“FILA是全球最著(zhù)名的運動(dòng)裝品牌之一，此次要將它的歷史積淀，轉化為更適合年輕一點(diǎn)消費者的產(chǎn)品，我感到很興奮�！钡溤O計師Astrid Andersen在相關(guān)聲明中如是說(shuō)道。Andersen是此次FILA推出全新子品牌的最大功臣之一。她將負責FILA Fjord的整體風(fēng)格把控和產(chǎn)品設計。
運動(dòng)品牌FILA把目光盯向了一個(gè)新領(lǐng)域。該品牌將借著(zhù)即將舉辦的意大利佛羅倫薩男裝展（Pitti Uomo）推出一個(gè)全新子品牌FILA Fjord。根據已公布的信息，這一新品牌將定位高端市場(chǎng)人群，以休閑、街頭為主要風(fēng)格，產(chǎn)品包含成衣、戶(hù)外裝備、鞋履、配飾和包袋等品類(lèi)。
“FILA是全球最著(zhù)名的運動(dòng)裝品牌之一，此次要將它的歷史積淀，轉化為更適合年輕一點(diǎn)消費者的產(chǎn)品，我感到很興奮�！钡溤O計師Astrid Andersen在相關(guān)聲明中如是說(shuō)道。
Andersen是此次FILA推出全新子品牌的最大功臣之一。她將負責FILA Fjord的整體風(fēng)格把控和產(chǎn)品設計。
Andersen畢業(yè)于英國皇家藝術(shù)學(xué)院，擅長(cháng)通過(guò)面料混搭、廓形剪裁，將奢華風(fēng)格與街頭潮流融合。自2014春夏季起，她的同名個(gè)人品牌就是倫敦時(shí)裝周官方日程的常駐品牌。
事實(shí)上，也許有一些男裝消費者對于A(yíng)ndersen的名字不會(huì )感到特別陌生。因為Andersen在此之前已與在中國市場(chǎng)熱銷(xiāo)的男裝品牌Jack Jones合作推出過(guò)聯(lián)名系列。當時(shí)的產(chǎn)品風(fēng)格亦介于運動(dòng)和休閑之間，強調設計感，卻也沒(méi)有忽略功能和實(shí)穿性。由此，不難想象FILA Fjord大概會(huì )有個(gè)怎么樣的面貌。
Jack Jones × Astrid Andersen
在推出這次的高端潮流品牌之前，FILA品牌系列已有包括主品牌FILA、童裝品牌FILA Kids、潮牌FILA FUSION、專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌FILA ATHLETICS等在內的四個(gè)品牌。
FILA首創(chuàng )于意大利，從1970年代起涉足運動(dòng)服裝領(lǐng)域，主攻網(wǎng)球服裝市場(chǎng)。它在2007年時(shí)被FILA Korea（韓國FILA）完全接管，公司總部隨即遷到首爾，但在中國和美國市場(chǎng)采取商標特許經(jīng)銷(xiāo)合作的形式運營(yíng)。
其中，以中國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2009年之前，FILA的中國市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)權在以鞋履業(yè)務(wù)起家的百麗集團手中。后因一直虧損，在2009年被轉賣(mài)給運動(dòng)集團安踏。這之后，FILA在中國市場(chǎng)取得快速發(fā)展，逐漸成為安踏重要的增長(cháng)引擎。安踏體育在2017年業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上提到，FILA的整體發(fā)展速度超過(guò)50%，尤其是第四季度成長(cháng)速度達到85%至90%。FILA的業(yè)務(wù)占比也超過(guò)20%。
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