近日,經(jīng)典運動(dòng)服飾品牌匡威的母公司耐克集團宣布:前可口可樂(lè )高管斯科特·烏澤爾(Scott Uzzell)即將接替2018年底退休的大衛·格拉索(Davide Grasso),成為該品牌的新任總裁兼首席執行官。
連續兩個(gè)季度業(yè)績(jì)向好的Converse(匡威),馬上迎來(lái)一位新老大。
近日,經(jīng)典運動(dòng)服飾品牌匡威的母公司耐克集團宣布:前可口可樂(lè )高管斯科特·烏澤爾(Scott Uzzell)即將接替2018年底退休的大衛·格拉索(Davide Grasso),成為該品牌的新任總裁兼首席執行官。
耐克公司品類(lèi)及產(chǎn)品總裁邁克爾·斯皮蘭(Michael Spillane)在一份聲明中表示,“斯科特·烏澤爾的經(jīng)驗非常適合公司戰略業(yè)務(wù)和品牌發(fā)展,將幫助匡威品牌發(fā)揮潛力,引領(lǐng)下一階段的全球增長(cháng)!
在此之前,斯科特·烏澤爾曾任職于美國飲料巨頭可口可樂(lè ),負責風(fēng)險投資,并擔任旗下新興營(yíng)養品牌VEB的總裁職務(wù),掌控著(zhù)Honest Tea、Zico Coconut Wate、Fairlife Milk和Suja Juice等眾多飲料產(chǎn)品線(xiàn)。
如今,除了成為匡威新任總裁兼首席執行官,烏澤爾目前還是多家公司的董事會(huì )成員,包括美國國家銀行信托公司、高端牛奶品牌Fairlife、飲料品牌LLC and Suja Juice,同時(shí)是佛羅里達州A&M大學(xué)基金會(huì )及其執行領(lǐng)導委員會(huì )成員。
斯科特·烏澤爾加盟之際,恰逢匡威從業(yè)績(jì)困境中復蘇。
2003年,耐克以3.05億美元收購匡威,并將其優(yōu)勢資源與母公司合并?锿幕@球優(yōu)勢和運動(dòng)屬性被削弱之后,耐克將其轉型為休閑時(shí)尚品牌。依靠著(zhù)超過(guò)百年歷史的品牌優(yōu)勢和經(jīng)典帆布鞋設計,匡威長(cháng)期在年輕人之中掀起熱潮。
但隨著(zhù)全球運動(dòng)潮流興起,VANS、PUMA等運動(dòng)潮牌強勢攻占市場(chǎng),市面上的同類(lèi)產(chǎn)品劇增。從2016年開(kāi)始,過(guò)分依賴(lài)經(jīng)典帆布鞋Chuck Taylor All Star的匡威,出現業(yè)績(jì)下滑。
盡管耐克公司在2018財年的銷(xiāo)售額達到364億美元,但匡威品牌陷入困境——第四季度,銷(xiāo)售額同比下跌14%至5.12億美元,全年銷(xiāo)售額下跌11%至18.9億美元,再次低于20億美元大關(guān),甚至不及2015財年的業(yè)績(jì)。
與此同時(shí),匡威的盈利能力亦有所減弱。2018財年,其息稅前利潤從4.77億美元跌至3.1億美元,同比跌幅高達35%。
為了扭轉頹勢,2017年前后,耐克曾接連從母公司輸送核心高管。其中,匡威總裁兼CEO換成前耐克首席營(yíng)銷(xiāo)官大衛·格拉索,耐克資深設計師肖恩·麥克道維爾出任匡威設計與創(chuàng )新副總裁,前耐克高級營(yíng)銷(xiāo)總監朱利恩·卡恩則出任匡威首席營(yíng)銷(xiāo)官。
直至今年9月發(fā)布的2019財年一季度財報顯示,受歐洲和亞洲業(yè)績(jì)驅動(dòng),匡威銷(xiāo)售額同比增長(cháng)7%至5.27億美元。此前陷入掙扎的匡威,正在告別連續滑落的業(yè)績(jì)頹勢。
12月21日,耐克最新發(fā)布的二季度業(yè)績(jì)顯示,匡威銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6%至4.25億美元,該品牌持續獲得復蘇。
NPD高級體育產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)馬特·鮑威爾(Matt Powell)認為,匡威業(yè)績(jì)反彈的主要因素是,這家帆布鞋老牌減少對經(jīng)典系列Chuck Taylor All Star的依賴(lài)。過(guò)去一年,匡威頻繁與跨界品牌推出聯(lián)名合作款,正幫助品牌提升業(yè)績(jì)。
據鞋類(lèi)商業(yè)網(wǎng)站Footwear News報道,近期,零售門(mén)店反饋匡威聯(lián)名款的市場(chǎng)反響較好,并提議推出更多合作款。
對于該子品牌的發(fā)展,耐克則表示,“進(jìn)入2019財年,我們將通過(guò)拓展專(zhuān)業(yè)運動(dòng)、休閑裝以及聯(lián)名合作,實(shí)現其產(chǎn)品組合的多樣化。在2019財年,匡威還將推出更直接、更品牌化的數字體驗,加強與消費者之間的聯(lián)系!
來(lái)源:界面 作者:羅盈盈
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