深受中國市場(chǎng)的中產(chǎn)階級所喜愛(ài)。不過(guò)雖然Sandro和Maje為其核心品牌，但規模較小的Claudie Pierlot卻是近三年來(lái)增長(cháng)最快的品牌，年復合增長(cháng)率達30%，去年銷(xiāo)售額超過(guò)1億歐元，占集團總銷(xiāo)售額的16%。

在被山東如意集團收購后，Claudie Pierlot在過(guò)去一年中加快了在韓國、香港和中國內地的擴張進(jìn)程，品牌總經(jīng)理Isabelle Allouch強調，中國會(huì )是品牌未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的地區之一。

為了說(shuō)服長(cháng)期投資者，SMCP集團也正在變得越來(lái)越快。據悉，SMCP集團旗下品牌每年補充發(fā)行兩個(gè)系列，并且頻繁增加設計師合作的膠囊系列。Daniel Lalonde早前也透露，SMCP集團希望借鑒Zara的商品管理模式，目前該公司每個(gè)星期都會(huì )在每家商店中為每個(gè)品牌提供25個(gè)新產(chǎn)品。

有分析指出，開(kāi)發(fā)中國市場(chǎng)將成為SMCP集團未來(lái)的發(fā)展重心。

在去年山東如意集團收購S(chǎng)MCP集團的控制權后，Sandro、Maje與Claudie Pierlot三大品牌在亞洲區的銷(xiāo)售額猛漲45%。據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，其中國銷(xiāo)售額占集團總銷(xiāo)售額的12%。

SMCP集團旗下三個(gè)品牌出售的是300歐元左右的禮服裙裝和200歐元左右的手袋產(chǎn)品，處于輕奢范疇。近年來(lái)，輕奢品類(lèi)成為行業(yè)黑馬，廣受消費者喜愛(ài)，但這并不意味著(zhù)品牌可以一勞永逸。伯恩斯坦分析師Mario Ortelli認為，盡管如今奢侈品行業(yè)處于復蘇時(shí)期，但是不斷變化的消費者偏好是對服裝品牌潛在的長(cháng)期挑戰。

也就是說(shuō)，是否能夠持續為消費者提供新鮮感才是真正考驗品牌長(cháng)期營(yíng)收能力的關(guān)鍵。而即便是最早的輕奢品牌Michael Kors和Coach，其經(jīng)營(yíng)狀況也并不輕松。除了輕奢品牌通常需要面臨的過(guò)度折扣、過(guò)度擴張的問(wèn)題，他們也無(wú)可避免地面臨著(zhù)時(shí)尚電商和快時(shí)尚所帶來(lái)的沖擊。

針對SMCP集團的IPO，有分析師表示，這表現了資本市場(chǎng)對SMCP業(yè)績(jì)狀況的樂(lè )觀(guān)前景以及該公司對市場(chǎng)的信心，但在如今越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競爭中，SMCP集團旗下品牌是否能夠保持消費者對其的喜愛(ài)，這仍然是一個(gè)疑問(wèn)。