Eraldo Poletto 曾被視為 Furla 的業(yè)績(jì)功臣，但在Ferragamo卻被提前下臺

經(jīng)歷了業(yè)績(jì)下滑、產(chǎn)品老化等一系列外界質(zhì)疑后，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo 昨日宣布，上任僅一年半的首席執行官 Eraldo Poletto 即將離職。 

Eraldo Poletto 于 2016 年 8 月正式加入 Salvatore Ferragamo 并擔任首席執行官一職，接替已在該職位任職超過(guò)十年的 Michele Nosra。此前，Eraldo Poletto 被視為 Furla 的大功臣，其在Furla的 5 年任期內，成功幫 Furla 實(shí)現銷(xiāo)售翻番的目標。 

上任后，Eraldo Poletto 開(kāi)始對 Salvatore Ferragamo 進(jìn)行大改造，除對管理層大換血外，數字化也是其革新計劃中的重要部分。

為更好地開(kāi)發(fā)中國市場(chǎng)，Salvatore Ferragamo于去年4月底與中國奢侈精品生活方式平臺寺庫達成合作，雙方計劃將線(xiàn)上線(xiàn)下打通，讓線(xiàn)上和線(xiàn)下的高端人群進(jìn)行流通。 

但Eraldo Poletto的漸進(jìn)式改革尚未奏效，品牌持續下滑的業(yè)績(jì)已讓投資者失去了等待的耐心。 

Salvatore Ferragamo成立于1927年，曾是奢侈品領(lǐng)域的全球領(lǐng)軍集團之一，主營(yíng)鞋履、皮具手袋、成衣、絲織品、配飾和男女香氛。產(chǎn)品種類(lèi)還包括由特許制造商生產(chǎn)的眼鏡和腕表。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市，其龐大的過(guò)百個(gè)家族成員均持有上市集團股份。 

圖為 Salvatore Ferragamo 2018 年秋冬大秀

事實(shí)上，由于鞋類(lèi)產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)，Salvatore Ferragamo 業(yè)績(jì)在2016年初就開(kāi)始放緩。據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據顯示，2017年全年，Salvatore Ferragamo 銷(xiāo)售額同比下跌 3.1% 至 13.4 億歐元，按固定匯率計算則錄得下跌 1.4%。

有業(yè)界分析人士指出，時(shí)尚界處于一個(gè)轉型的關(guān)鍵臨界點(diǎn)，奢侈鞋履行業(yè)的持續疲軟令賣(mài)鞋不如賣(mài)手袋成為部分業(yè)界人士的共識。 

意識到這一點(diǎn)，Salvatore Ferragamo 正試圖對創(chuàng )意團隊的人事架構進(jìn)行重組以顯示改革的決心。

在原創(chuàng )意總監 Massimiliano Giornetti 離任后，Salvatore Ferragamo 于 2016 年 11 月分別任命 Paul Andrew 為品牌首位女鞋設計總監，Fulvio Rigoni 為女裝成衣設計總監，Guillaume Meilland 為男裝成衣設計總監，旨在讓旗下各品類(lèi)部門(mén)能夠實(shí)現均衡增長(cháng)。 

不過(guò)，三位創(chuàng )意總監的各司其職似乎并沒(méi)有快速對品牌業(yè)績(jì)增長(cháng)產(chǎn)生積極影響。去年10月，Salvatore Ferragmao 決定讓女鞋創(chuàng )意總監 Paul Andrew 接手女裝成衣系列的設計，Guillaume Meilland則繼續執掌男裝系列。 

法國巴黎銀行分析師 Giuseppe Marsella 和 Luca Solca 早前曾表示，Salvatore Ferragamo 漸進(jìn)式的轉型策略太慢了，如果新的管理層無(wú)法作出有效決策，或將被迫出售。 

現在，除了要面對因千禧一代消費者喜好變化而興起的潮流球鞋市場(chǎng)，Salvatore Ferragamo 的老牌競爭對手也開(kāi)始對通過(guò)各種新穎的手段吸引著(zhù)時(shí)尚界的目光。 

在周五的米蘭時(shí)裝周上，意大利奢侈鞋履品牌 Tod's 憑借模特與狗一同走秀的新興模式成功點(diǎn)燃社交媒體，讓業(yè)界人士感到了一絲久違的驚喜。 

秀后，集團首席執行官 Diego Della Valle 又對外公布了一個(gè)重大決定，Tod's 將實(shí)施名為“Tod's Factory”的新計劃，推出更多的系列來(lái)適應消費者快速轉變的喜好。 

Diego Della Valle 表示，該計劃旨在向波普藝術(shù)大師 Andy Warhol 于 20 世紀 60 年代在紐約成立的藝術(shù)工作室“The Factory”致敬，將邀請不同的設計師進(jìn)行合作，不再遵循每六個(gè)月發(fā)布一次新品的傳統周期，新計劃的第一期新品將于今年的 6 月或 7 月正式推出。 

顯然，腹背受敵的 Salvatore Ferragamo 或許真的需要一位能帶領(lǐng)品牌實(shí)現業(yè)績(jì)增長(cháng)的高管，以挽回品牌在消費者中不斷下滑的形象。 

值得注意的是，雖然品牌去年業(yè)績(jì)令人失望，但有分析師仍然表示 Salvatore Ferragamo 所選擇的加強包括皮具、成衣和配飾等薄弱類(lèi)別的轉型策略是正確的，預計該集團將在未來(lái)幾個(gè)季度業(yè)績(jì)會(huì )逐漸復蘇。 

消息發(fā)布后，Salvatore Ferragamo 股價(jià)下跌 0.48% 至每股 22.64 歐元，近一年以來(lái)其股價(jià)累積下跌 18.6%，目前市值為 38.21 億歐元。