今夏，Gucci在上海等地史無(wú)前例地拉開(kāi)夏季折扣季，大部分商品直接五折，消息一出即引發(fā)顧客搶購，將庫存甩了個(gè)底朝天。
改“高冷”為“甩賣(mài)”，Gucci再度打折，最低至五折，在經(jīng)歷了幾天VIP日后，從今天開(kāi)始向公眾開(kāi)放。而記者調查發(fā)現，大幅度的折扣反而引起了一些潮人的逆反，不少該品牌的VIP用戶(hù)表示不愿購買(mǎi)，而一些白領(lǐng)也覺(jué)得Gucci頻繁打折，已從高端奢侈品牌“降級”，購買(mǎi)意愿也有所降低。
打折力度再次探底
今夏，Gucci在上海等地史無(wú)前例地拉開(kāi)夏季折扣季，大部分商品直接五折，消息一出即引發(fā)顧客搶購，將庫存甩了個(gè)底朝天。半年剛過(guò)余溫猶在，Gucci又放出大招，悄悄開(kāi)啟了冬季促銷(xiāo)，折扣力度又是大到五折和六折。
昨天，Gucci芮歐廣場(chǎng)店工作人員透露，確實(shí)是從17日開(kāi)始啟動(dòng)了冬季折扣季，目前僅限VIP顧客。據介紹，此次冬季促銷(xiāo)鞋子、圍巾、衣服等打折力度均是對折，包袋均是六折的降幅，國內所有門(mén)店都參加。
不過(guò)，與夏日盛況形成鮮明對比的是，店內冷冷清清，還有店員在VIP開(kāi)放時(shí)段已向普通顧客“預購”。一名前來(lái)逛店的VIP顧客轉了一圈之后，空手而返，她告訴記者，“打折會(huì )影響到奢侈品的品牌效應，這牌子打折力度那么大，大家像買(mǎi)白菜一樣搶?zhuān)炊筒幌胭I(mǎi)了�！�
奢侈品業(yè)績(jì)不佳
奢侈品牌正以各自不同的方式，宣告國內奢侈品行業(yè)入冬。
近年以來(lái)，Gucci業(yè)績(jì)表現不佳。一名Gucci員工告訴記者，打折是因為Gucci內部的人事變化，原本的創(chuàng )意總監換人了。業(yè)內人士分析，Gucci首席執行官加速推進(jìn)品牌的重新定位，為讓首席配飾設計師替代了原創(chuàng )意總監。為了將前任創(chuàng )意總監的這一頁(yè)翻過(guò)去，清空前幾季存貨。
和Gucci委身再降價(jià)做法不同的是，另一品牌LV索性直接關(guān)店，陸續關(guān)掉了在烏魯木齊、廣州和哈爾濱的三家門(mén)店，有一家還是營(yíng)業(yè)了12年的老店。業(yè)內有消息傳出，“中國20%的LV店將在2016年中期前關(guān)閉，按這個(gè)速率，平均每個(gè)月會(huì )關(guān)閉一家門(mén)店�！�
相關(guān)業(yè)內人士稱(chēng)，最近兩年，一些全球定價(jià)頗高的奢侈品品牌，紛紛開(kāi)始調整在華營(yíng)銷(xiāo)模式。不過(guò)專(zhuān)家表示，未來(lái)消費者仍會(huì )回流，但此前勢必先關(guān)更多店面�！跋M者回流，一是消除海內外價(jià)差，另一個(gè)是需提供網(wǎng)絡(luò )便利。大部分人認為境內外價(jià)差在10%-20%是能接受的，不用承受機票和時(shí)間成本出國購買(mǎi)�！�
[ 品牌中心 ]
當前閱讀：奢侈品業(yè)績(jì)不佳 Gucci頻繁打折致購買(mǎi)意愿降低
上一篇：ik 2016春夏“人在旅途之異域風(fēng)情”大型新品發(fā)布會(huì )將于深圳舉行
下一篇：奢華街頭 依洛iROO女裝2015秋冬單色系流行服飾搭配
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
...詳情>>
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù)，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>
固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>
萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>翻翻GUCCI的歷史資訊：
時(shí)尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved
