有分析指出，維密的性感對于年輕消費者的吸引力不再，圖為維密2017情人節廣告片。

逐漸失守美國本土市場(chǎng)的內衣品牌Victoria's Secret維密業(yè)績(jì)不斷下滑，目前正在積極地尋找新的增長(cháng)點(diǎn)。

在截至6月29日的三個(gè)月內，維密母公司L Brands集團銷(xiāo)售額同比繼續下滑4.7%至27.5億美元，這已經(jīng)是該集團連續第二個(gè)季度錄得下滑，第一季度其銷(xiāo)售額同比減少7%至24.77億美元。期內集團凈利潤則同比大跌45%至1.89億美元，包括電商在內的可比銷(xiāo)售額同比減少8%。

其中維密業(yè)績(jì)延續一慣的下滑趨勢，本季度其在美國與加拿大地區的銷(xiāo)售額同比大跌14%至16.46億美元，較第一季度12%的跌幅進(jìn)一步擴大；Bath & Body Works的銷(xiāo)售額則同比上漲6%至8.6億美元，維密與Bath & Body Works在海外地區的銷(xiāo)售額錄得14.2%的顯著(zhù)增幅至1.13億美元。

圖為L(cháng) Brands上半財年主要業(yè)績(jì)數據

截至報告期末，維密在北美和加拿大共擁有1174家門(mén)店，Bath & Body Works則擁有1698家門(mén)店，維密在海外地區則擁有49家門(mén)店，其中包括今年上半年在中國上海與成都新開(kāi)的2家全品類(lèi)旗艦店。

L Brands董事長(cháng)兼首席執行官Leslie Wexner在財報發(fā)布后表示，全球時(shí)尚零售不斷發(fā)生變化，L Brands目前正處于改革的關(guān)鍵拐點(diǎn)，集團業(yè)績(jì)的下滑主要還是受到核心品牌維密退出泳裝業(yè)務(wù)后帶來(lái)的負面影響。

值得關(guān)注的是，該報告稱(chēng)維密退出泳裝業(yè)務(wù)后，5月的內衣產(chǎn)品銷(xiāo)售額跌幅達14%。該公司的首席投資關(guān)系主任Amie Preston早前在向投資者發(fā)出的一封信中表示，公司業(yè)績(jì)下跌至“預期的最低值”。

鑒于維密的泳衣和大部分服飾業(yè)務(wù)對合并銷(xiāo)售額的負面影響約為7％，L Brands于去年6月決定撤出泳衣業(yè)務(wù)。據消息透露，對該產(chǎn)業(yè)鏈裁減的決定是在維密前CEO Sharen Turney離職后作出的，她曾表示削減泳裝線(xiàn)對她而言是最大的遺憾。

有分析師指出，盡管維密在時(shí)尚零售行業(yè)中一直是“性感”的代名詞，其一年一度的大秀也是品牌每年最受業(yè)界與消費者關(guān)注的盛會(huì )之一，但維密對年輕消費者的吸引力正在逐漸下降，其標志性的性感似乎迎來(lái)了嚴峻的挑戰。

根據Listen First Media針對消費者在去年于巴黎舉辦的維密大秀當天在社交媒體上對品牌的關(guān)注度調查與統計結果顯示，品牌相關(guān)聯(lián)有機對話(huà)同比去年下降了34％，相關(guān)話(huà)題搜索量也較同期減少12％。

20年前，按照維密的傳統模式可以安枕無(wú)憂(yōu)，但是現在維密沒(méi)有涉足許多千禧一代關(guān)心的問(wèn)題，如性別身份、多樣性、環(huán)保主義、女權主義和其他熱門(mén)話(huà)題。今天維多利亞的秘密沒(méi)有任何附加價(jià)值地賣(mài)內衣可能對于高度社會(huì )化的千禧一代而言，這就是不夠酷和不夠性感。

有分析人士表示，如果維密想要在迎合千禧一代的市場(chǎng)環(huán)境中，避免與曾經(jīng)酷炫性感一時(shí)的Abercrombie & Fitch走入同樣的命運，就必須要為消費者創(chuàng )造出除性感外的其它價(jià)值。據一份調查報告顯示，“大胸即性感”在2014年之后被“自然胸”趕超，性感正在被年輕人重新定義。

另外，維密還面臨時(shí)尚電商和價(jià)格的競爭。如亞馬遜新推出的Iris & Lilly平價(jià)內衣品牌等，年輕消費者可能會(huì )將維密徹底打入冷宮。Leslie Wexne曾坦承，維密對于運動(dòng)內衣、極簡(jiǎn)的無(wú)鋼圈內衣等品類(lèi)的流行反應太慢，導致消費者紛紛流向Lululemon、Nike等傳統運動(dòng)品牌。

為了尋求新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)，在美國本土市場(chǎng)陷入業(yè)績(jì)停滯的維密于今年開(kāi)始全面進(jìn)攻中國市場(chǎng)。據悉，2017維密大秀將移師上海舉辦，這將是維密首次在亞洲舉辦發(fā)布會(huì )，不過(guò)具體場(chǎng)地和時(shí)間仍沒(méi)有公布。

有數據顯示，中國的內衣市場(chǎng)年銷(xiāo)售額在1000億元以上，且每年以近20%的速度增長(cháng)，高于紡織服裝行業(yè)過(guò)去十年年均18%的復合增速，而在整體市場(chǎng)中女士?jì)纫录s占到了60%，市場(chǎng)規模超過(guò)600億元。La Perla亞洲地區營(yíng)業(yè)額增長(cháng)40%，很大程度上都是中國消費者的貢獻�？梢�(jiàn)，中國內衣市場(chǎng)的巨大潛力已令曾經(jīng)對國際市場(chǎng)提不起興趣的L Brands無(wú)法忽視。

在產(chǎn)品方面，Amie Preston透露今年7月份維多利亞的秘密已推出名為“Delivering Fashion”的T恤胸衣，姐妹系列Pink則主推“Wear Everywhere”內衣，但目前尚不能預測新品是否能夠提振銷(xiāo)售。公司執行副總裁兼首席財務(wù)官Stuart Burgdoerfer則表示，L Brands預計今年營(yíng)業(yè)收入仍能有10％的增長(cháng)，并將專(zhuān)注于可控制的業(yè)務(wù)，如庫存管理和控制成本。

不過(guò)，業(yè)界對此則持有不同態(tài)度，受低迷的零售市場(chǎng)影響，有分析師指出維多利亞的秘密母公司L Brands未來(lái)業(yè)績(jì)堪憂(yōu)，2018年以前都不會(huì )有任何恢復增長(cháng)的跡象。另外，維多利亞的秘密業(yè)績(jì)下滑也拖累其最大供貨商維珍妮集團的業(yè)績(jì)下滑。據悉，維珍妮與維秘母公司L Brands合作已有15年之久，訂單量占公司年銷(xiāo)售總額的35%。在截至今年3月31日止的財年內，維珍妮銷(xiāo)售額同比下滑8%至46.77億港元。

財報發(fā)布后，L Brands集團股價(jià)昨日盤(pán)后急挫6%至每股37.16美元，近三個(gè)月來(lái)其股價(jià)累積下跌18%，目前市值約113億美元。