在兩大快時(shí)尚品牌先后落地童裝門(mén)店后，2018年2月3日，C&A于成都凱德廣場(chǎng)·新南3層打造的全國首家Kids Store也正式開(kāi)業(yè)，并于商場(chǎng)一樓中庭開(kāi)設了為期11天的快閃店。
2017年8月，Zara在英國倫敦著(zhù)名的購物區Covent Garden開(kāi)設全球首家嬰童裝專(zhuān)賣(mài)店，面積約300平米；
2017年9月底，Gap在中國大陸的首家獨立嬰童裝店于西湖銀泰營(yíng)業(yè)，面積約90平方米。
在兩大快時(shí)尚品牌先后落地童裝門(mén)店后，2018年2月3日，C&A于成都凱德廣場(chǎng)·新南3層打造的全國首家Kids Store也正式開(kāi)業(yè)，并于商場(chǎng)一樓中庭開(kāi)設了為期11天的快閃店。
資料顯示，目前C&A在全球21個(gè)國家總共擁有2000家左右分店，但嘗試獨立童裝門(mén)店卻是首次。事實(shí)上，C&A計劃擴大童裝市場(chǎng)份額的跡象早就顯現，在2017年8月贏(yíng)商網(wǎng)與C&A品牌零售運營(yíng)及拓展總監童登林的對話(huà)中，他就已經(jīng)提到，公司已在積極籌備獨立童裝門(mén)店的工作�！耙郧捌放圃谕卣归T(mén)店的時(shí)候會(huì )考慮品牌的聚眾效應，但之后會(huì )把客群細分，C&A Kids將會(huì )作為獨立門(mén)店占有一定占比�！备鶕慕榻B，到2018年年末，C&A計劃開(kāi)設的童裝獨立店將超過(guò)10家。
為何快時(shí)尚巨頭紛紛入局童裝市場(chǎng)？
業(yè)績(jì)下滑、產(chǎn)品同質(zhì)化、閉店……從進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，一直保持高速發(fā)展的快時(shí)尚品牌卻在近兩年遭到“滑鐵盧”。
面對日漸激烈的競爭，快時(shí)尚品牌在成人業(yè)務(wù)方面遇到瓶頸，銷(xiāo)售疲軟，但它們卻注意到了另一個(gè)“香餑餑”：兒童經(jīng)濟。服裝細分市場(chǎng)中童裝領(lǐng)域近幾年的表現可圈可點(diǎn)，成為快時(shí)尚品牌一個(gè)新的競爭點(diǎn)。從通過(guò)加大童裝業(yè)態(tài)在門(mén)店中的營(yíng)業(yè)面積，到出現童裝獨立門(mén)店，快時(shí)尚品牌在童裝領(lǐng)域的戰火越演越烈。
而中國童裝市場(chǎng)對于不少快時(shí)尚品牌的戰略意義不言而喻，市場(chǎng)潛力巨大。隨著(zhù)二胎政策的全面開(kāi)放，中國80后、90后父母在孩子的問(wèn)題上更舍得花錢(qián)，消費觀(guān)念更開(kāi)放，這也刺激快時(shí)尚品牌進(jìn)一步進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品線(xiàn)拓展并持續看好中國市場(chǎng)。
HM、優(yōu)衣庫、TARGET……越來(lái)越多快時(shí)尚巨頭涉獵童裝業(yè)務(wù)，但僅憑這一點(diǎn)，很難長(cháng)久“俘獲人心”，在大行業(yè)競爭愈發(fā)白熱化的當下，快時(shí)尚品牌能否恢復往日風(fēng)采還有待時(shí)間和市場(chǎng)檢驗。
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