上周，Gucci 在米蘭時(shí)裝周上公開(kāi)了它遠離米蘭市中心的新總部。

這里原本是意大利飛機制造商 Caproni 的倉庫，它始建于 1915 年，建筑群面積 3000 平方米，在兩次世界大戰期間曾開(kāi)發(fā)出了不同類(lèi)型的轟炸機，1950 年停止了運作。

建筑師事務(wù)所 Piuarch 操刀了這處工業(yè)遺址的改造設計，他為這里增建了一棟六層高的玻璃和鋼結構的現代化塔樓，另外整修了一排有著(zhù)折疊屋頂的紅磚房?jì)炔�，把它變成�?Gucci 的秀場(chǎng)、攝影工作室、食堂、餐廳，以及公司平面設計團隊的辦公室。

設計師 Piuarch 表示，這個(gè)新總部將使用可再生能源，可以為 Gucci節省 25% 的成本，全新的大型玻璃門(mén)窗和折疊屋頂處的天窗設計，為室內帶來(lái)了充足的光線(xiàn)，也將戶(hù)外廣場(chǎng)的景色引入其中。

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隨著(zhù)新總部的落成，Gucci 也對外發(fā)布了一項品牌內部管理層重構的新消息。從 3 月 1 日開(kāi)始，它將打造由四名執行管理人員組成的團隊來(lái)支持 CEO Marco Bizzarri 的日常工作。這四塊內容包括商品銷(xiāo)售與全球市場(chǎng)；間接渠道、出口和旅游零售；品牌及客戶(hù)參與度；數字業(yè)務(wù)和創(chuàng )新。同時(shí)，Gucci 還宣布，為品牌服務(wù)近 20 年的執行副總裁兼首席消費官 Micaela Le Divelec 將離職。

關(guān)于 Gucci 的新聞不少，在新總部大樓舉辦的 Gucci 2018 秋冬系列大秀是其中最具有話(huà)題性的一個(gè)。

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這一季里，Alessandro Michele 以“電子人”（Cyborg）為主題，把秀場(chǎng)改造成了手術(shù)室的樣子：藍色的背景，冰冷的白色座椅，中間放置著(zhù)手術(shù)臺。

Michele 延續了他在前幾季里對復古和宗教的迷戀，另外還加入了生死哲學(xué)論調。他稱(chēng)這場(chǎng)秀是想探討自我創(chuàng )造和再創(chuàng )造的主題，“我們是我們生命里的弗蘭肯斯坦博士”，還把設計師剪裁布料的工作比喻為外科醫生——切割、組裝，在手術(shù)臺上試驗。

一場(chǎng)令人眼花繚亂的大秀開(kāi)始：繡花、格紋、寶石、花呢、流蘇、臉基尼、頭巾... 以 Michele 喜歡且擅長(cháng)的方式，這些混亂的元素集中噴發(fā)。秀場(chǎng)氣氛在兩位模特抱著(zhù)自己頭部模型出場(chǎng)時(shí)達到高潮，頭部模型完美地還原了模特的臉部特征，營(yíng)造出了詭異驚悚的氛圍。

奇怪的時(shí)裝秀還沒(méi)有結束，Michele 還把寶寶龍和蛇送到了模特手中，還有一位模特的額頭中心，“長(cháng)”出了第三只眼睛。

Gucci 大秀迅速在社交媒體上引發(fā)熱議，人們試圖去找到 Michele 使用頭部模型的原因。Gucci 宣稱(chēng)“頭”代表斗爭，表示“所有像我們這個(gè)年紀的年輕人，都在努力發(fā)展個(gè)性，豐富思想”。還有一種說(shuō)法是，這種設計的靈感來(lái)自傳說(shuō)中被斬首后發(fā)現擁有自己頭部的圣人。

或許用時(shí)尚圈終究是靈感的輪回來(lái)形容 Gucci 的做法會(huì )更恰當。

2009 年，Rick Owen 在倫敦新店開(kāi)幕時(shí)，就用了這一招——把自己的“頭”抱在手上拍照。

時(shí)尚圈越來(lái)越傾向于花大力氣在時(shí)裝周制造花樣以引起注意，把時(shí)尚變成了馬戲團，Giorgio Armani 對此深有同感。他如此評論 Gucci 的大秀：時(shí)尚不能成為讓媒體談?wù)撃愕囊环N手段，我們需要興奮點(diǎn)，但不要過(guò)度——這太容易了。