11月29日當天，波司登股價(jià)為1.35港元，上漲2.27%，相比于今年2月份前期低點(diǎn)時(shí)的股價(jià)0.64港元，漲幅已超過(guò)100%。東吳證券分析師馬莉指出，目前波司登此輪改革成效已初顯，但上半年的財報截至9月30日，并未進(jìn)入羽絨銷(xiāo)售旺季，因此占全年收入比重較小，上一財年上半年的收入占比在33%左右，下半財年的銷(xiāo)售對公司業(yè)績(jì)影響更大，效果仍需靜觀(guān)。
11月29日晚，波司登交出了“二次創(chuàng )業(yè)”之后的首份成績(jì)單。在完成聚焦主業(yè)之后，上半財年淡季波司登總體營(yíng)收增長(cháng)明顯，截至9月30日收入34.44億元，同比增長(cháng)16.4%;凈利潤2.51億元，較去年同期大幅增長(cháng)43.9%。
2018年7月，波司登推出新戰略并宣布“二次創(chuàng )業(yè)”，一方面聚焦主業(yè)，從產(chǎn)品設計研發(fā)、店鋪形象、品牌推廣等幾個(gè)方面全面打造全新的波司登品牌形象，包括聯(lián)手國際知名設計師推出聯(lián)名新款，進(jìn)而推動(dòng)羽絨產(chǎn)品從功能性轉向高端化、輕奢化;另一方面加速渠道洗牌，在此前關(guān)店9000家的基礎上，未來(lái)3年將對現有3000家門(mén)店的70%到80%洗牌，新開(kāi)門(mén)店將向熱門(mén)區域布局，并注重坪效。
公告顯示，這一輪改革效果已經(jīng)有所體現，截至2018年9月30日，羽絨服業(yè)務(wù)收入為17.7億元，較去年同期14.8億元增長(cháng)近2成，占總收入的51%，其中波司登品牌收入15.6億元，同比增長(cháng)24.1%;排名第二的OEM業(yè)務(wù)收入11.1億元較同期增長(cháng)63%;而多元化服裝業(yè)務(wù)占比則縮減91.1%，僅占總收入的0.8%。
此外，截至9月30日，通過(guò)產(chǎn)品結構調整和品牌重塑帶動(dòng)的價(jià)格提升，波司登毛利率上升2.2個(gè)百分點(diǎn)至42.3%，也帶動(dòng)上半年毛利增長(cháng)22.5%至14.6億元。而庫存情況也進(jìn)一步好轉，存貨周轉天數從165天減少至152天。
2007年完成上市之后，波司登躊躇滿(mǎn)志開(kāi)始推動(dòng)業(yè)務(wù)多元化，初期幫助公司業(yè)務(wù)收入迅速增長(cháng)，并在2013年達到營(yíng)收高點(diǎn)93.2億元，凈利潤超過(guò)14億，但此后由于經(jīng)濟增速放緩，行業(yè)整體下滑，以及市場(chǎng)競爭加劇等原因，波司登業(yè)績(jì)接連下滑，2016年，波司登收入一度萎縮到57.9億元。
上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄告訴第一財經(jīng)記者，波司登回歸主業(yè)是正確的選擇，其核心優(yōu)勢本在于羽絨服產(chǎn)品，而在四季化產(chǎn)品上，波司登則被國內外品牌共同狙擊，反而分散了集團的精力和資金。
11月29日當天，波司登股價(jià)為1.35港元，上漲2.27%，相比于今年2月份前期低點(diǎn)時(shí)的股價(jià)0.64港元，漲幅已超過(guò)100%。
東吳證券分析師馬莉指出，目前波司登此輪改革成效已初顯，但上半年的財報截至9月30日，并未進(jìn)入羽絨銷(xiāo)售旺季，因此占全年收入比重較小，上一財年上半年的收入占比在33%左右，下半財年的銷(xiāo)售對公司業(yè)績(jì)影響更大，效果仍需靜觀(guān)。
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