品牌之間的聯(lián)乘越來(lái)越多，Gucci首當其沖。自Gucci Ghost、和A Magazine的合作、網(wǎng)絡(luò )表情包等項目后，這個(gè)根本停不下來(lái)的奢侈品品牌又于上周，在米蘭中心區搞出了一堵描著(zhù)壁畫(huà)的墻。

　　壁畫(huà)中，在“怪胎和極客”的標語(yǔ)下，是兩位帶著(zhù)眼鏡的時(shí)髦女孩。不遠處則是Gucci的品牌標志，表明了這個(gè)藝術(shù)作品并不是街頭藝術(shù)家的隨性之作，而是名花有主的官方行為。

　　這是Gucci又一次和年輕藝術(shù)家的合作。Alessandro Michele本回相中的，是年輕插畫(huà)家Angelia Hicks，如今只有24歲的她擅長(cháng)街頭藝術(shù)創(chuàng )作——別看姑娘年紀不大，但來(lái)頭可不小——她登上過(guò)《紐約時(shí)報》，另外她的家族還與查爾斯王子沾親帶故。

　　但Michele和她的結緣，卻并非是因為這些光環(huán)——而是在Instagram上。Hicks的Instagram賬號有35萬(wàn)多個(gè)粉絲，且過(guò)往內容中也出現過(guò)許多次與Met Ball、Dolce & Gabbana等時(shí)裝界盛事及品牌的合作。

　　對此次合作，Hicks表示：“這次創(chuàng )作的美學(xué)設計靈感根植于A(yíng)lessandro的品牌轉型理念之中。所有的畫(huà)作都是對這個(gè)愿景的有趣呼應，通過(guò)引用流行文化或文字游戲來(lái)達成�！�

而就在幾個(gè)與前，Gucci已經(jīng)做過(guò)類(lèi)似的壁畫(huà)項目。2017年2月，它就宣布本年將和戶(hù)外手繪廣告公司Colossal Media合作，在紐約市Soho區的Lafayette街展出面積為2500平方英尺的大型壁畫(huà)，而負責繪畫(huà)的藝術(shù)家是舊金山插畫(huà)家Jayde Fish，整個(gè)創(chuàng )作歷時(shí)6天完成。

Gucci和戶(hù)外手繪廣告公司Colossal Media以及插畫(huà)藝術(shù)家Jayde Fish合作的大型壁畫(huà)

　　對于Gucci而言，合作項目的搞怪，或者說(shuō)劍走偏鋒，只是該品牌追求的一方面。另一方面，如何盡可能地將該種模式在全球不同城市中復制推廣，對Gucci則顯得更為重要。時(shí)裝行業(yè)媒體Glossy認為，這種合作能幫助新興藝術(shù)家打開(kāi)全球視野，從而再更好地反哺品牌。

　　據Glossy報道，出生在布魯克林的視覺(jué)藝術(shù)家Benjamin Langford就是該扶植計劃中的一員。2014年畢業(yè)于羅德島設計學(xué)院的Langford接收到了來(lái)自Gucci的信函，邀請他加入配合Gucci腕表產(chǎn)品、以Meme(類(lèi)似于國內的惡搞網(wǎng)絡(luò )表情包)的#TFW Gucci合作項目。雖然他之前也有過(guò)幫助是類(lèi)似的項目經(jīng)驗，但這算是他第一次獲得與主流奢侈品品牌合作的機會(huì )。

Gucci對Lagford的要求之一，是將互聯(lián)網(wǎng)惡搞元素融入其中。這個(gè)方案聽(tīng)起來(lái)離經(jīng)叛道，但事實(shí)證明，#TFW Gucci項目笑到了最后——數據顯示，Gucci靠這則廣告片觸達了1.2億人，在Instagram上收獲了200萬(wàn)點(diǎn)贊數和2.1萬(wàn)條回復。

　　與此同時(shí)，Gucci官方賬號的提及也使得Langford本人的社交賬號迎來(lái)了粉絲數的顯著(zhù)增長(cháng)，未來(lái)他還將繼續和Gucci合作。

因此，Gucci的藝術(shù)家項目也成為了名副其實(shí)的雙贏(yíng)戰略，Michele懂得，傳統廣告很難在移動(dòng)端贏(yíng)得共鳴，他需要更多在數字化氛圍中出生和成長(cháng)的年輕人的助力。

　　然而，這只是營(yíng)銷(xiāo)層面的好處，Gucci藝術(shù)家合作項目還有一個(gè)接地氣的部分，是通過(guò)聯(lián)袂產(chǎn)品迅速讓合作變現。Gucci Ghost是最典型的例子，這位紐約涂鴉藝術(shù)家的作品如今已經(jīng)布滿(mǎn)Gucci全球的主要門(mén)店。而此次和Angelia Hicks的合作，亦幻化成T恤衫等產(chǎn)品，并將于5月25日于歐洲和美國市場(chǎng)發(fā)售。

　　這樣做的好處除了增加實(shí)際的營(yíng)收，還是一種夯實(shí)藝術(shù)項目與合作關(guān)系的辦法。通過(guò)發(fā)售聯(lián)袂產(chǎn)品，Gucci把自己尋找藝術(shù)家的成本分攤給了市場(chǎng)，還讓其項目可以留存更長(cháng)時(shí)間。畢竟，墻上的插畫(huà)會(huì )被抹去和代替，但花了真金白金買(mǎi)回家的衣服可是穿上好些日子，時(shí)間一長(cháng)，消費者和品牌之間的情感聯(lián)系自然鞏固了。

　　不得不承認，親近消費者的做法是反奢侈的表現之一，但它也暗示了一點(diǎn)，Gucci清楚地意識到風(fēng)光一時(shí)的視覺(jué)盛宴難以長(cháng)久的現狀，培養相關(guān)人才的回報可能更高。Michele曾說(shuō)道：“這些項目不把時(shí)尚太當回事兒，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是地球上最傲慢也最膚淺的地方。當你發(fā)布Memes和Angelica的作品時(shí)，時(shí)尚世界就變得好玩了，惡意也就少了�！�

　　這句話(huà)也許不大中聽(tīng)，但確實(shí)恰如其分地解讀了時(shí)尚潮流循環(huán)往復的原因。這個(gè)重視表面功夫的產(chǎn)業(yè)不停追求著(zhù)改變，正是因為其核心價(jià)值既強大但卻又脆弱，導致它更多向文化藝術(shù)領(lǐng)域靠近。

　　因為和真真切切的商業(yè)利益相比，藝術(shù)和文化能提供的是難以衡量的精神價(jià)值，但這兩者都并非一沉不變的，如何正確地預見(jiàn)這個(gè)時(shí)代所需的文化藝術(shù)動(dòng)向，并將運用到自身，才是關(guān)鍵。