11月20日，維密母公司L Brands集團發(fā)布的2018財年三季報顯示，集團銷(xiāo)售額同比增長(cháng)5.9%至27.7億美元，營(yíng)業(yè)收入大跌76.5%至5440萬(wàn)美元，凈虧損達到4280萬(wàn)美元。其中，維密銷(xiāo)售額為15.28億美元，同比下降0.7%；可比銷(xiāo)售額同比下滑2%。該集團在財報中表示，為集中核心業(yè)務(wù)發(fā)展和最高增長(cháng)，集團關(guān)閉Henri Bendel業(yè)務(wù)以及為L(cháng)a Senza尋求替代方案。

在發(fā)布財報的同時(shí)，L Brands集團正式宣布Tory Burch總裁John Mehas將接替上周辭職的Jan Singer成為維密首席執行官，任命將于明年初生效。John Mehas目前擔任生活方式品牌Tory Burch的總裁。此前，他曾任職Polo Ralph Lauren旗下品牌Club Monaco，擔任總裁兼首席執行官長(cháng)達13年。L Brands集團CEO Leslie Wexner表示，集團首要任務(wù)是改善維密和PINK的表現，將從營(yíng)銷(xiāo)、品牌定位等方面進(jìn)行全新考慮，并專(zhuān)注于商品分類(lèi)。

核心品牌維密已成為L(cháng) Brands集團業(yè)績(jì)的拖累。財報提到，集團可比銷(xiāo)售額同比增長(cháng)4%，維密可比銷(xiāo)售額下滑2%，；集團可比門(mén)店銷(xiāo)售與去年持平，維密可比門(mén)店銷(xiāo)售額下滑6%，去年同期下滑5%。財報發(fā)布后，L Brands股價(jià)盤(pán)后大跌4.49%至33美元，目前市值約95億美元。

為此，L Brands計劃拋售其他業(yè)務(wù)以專(zhuān)注發(fā)展維密。今年9月，集團宣布將會(huì )在明年1月關(guān)閉旗下高端女士用品品牌Henri Bendel的所有門(mén)店及其電商網(wǎng)站，關(guān)閉的實(shí)體門(mén)店中包括品牌紐約第五大道旗艦店以及美國22家規模較小的門(mén)店。時(shí)隔一個(gè)月，集團再次宣布出售內衣品牌La Senza。

作為集團核心品牌，維密的商業(yè)增長(cháng)空間從巔峰開(kāi)始步入下行，甚至在中國市場(chǎng)頻繁打折促銷(xiāo)。北京商報記者走訪(fǎng)維密線(xiàn)下門(mén)店發(fā)現，實(shí)體店從PINK系列到維密系列，打折促銷(xiāo)活動(dòng)基本上從未停止，3件138元、2件238元、買(mǎi)一贈一等促銷(xiāo)活動(dòng)力度不小。目前維密天貓旗艦店也有較多相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)，國外渠道也有不少折扣促銷(xiāo)。

第五大道奢侈品網(wǎng)創(chuàng )始人孫亞菲告訴北京商報記者，目前維密母公司業(yè)績(jì)發(fā)展受阻，已經(jīng)成為母公司業(yè)績(jì)拖累，盡管消費群體基數比較好，但在全球策略上需要進(jìn)行調整，該集團之前拋售高端品牌并全力拯救核心業(yè)務(wù)的選擇就比較可取。同時(shí)，Tory Burch與維密品牌定位不同，更換CEO后品牌發(fā)展如何還有待觀(guān)察。

孫亞菲強調，品牌發(fā)展一直過(guò)于保守，全球擴張未把握好準確時(shí)機。維密曾主要在美國本土市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，國際市場(chǎng)卻一直以香氛、身體乳等周邊產(chǎn)品為主，并在多年前維密營(yíng)銷(xiāo)聲勢最強的時(shí)期，沒(méi)有適時(shí)切入國際市場(chǎng)進(jìn)行擴張。維密從超模到大秀，在視覺(jué)上營(yíng)造高端效果，但為了促銷(xiāo)進(jìn)行長(cháng)期打折折損品牌整體價(jià)值，令消費者對品牌認知模糊。加之市場(chǎng)競爭品牌越來(lái)越多，維密還需重新塑造品牌策略和形象。