快時(shí)尚市場(chǎng)的戰火已經(jīng)漸漸燒到了童裝領(lǐng)域。這從市面上出現了越來(lái)越多打著(zhù)快時(shí)尚名號的童裝專(zhuān)賣(mài)店就能看出些端倪。

根據聯(lián)商網(wǎng)消息，2月3日，荷蘭快時(shí)尚品牌C&A在成都高新區凱德廣場(chǎng)·新南開(kāi)出其中國首家獨立童裝店。而為了宣傳該新店的開(kāi)業(yè)，品牌還在上述商場(chǎng)中庭區域開(kāi)設了快閃店，自2月1日至2月11日，進(jìn)行為期11天的展銷(xiāo)。

這符合C&A品牌零售運營(yíng)及拓展總監童登林在2017年8月時(shí)接受贏(yíng)商網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)給到的說(shuō)法。他當時(shí)稱(chēng)，C&A一方面會(huì )將渠道下沉至二三線(xiàn)城市，另一面在童裝市場(chǎng)會(huì )加大開(kāi)店，尤其是開(kāi)設獨立童裝店的力度。

C&A童裝宣傳照

有趣的是，在童登林接受采訪(fǎng)的同期，另兩大快時(shí)尚品牌已經(jīng)率先將開(kāi)設品牌獨立童裝店的想法付諸了實(shí)踐。

Zara在2017年8月于英國倫敦開(kāi)出了其全球首家嬰童裝專(zhuān)賣(mài)店，主要銷(xiāo)售出生3個(gè)月至4周歲的男女童裝。而同年4月，它已通過(guò)在新加坡開(kāi)設銷(xiāo)售少年裝和大童裝的獨立門(mén)店，對童裝專(zhuān)賣(mài)店這個(gè)形式進(jìn)行了試驗。

一個(gè)月后，美國快時(shí)尚品牌Gap在浙江杭州開(kāi)出了首家嬰童裝專(zhuān)賣(mài)店，不過(guò)面積不大，僅有90平方米。

事實(shí)上，即使不開(kāi)設獨立門(mén)店，快時(shí)尚品牌們也通過(guò)不斷擴大童裝在大型門(mén)店中的營(yíng)業(yè)面積來(lái)表達自己對于這個(gè)細分市場(chǎng)的重視。

在過(guò)往報道中，我們曾多次提及，在全球范圍內，童裝市場(chǎng)都被看作一個(gè)“香餑餑”——根據歐睿國際的數據，自2010年至今，童裝市場(chǎng)的增速一直高于男女裝市場(chǎng)，而且這一勢頭目前預測將至少延續到2020年后；瑞士信貸的一份報告則描述了各國父母為14歲以下兒童花費的年金額之大，以2015年的美國為例，當年該國父母平均會(huì )為自己的一個(gè)孩子花費487美元（約合3060元人民幣）。在日本，這一數字為435美元。

而對于競爭激烈，格局漸漸顯露的快時(shí)尚行業(yè)，童裝市場(chǎng)還有特別的意義：品牌們得以找到再戰一輪的機會(huì )，特別是給了像Gap、C&A這樣在成人業(yè)務(wù)板塊業(yè)績(jì)不甚理想的品牌一個(gè)新希望。

以C&A來(lái)說(shuō)，自2011年取得30.9億歐元的歷史性營(yíng)收成績(jì)以來(lái)，品牌業(yè)績(jì)逐年下滑，表現堪憂(yōu)。2017年全年，品牌銷(xiāo)售額定格在26.2億歐元。而為了節省成本，扭轉局面，關(guān)店又成了與品牌關(guān)聯(lián)度最高的新聞熱點(diǎn)：2016年7月，C&A宣布退出俄羅斯市場(chǎng)；2017年，中國市場(chǎng)包括成都熙春路旗艦店、上海中山公園龍之夢(mèng)店也陸續關(guān)閉。

C&A童裝宣傳照

值得一提的是，中國市場(chǎng)很可能可以給到這些想在童裝領(lǐng)域有所作為的品牌更多的機會(huì )。

同樣是來(lái)自歐睿國際的數據顯示，中國童裝市場(chǎng)自2010年以來(lái)一直是服裝行業(yè)中增長(cháng)最穩定的子行業(yè)。而從之前提到的瑞士信貸的那份報告的數據看，中國市場(chǎng)還有很大的潛力空間可以挖掘——中國家庭為14歲以下兒童花費的年金額在2015年是每個(gè)孩子92美元。

意大利童鞋品牌Gusella執行總裁Caroline York曾在與《南華早報》的采訪(fǎng)中提到，中國的父母完全不介意在孩子身上花錢(qián)，他們就想給孩子好的東西，而且“他們想要最好的”。該品牌的一雙幼童皮鞋售價(jià)在2000元上下，相當于中高端成人女鞋的定價(jià)。

該報道還拋出了觀(guān)點(diǎn)：隨著(zhù)中國二孩政策的放開(kāi)，這樣的情緒只會(huì )在社會(huì )上蔓延得更開(kāi)、更濃烈——可以說(shuō)，相比起投資房地產(chǎn)、金融等領(lǐng)域，中國大部分父母此生最大的一筆投資，實(shí)際是在孩子身上。并且，因為“愛(ài)”的原因，這筆投資往往會(huì )缺乏理智可言。