最新數據顯示，在截至11月3日的第三季度內，維密母公司L Brands銷(xiāo)售額同比增長(cháng)5.9%至27.7億美元，營(yíng)業(yè)利潤大跌76.5%至5440萬(wàn)美元，凈虧損錄得4280萬(wàn)美元約合3億元人民幣，而上一年同期為凈利潤8600萬(wàn)美元。期內，維密銷(xiāo)售額同比下跌0.7%至15.3億美元，可比銷(xiāo)售額跌幅為2%，營(yíng)業(yè)利潤則大跌89%至1420萬(wàn)美元，線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售額同比下降6%。業(yè)績(jì)陷入低迷困境，維密選擇關(guān)閉中國和北美一些低效門(mén)店，也是一個(gè)止損方法。
業(yè)績(jì)增長(cháng)乏力的維多利亞的秘密( Victoria’s Secret 以下簡(jiǎn)稱(chēng)“維密”)今年開(kāi)始實(shí)現關(guān)店策略，計劃2018財年在全球關(guān)閉20家門(mén)店。有數據顯示，截至9月1日的2018財年前7個(gè)月，維密已經(jīng)關(guān)閉了6間美國維密門(mén)店和1間Pink加拿大門(mén)店。
據華麗志最新消息稱(chēng)，維密將關(guān)閉中國和北美一些低效門(mén)店。也就是說(shuō)，一直備受重視的中國市場(chǎng)也難逃關(guān)店命運，而這一切或許是因為國內內衣品牌崛起，致使維密的市場(chǎng)份額被進(jìn)一步蠶食。
目前，盡管?chē)鴥葍纫滦袠I(yè)市場(chǎng)集中度較低，尚未出現明顯的龍頭企業(yè)，但內衣品牌的發(fā)展卻不可忽視。目前，中國不僅有都市麗人、匯潔股份、安莉芳等傳統內衣品牌，更有多個(gè)快速崛起的小眾品牌。據青桐資本統計的數據顯示，近一兩年，已有8個(gè)內衣品牌陸續獲得了融資，其中4個(gè)是今年內獲得融資。
圖片來(lái)源：青桐資本
值得注意的是，以淘寶天貓為代表的線(xiàn)上女性?xún)纫率袌?chǎng)也十分活躍，目前淘寶平臺上已經(jīng)孵化了30余家原創(chuàng )內衣品牌，這些原創(chuàng )內衣品牌在細分內衣市場(chǎng)的同時(shí)，通過(guò)滿(mǎn)足不同消費者個(gè)性化需求來(lái)獲得市場(chǎng)份額。
除了上述品牌，內衣行業(yè)也不斷迎來(lái)了新的入局者，如今年3月，復星集團宣布以5500萬(wàn)歐元(約合人民幣4.3億元)控股奧地利奢侈內衣公司W(wǎng)olford，該品牌將在復星國際的幫助下加速進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)，特別是中國。
有機構預測，到2019年中國女性?xún)纫率袌?chǎng)的零售價(jià)值有望達到250億美元，達到美國市場(chǎng)的兩倍，到2020年這一數據可增長(cháng)至330億美元。盡管中國女性?xún)纫率袌?chǎng)潛力巨大，但爭奪者眾多。維密不僅需要與傳統內衣品牌爭奪市場(chǎng)份額，同時(shí)也需要面臨小眾品牌崛起帶來(lái)的競爭壓力。
最新數據顯示，在截至11月3日的第三季度內，維密母公司L Brands銷(xiāo)售額同比增長(cháng)5.9%至27.7億美元，營(yíng)業(yè)利潤大跌76.5%至5440萬(wàn)美元，凈虧損錄得4280萬(wàn)美元約合3億元人民幣，而上一年同期為凈利潤8600萬(wàn)美元。期內，維密銷(xiāo)售額同比下跌0.7%至15.3億美元，可比銷(xiāo)售額跌幅為2%，營(yíng)業(yè)利潤則大跌89%至1420萬(wàn)美元，線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售額同比下降6%。業(yè)績(jì)陷入低迷困境，維密選擇關(guān)閉中國和北美一些低效門(mén)店，也是一個(gè)止損方法。
據微信公眾號《VictoriasSecret維多利亞的秘密》顯示，截止目前，維密在中國市場(chǎng)共有40家門(mén)店，其中15家為全品類(lèi)店鋪、25家為美妝及配飾店鋪。
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