2017年對于意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo來(lái)說(shuō)并不好過(guò)，而這樣的狀況也讓明年的發(fā)展陷入一片迷茫，但首席執行官Eraldo Poletto說(shuō)，這只是一個(gè)轉型期。

據《女裝日報》報道，在截至9月30日的前9個(gè)月內，Salvatore Ferragamo銷(xiāo)售額同比下降0.9%至10.05億歐元，批發(fā)渠道銷(xiāo)售額錄得4.7%的跌幅至3.39億歐元，而品牌毛利潤同比大跌25.1%至1.62億美元，凈利潤則大跌28.3%至790萬(wàn)美元。面對這一組組數字，Poletto在同分析師的電話(huà)會(huì )議中試圖表明決心：“市場(chǎng)確實(shí)發(fā)生了很大的變化，我們需要變得強大起來(lái)，追趕上這些變化的腳步�！�

期內，Salvatore Ferragamo核心鞋履部門(mén)銷(xiāo)售額下跌1.2%至4.32億歐元，占總收入的43.2%；皮具部門(mén)銷(xiāo)售額則錄得0.6%的跌幅至3.67億歐元，占總收入的36.4%；成衣部門(mén)銷(xiāo)售額同比減少0.9%至6181萬(wàn)歐元；配飾部門(mén)銷(xiāo)售額下跌4.6%至6082萬(wàn)歐元；香水部門(mén)是唯一錄得收入增長(cháng)的品類(lèi)，憑借新發(fā)布的兩款香水，銷(xiāo)售額同比上漲3.2%至6473萬(wàn)歐元。

對于Salvatore Ferragamo最重要的皮具品類(lèi)遭受沖擊無(wú)疑是最致命的，今年4月份，公司將Francesca Murri招致麾下，專(zhuān)門(mén)負責皮具設計，同時(shí)又為皮具部門(mén)多配置了20名員工，以加大對這個(gè)品類(lèi)的投資。

時(shí)裝配飾各個(gè)部門(mén)其實(shí)自去年就開(kāi)始持續下滑，這和公司人員動(dòng)蕩有一定的關(guān)系。在原創(chuàng )意總監Massimiliano Giornetti離任后，Salvatore Ferragamo于去年11月分別任命Paul Andrew為品牌首位女鞋創(chuàng )意總監，Fulvio Rigoni為女裝成衣創(chuàng )意總監，Guillaume Meilland為男裝成衣創(chuàng )意總監，希望細分領(lǐng)域的設計師能夠讓各品類(lèi)實(shí)現共同增長(cháng)。

但事實(shí)證明，三位創(chuàng )意總監同時(shí)發(fā)力也沒(méi)能給品牌帶來(lái)積極影響。

女裝創(chuàng )意總監Paul Andrew和首席執行官Eraldo Poletto

由于Fulvio Rigoni的設計在市場(chǎng)表現欠佳，被迫離任女裝部門(mén)創(chuàng )意總監之后，Poletto任命負責女鞋設計的創(chuàng )意總監Paul Andrew接任，全面負責女裝全品類(lèi)的創(chuàng )意工作，面對團隊人員的減少， Pletto表示這樣的做法有助于女裝和配飾保持統一的風(fēng)格，“Andrew新的成衣系列馬上就要在佛羅倫薩發(fā)布，很難得我們的團隊能在如此短的時(shí)間內完成，人員的調動(dòng)不會(huì )打亂品牌的節奏�！�

從區域層面上來(lái)看，亞太地區仍舊是公司營(yíng)收方面的支柱市場(chǎng)，在中國消費者的推動(dòng)下，亞太地區銷(xiāo)售額同比上漲2.8%至3.7億歐元，中國地區零售銷(xiāo)售額增幅達8.1%。而這其中，雖然本月早些時(shí)候在香港重裝開(kāi)幕的門(mén)店正展露積極勢頭，但香港整體市場(chǎng)仍有待考量。

除此之外，歐洲地區銷(xiāo)售額同比減少1.6%至2.63億歐；北美市場(chǎng)銷(xiāo)售額下跌4.3%至2.32億歐元；日本地區銷(xiāo)售額跌幅為6.7%至8665萬(wàn)歐元；中美洲和南美洲的收入則錄得3.1%的增幅至5273萬(wàn)歐元。 

在公司意識到品牌亟待轉型之后，Poletto當即強調了線(xiàn)上領(lǐng)域對于品牌的重要性，今年5月，Ferragamo的新網(wǎng)站于美國上線(xiàn)，并于本周于中國和歐洲上線(xiàn)，“在2018年結束之前，我們的網(wǎng)站會(huì )觸及到全球每個(gè)地區和國家”P(pán)oletto表示。

Eraldo Poletto于去年8月加入Salvatore Ferragamo擔任首席執行官，此前他供職的公司是意大利輕奢品牌Furla，他在Furla擔任首席執行官的五年時(shí)間里，被視為扭轉局勢的功臣，將品牌營(yíng)業(yè)額提升了126%，如今，Furla已成為不可忽視的配飾品牌，像Coach和Michael Kors一樣成為“街包”的創(chuàng )造者。

現在Salvatore Ferragamo顯然也在等待Eraldo Poletto拯救。