為進(jìn)一步提升集團的盈利能力,未來(lái)兩年,Michael Kors計劃關(guān)閉100至125家實(shí)體零售門(mén)店,并將對部分實(shí)體零售門(mén)店進(jìn)行翻新并加強對員工的服務(wù)培訓,讓他們可以為消費者提供更加個(gè)人化的購物體驗。
全球時(shí)尚行業(yè)零售格局仍舊動(dòng)蕩,但決心向多品牌奢侈品集團轉型的美國輕奢集團Michael Kors或將迎來(lái)新的高增長(cháng)時(shí)期。
在截至12月31日的三個(gè)月內,Michael Kors集團(NYSE:KORS)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6.5%至14.4億美元,超過(guò)分析師預期。毛利潤增長(cháng)9.7%至8.84億美元,占總收入的61.4%,凈利潤則同比大跌19.1%至2.19億美元。
其中,Michael Kors品牌銷(xiāo)售額同比減少1.99%至13.25億美元,可比銷(xiāo)售額錄得3.2%的跌幅,集團于去年收購的英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo則貢獻了1.147億美元的收入。
按渠道分,Michael Kors零售渠道銷(xiāo)售額同比增長(cháng)1.15%至8.46億美元,主要得益于新產(chǎn)品和第三財季內新增的32家門(mén)店,批發(fā)渠道銷(xiāo)售額則同比減少8.9%至4.3億美元,分銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售額同比增長(cháng)12.3%至4830萬(wàn)美元。
圖為Michael Kors集團第三財季主要業(yè)績(jì)數據
按地區分:
集團在美國地區的銷(xiāo)售額同比下跌3.79%至9.46億美元,其中Michael Kors銷(xiāo)售額同比減少5.92%至9.25億美元,Jimmy Choo銷(xiāo)售額則為2100萬(wàn)美元;
包括歐洲、非洲和中東在內的EMEA地區銷(xiāo)售額則得益于Jimmy Choo品牌收入的貢獻,同比大漲29.8%至3.33億美元,其中Michael Kors銷(xiāo)售額同比增長(cháng)4.48%至2.68億美元,Jimmy Choo銷(xiāo)售額則為6500萬(wàn)美元;
在包括中國等地區的亞洲市場(chǎng),集團銷(xiāo)售額同比大漲42.5%至1.6億美元,其中Michael Kors收入錄得17.2%的增幅至1.31億美元,Jimmy Choo銷(xiāo)售額則為2870萬(wàn)美元。
截至報告期末,集團在全球共擁有998家Michael Kors專(zhuān)賣(mài)店和234家Jimmy Choo專(zhuān)賣(mài)店。
為了扭轉其在輕奢行業(yè)中的頹勢,Michael Kors近年來(lái)一直不斷改革,試圖尋找新的增長(cháng)點(diǎn)。在完成Jimmy Choo的收購交易后,該集團正在積極實(shí)施名為“Runway2020”的計劃。
集團董事長(cháng)兼首席執行官John D.Idol在財報中表示,第三財季的業(yè)績(jì)增長(cháng)意味著(zhù)Jimmy Choo已成功融入集團,而Michael Kors品牌的轉型計劃也在不斷取得進(jìn)展,包括產(chǎn)品創(chuàng )新、品牌參與和消費者體驗等方面。
分析師Lindsay Drucker早前在一份報告中指出,Michael Kors的輕奢手袋銷(xiāo)售表現將逐漸改善,并稱(chēng)Jimmy Choo的收購交易產(chǎn)生的協(xié)同效應將會(huì )加快Michael Kors集團的增長(cháng)步伐。
為進(jìn)一步提升集團的盈利能力,未來(lái)兩年,Michael Kors計劃關(guān)閉100至125家實(shí)體零售門(mén)店,并將對部分實(shí)體零售門(mén)店進(jìn)行翻新并加強對員工的服務(wù)培訓,讓他們可以為消費者提供更加個(gè)人化的購物體驗。
在產(chǎn)品方面,Michael Kors會(huì )新增手袋產(chǎn)品的款式與配色,豐富產(chǎn)品種類(lèi),手袋與配飾仍然是品牌的核心部門(mén),并將在2018年12月底前徹底告別動(dòng)物毛皮材料,推動(dòng)可持續發(fā)展。
John D.Idol透露,集團旗下兩個(gè)品牌在假日季推出的新系列產(chǎn)品均獲得了消費者和市場(chǎng)的積極反響。
雖然John D.Idol在報告中暫未提及未來(lái)的收購計劃,但其在去年11月舉行的摩根士丹利全球消費者和零售大會(huì )上曾表示在積極物色新的收購對象,他強調,將重點(diǎn)考慮奢侈品品牌,其次是成熟的、有潛力的時(shí)尚品牌,不過(guò)未透露具體的細節。
有分析師稱(chēng)該決定進(jìn)一步印證了Michael Kors集團全面進(jìn)軍多元化奢侈品領(lǐng)域的決心。不過(guò),由于的交易價(jià)值不菲,無(wú)論是Michael Kors集團還是競爭對手Tapestry集團,在今年上半年都不會(huì )出手,直至有合適的機會(huì )出現。
此外,中國市場(chǎng)已成為Michael Kors集團發(fā)展戰略中的重點(diǎn)。
John Idol在接受時(shí)尚頭條網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)曾表示,“隨著(zhù)我們的店鋪網(wǎng)絡(luò )擴大,品牌知名度提高,中國地區業(yè)務(wù)強勁增長(cháng),店鋪數量數據預計將達到200家。中國城市化進(jìn)程加速,中產(chǎn)階級增長(cháng)加快,年輕消費者的更多購買(mǎi)機會(huì ),都為品牌帶來(lái)了更好的增長(cháng)機遇!
圖為Michael Kors史上首位全球代言人楊冪
Michael Kors本人認為,相較于美國的年輕人,中國年輕人對時(shí)尚的敏銳度更高也更加國際化。根據品牌發(fā)布的最新數據,Michael Kors在社交媒體上擁有超過(guò)3800萬(wàn)粉絲,并在L2的數字化指數報告中排名第二。
去年8月底,Michael Kors在中國正式開(kāi)通奢侈品行業(yè)首個(gè)服務(wù)類(lèi)微信小程序,進(jìn)一步推進(jìn)品牌數字化進(jìn)程,成為第一批試水小程序的奢侈品牌。9月12日,Michael Kors宣布帶貨女王楊冪為其史上首位全球代言人。
麥肯錫咨詢(xún)公司早前發(fā)布報告稱(chēng),輕奢在中國的快速發(fā)展受到80、90后的年輕消費者的拉動(dòng),該群體更愿意接受輕奢品牌。報告預計2018年整個(gè)奢侈時(shí)尚行業(yè)的銷(xiāo)售額增速將進(jìn)一步提高至4%,而輕奢品牌將會(huì )是主要引擎之一。
隨著(zhù)消費者對品質(zhì)的需求向更高端更個(gè)性化轉型,中國將繼續引領(lǐng)輕奢市場(chǎng)的增長(cháng),釋放巨大潛力。
對于2018財年第四季度,集團預計總營(yíng)收將在11.1億美元至11.3億美元之間,其中Jimmy Choo的收入或將增長(cháng)1.1億美元至1.15億美元,Michael Kors的可比銷(xiāo)售額則錄得低單位數的下滑。
2018財年全年,集團預計總收入約為46.6億美元,其中包括Jimmy Choo貢獻的2.25億美元至2.3億美元,經(jīng)營(yíng)利潤率約為18%。
財報發(fā)布后,Michael Kors集團股價(jià)盤(pán)前大漲8.5%至每股65.4美元,近一年來(lái)其股價(jià)累積增幅達77%,目前市值約為99.52億美元。
當前閱讀:Michael Kors亞洲收入猛漲42% 楊冪成主要功臣
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