全球時(shí)尚行業(yè)零售格局仍舊動(dòng)蕩，但決心向多品牌奢侈品集團轉型的美國輕奢集團Michael Kors或將迎來(lái)新的高增長(cháng)時(shí)期。

　　在截至12月31日的三個(gè)月內，Michael Kors集團(NYSE:KORS)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6.5%至14.4億美元，超過(guò)分析師預期。毛利潤增長(cháng)9.7%至8.84億美元，占總收入的61.4%，凈利潤則同比大跌19.1%至2.19億美元。

　　其中，Michael Kors品牌銷(xiāo)售額同比減少1.99%至13.25億美元，可比銷(xiāo)售額錄得3.2%的跌幅，集團于去年收購的英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo則貢獻了1.147億美元的收入。

　　按渠道分，Michael Kors零售渠道銷(xiāo)售額同比增長(cháng)1.15%至8.46億美元，主要得益于新產(chǎn)品和第三財季內新增的32家門(mén)店，批發(fā)渠道銷(xiāo)售額則同比減少8.9%至4.3億美元，分銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售額同比增長(cháng)12.3%至4830萬(wàn)美元。

圖為Michael Kors集團第三財季主要業(yè)績(jì)數據

　　按地區分：

　　集團在美國地區的銷(xiāo)售額同比下跌3.79%至9.46億美元，其中Michael Kors銷(xiāo)售額同比減少5.92%至9.25億美元，Jimmy Choo銷(xiāo)售額則為2100萬(wàn)美元;

　　包括歐洲、非洲和中東在內的EMEA地區銷(xiāo)售額則得益于Jimmy Choo品牌收入的貢獻，同比大漲29.8%至3.33億美元，其中Michael Kors銷(xiāo)售額同比增長(cháng)4.48%至2.68億美元，Jimmy Choo銷(xiāo)售額則為6500萬(wàn)美元;

　　在包括中國等地區的亞洲市場(chǎng)，集團銷(xiāo)售額同比大漲42.5%至1.6億美元，其中Michael Kors收入錄得17.2%的增幅至1.31億美元，Jimmy Choo銷(xiāo)售額則為2870萬(wàn)美元。

　　截至報告期末，集團在全球共擁有998家Michael Kors專(zhuān)賣(mài)店和234家Jimmy Choo專(zhuān)賣(mài)店。

　　為了扭轉其在輕奢行業(yè)中的頹勢，Michael Kors近年來(lái)一直不斷改革，試圖尋找新的增長(cháng)點(diǎn)。在完成Jimmy Choo的收購交易后，該集團正在積極實(shí)施名為“Runway2020”的計劃。

　　集團董事長(cháng)兼首席執行官John D.Idol在財報中表示，第三財季的業(yè)績(jì)增長(cháng)意味著(zhù)Jimmy Choo已成功融入集團，而Michael Kors品牌的轉型計劃也在不斷取得進(jìn)展，包括產(chǎn)品創(chuàng )新、品牌參與和消費者體驗等方面。

　　分析師Lindsay Drucker早前在一份報告中指出，Michael Kors的輕奢手袋銷(xiāo)售表現將逐漸改善，并稱(chēng)Jimmy Choo的收購交易產(chǎn)生的協(xié)同效應將會(huì )加快Michael Kors集團的增長(cháng)步伐。

　　為進(jìn)一步提升集團的盈利能力，未來(lái)兩年，Michael Kors計劃關(guān)閉100至125家實(shí)體零售門(mén)店，并將對部分實(shí)體零售門(mén)店進(jìn)行翻新并加強對員工的服務(wù)培訓，讓他們可以為消費者提供更加個(gè)人化的購物體驗。

　　在產(chǎn)品方面，Michael Kors會(huì )新增手袋產(chǎn)品的款式與配色，豐富產(chǎn)品種類(lèi)，手袋與配飾仍然是品牌的核心部門(mén)，并將在2018年12月底前徹底告別動(dòng)物毛皮材料，推動(dòng)可持續發(fā)展。

　　John D.Idol透露，集團旗下兩個(gè)品牌在假日季推出的新系列產(chǎn)品均獲得了消費者和市場(chǎng)的積極反響。

　　雖然John D.Idol在報告中暫未提及未來(lái)的收購計劃，但其在去年11月舉行的摩根士丹利全球消費者和零售大會(huì )上曾表示在積極物色新的收購對象，他強調，將重點(diǎn)考慮奢侈品品牌，其次是成熟的、有潛力的時(shí)尚品牌，不過(guò)未透露具體的細節。

　　有分析師稱(chēng)該決定進(jìn)一步印證了Michael Kors集團全面進(jìn)軍多元化奢侈品領(lǐng)域的決心。不過(guò)，由于的交易價(jià)值不菲，無(wú)論是Michael Kors集團還是競爭對手Tapestry集團，在今年上半年都不會(huì )出手，直至有合適的機會(huì )出現。

　　此外，中國市場(chǎng)已成為Michael Kors集團發(fā)展戰略中的重點(diǎn)。

　　John Idol在接受時(shí)尚頭條網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)曾表示，“隨著(zhù)我們的店鋪網(wǎng)絡(luò )擴大，品牌知名度提高，中國地區業(yè)務(wù)強勁增長(cháng)，店鋪數量數據預計將達到200家。中國城市化進(jìn)程加速，中產(chǎn)階級增長(cháng)加快，年輕消費者的更多購買(mǎi)機會(huì )，都為品牌帶來(lái)了更好的增長(cháng)機遇�！�

圖為Michael Kors史上首位全球代言人楊冪

　　Michael Kors本人認為，相較于美國的年輕人，中國年輕人對時(shí)尚的敏銳度更高也更加國際化。根據品牌發(fā)布的最新數據，Michael Kors在社交媒體上擁有超過(guò)3800萬(wàn)粉絲，并在L2的數字化指數報告中排名第二。

　　去年8月底，Michael Kors在中國正式開(kāi)通奢侈品行業(yè)首個(gè)服務(wù)類(lèi)微信小程序，進(jìn)一步推進(jìn)品牌數字化進(jìn)程，成為第一批試水小程序的奢侈品牌。9月12日，Michael Kors宣布帶貨女王楊冪為其史上首位全球代言人。

　　麥肯錫咨詢(xún)公司早前發(fā)布報告稱(chēng)，輕奢在中國的快速發(fā)展受到80、90后的年輕消費者的拉動(dòng)，該群體更愿意接受輕奢品牌。報告預計2018年整個(gè)奢侈時(shí)尚行業(yè)的銷(xiāo)售額增速將進(jìn)一步提高至4%，而輕奢品牌將會(huì )是主要引擎之一。

　　隨著(zhù)消費者對品質(zhì)的需求向更高端更個(gè)性化轉型，中國將繼續引領(lǐng)輕奢市場(chǎng)的增長(cháng)，釋放巨大潛力。

　　對于2018財年第四季度，集團預計總營(yíng)收將在11.1億美元至11.3億美元之間，其中Jimmy Choo的收入或將增長(cháng)1.1億美元至1.15億美元，Michael Kors的可比銷(xiāo)售額則錄得低單位數的下滑。

　　2018財年全年，集團預計總收入約為46.6億美元，其中包括Jimmy Choo貢獻的2.25億美元至2.3億美元，經(jīng)營(yíng)利潤率約為18%。

　　財報發(fā)布后，Michael Kors集團股價(jià)盤(pán)前大漲8.5%至每股65.4美元，近一年來(lái)其股價(jià)累積增幅達77%，目前市值約為99.52億美元。