得益于創(chuàng )意總監Alessandro Michele的大膽創(chuàng )新，Gucci的產(chǎn)品越來(lái)越供不應求。

據時(shí)尚商業(yè)快訊，意大利奢侈品牌Gucci耗時(shí)兩年建造的ArtLab工廠(chǎng)于日前正式投入使用，該廠(chǎng)位于意大利佛羅倫薩附近的Scandicci，前身為襪業(yè)生產(chǎn)公司，占地面積約3.7萬(wàn)平方米，共雇傭了800名員工，其中150名為新招的員工。

Gucci首席執行官Marco Bizzarri表示，ArtLab是Gucci歷史上最大的工廠(chǎng)投資，但拒絕給出具體的投資金額。他還透露當他加入Gucci時(shí)，品牌內部生產(chǎn)的產(chǎn)品占比僅為5%至7%，現在該比例已增長(cháng)至50%。

ArtLab主要為鞋履手袋等皮革制品而建，從研發(fā)到生產(chǎn)都在該廠(chǎng)完成，包括原材料耐久性測試等工序。Gucci的鞋履手袋部門(mén)主管Massimo Rigucci將工廠(chǎng)稱(chēng)作品牌的“藝術(shù)實(shí)驗室”，從外觀(guān)到內部設計均與Alessandro Michele的美學(xué)理念一致，是品牌文化戰略的重要組成部分。

事實(shí)上，Gucci通過(guò)ArtLab來(lái)縮短交貨時(shí)間背后反映出的是品牌產(chǎn)品供不應求，同時(shí)也是為了更好地提高產(chǎn)品獨特性。

短短四年內，Gucci的營(yíng)收從2014年底的35億歐元增長(cháng)到2017年底的62億歐元。經(jīng)歷兩年低落之后，Gucci在2015年第四季度開(kāi)始恢復4.8%的增長(cháng)，到2016年第三季度，Gucci的銷(xiāo)售開(kāi)始邁入高雙位數增長(cháng)。在2016年第四季度銷(xiāo)售超速增長(cháng)21.4%后，整個(gè)2017年增速均維持在40%至50%。

▌近4年來(lái)Gucci銷(xiāo)售額及增幅對比 制表：LADYMAX

從營(yíng)收構成來(lái)看，在使得Gucci得以翻身的關(guān)鍵兩年內，Gucci的成衣和鞋類(lèi)、珠寶產(chǎn)品銷(xiāo)售比例在2016、2017年逐步提升。以皮具起家的Gucci正逐漸實(shí)現多元化均衡發(fā)展，這意味著(zhù)品牌各個(gè)品類(lèi)都具有強大的吸引力。

▌近3年來(lái)Gucci各部門(mén)收入貢獻占比 制表：LADYMAX

回顧Gucci持續領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)的2017年，上任已2年的Alessandro Michele對品牌的革新已從漸進(jìn)式的成衣再設計，演化為對門(mén)店裝修、產(chǎn)品包裝、廣告與數字化等全方位的形象把控。Gucci通過(guò)向藝術(shù)示好的方式打造的每個(gè)項目幾乎都能引發(fā)話(huà)題，成為社交媒體上的熱點(diǎn)事件。

去年Gucci榮登Lyst和谷歌全球搜索量最高的時(shí)尚品牌寶座，值得關(guān)注的是，兩份榜單的統計品牌不局限于奢侈品領(lǐng)域，Gucci的熱度同樣高于Vetements、Off-White等潮流品牌。

據統計，Gucci官方Instagram帳號去年共新增800萬(wàn)粉絲，最新粉絲數量為2145萬(wàn)。另?yè)?Instagram 最新官方數據顯示，Alessandro Michele 已成為年度最受歡迎設計師，其超過(guò)29萬(wàn)的粉絲數和互動(dòng)量均位居業(yè)界第一。 Gucci 2018年秋冬大秀發(fā)布后，Alessandro Michele 的 Instagram 粉絲多了1.3萬(wàn)，Gucci 官方賬號與新系列相關(guān)的貼文平均點(diǎn)贊數約為12萬(wàn)。

數據機構Tribe Dynamics指出，Gucci在社交媒體上的強大吸引力源于品牌能在短時(shí)間內持續不斷的內容更新，同時(shí)對消費者反饋迅速做出反應，這使得其以Princetown拖鞋為代表的爆款產(chǎn)品去年銷(xiāo)售額大漲160％。

業(yè)界一度將Marco Bizzarri和Alessandro Michele稱(chēng)為打造這種奢侈品現象級熱度的“黃金組合”，事實(shí)上，在Gucci高媒體曝光度的背后，是Marco Bizzarri聯(lián)手市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主管Jacopo Venturini構建起的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團隊。團隊中特設一個(gè)被Marco Bizzarri稱(chēng)之為獨立委員會(huì )的千禧一代顧問(wèn)團，其成員均在30歲以下，專(zhuān)注于從數字化視角提供產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方案。

Alessandro Michele的美學(xué)理念通過(guò)商業(yè)化手段進(jìn)行包裝后源源不斷輸出，從更加實(shí)際的品牌經(jīng)營(yíng)上，革新后的Gucci也正在與奢侈行業(yè)的不穩定性抗衡。有業(yè)界分析認為，Gucci打破時(shí)尚界慣用的主題式劃分，通過(guò)承載獨特美學(xué)理念的產(chǎn)品表現鮮明的個(gè)性，這是千禧一代至今未對其厭倦的重要原因。

毫無(wú)疑問(wèn)，Gucci順從了年輕消費者求新求異消費心理，短時(shí)間內將繼續推動(dòng)產(chǎn)品延續火爆態(tài)勢。但值得拷問(wèn)的是，高曝光度與高銷(xiāo)量是否會(huì )稀釋奢侈品牌的定位。

BNP Exane Paribas奢侈品部門(mén)主管Luca Solca對此表示，奢侈品內部存在這樣一種矛盾關(guān)系，即奢侈品的稀缺性與產(chǎn)品銷(xiāo)量此消彼長(cháng)，品牌容易淪為自身成功的“奴隸”。他進(jìn)一步指出，Gucci包括Outlets在內的批發(fā)渠道售出的產(chǎn)品較Louis Vuitton更多。

值得關(guān)注的是，愛(ài)馬仕近期宣布已在法國東部開(kāi)設了一家新的皮具工坊 Manufacture de l’Allan，以擴大皮具產(chǎn)能，緩解供不應求的狀況。占地約合5760平方米的新工廠(chǎng)是愛(ài)馬仕集團的第15家皮具工坊。

LVMH同樣計劃在兩年再開(kāi)三座新工廠(chǎng)，據時(shí)尚商業(yè)快訊，LVMH于上周透露，旗下核心品牌Louis Vuitton目前所擁有的垂直供應鏈已可以與Zara母公司Inditex集團相媲美，一個(gè)手袋在兩周內便可生產(chǎn)并交付給門(mén)店。不過(guò)工坊主管Valérie Dubois表示，品牌的目標是把交貨周期縮短至一周。

近年來(lái)受爆款產(chǎn)品對業(yè)績(jì)增長(cháng)直接推動(dòng)的影響，奢侈品牌想獲取千禧一代消費者的渴望比任何時(shí)候都強烈。不過(guò)零售咨詢(xún)公司Robert Burke Associates主席Robert Burke對這種狀況發(fā)出警告，當產(chǎn)品太過(guò)容易獲得時(shí)，生產(chǎn)規模將隨之失去平衡。