為了尋求新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)，在美國本土市場(chǎng)陷入業(yè)績(jì)停滯的維密于今年開(kāi)始全面進(jìn)攻中國市場(chǎng)。

據上海市文化廣播影視局最新發(fā)布的聲明顯示，將在上海舉行的維多利亞的秘密年度大秀表演嘉賓為T(mén)aylor Swift和Harry Styles，具體表演日期為11月20日，地點(diǎn)為上海梅賽德斯-奔馳中心。

此外，大秀將于28日晚10點(diǎn)通過(guò)CBS進(jìn)行全球首播。目前參與的維密模特已基本確定，除Adriana Lima、Alessandra Ambrosio、和Taylor Hill等維密天使外，中國超模劉雯、奚夢(mèng)瑤、睢曉雯、何穗和謝欣也將參與走秀，這將是史上最多中國超模參與的維密大秀。

在美國低迷的零售市場(chǎng)影響下，有分析師指出維密母公司L Brands未來(lái)業(yè)績(jì)堪憂(yōu)，2018年以前都不會(huì )有任何恢復增長(cháng)的跡象。據維密最大供貨商維珍妮集團的業(yè)績(jì)顯示，維密的訂單量占公司年銷(xiāo)售總額的35%，但由于維密新季度訂單的減少直接導致維珍妮去年上半年利潤暴跌了89%。

值得注意的是，維密在最大市場(chǎng)美國后院著(zhù)火，除了實(shí)體零售的低迷，更迎來(lái)強勁的競爭對手亞馬遜。早前據華爾街日報報道，亞馬遜自有內衣品牌 Iris & Lilly 已經(jīng)在英國上線(xiàn)，并且計劃進(jìn)入美國市場(chǎng) ，Iris & Lilly 主打的賣(mài)點(diǎn)和亞馬遜過(guò)往推出的 8 個(gè)自主服裝品牌類(lèi)似，首先是廉價(jià)，借助電商平臺的規模優(yōu)勢，亞馬遜對供應商有很高的議價(jià)權，一件內衣的價(jià)格最低僅為7美元。相比之下，維密單件內衣售價(jià)在40美元左右。

另一個(gè)優(yōu)勢是用戶(hù)數據支持。亞馬遜占據了全美線(xiàn)上零售總額的 43%，而根據 Morgan Stanley 去年對 2000 名消費者做的一項調查，有 58% 的人表示在過(guò)去 6 個(gè)月中曾在亞馬遜買(mǎi)衣服。這意味著(zhù)如果“粉色蕾絲 bralette”的搜索量飆升，亞馬遜能夠比它的競爭對手更快地對潮流變化以及顧客反饋做出反應，顯然維密將遭受新一輪的業(yè)績(jì)沖擊。

現在，維密尋求中國市場(chǎng)的增長(cháng)將更迫切。

為了討好更多中國消費者，在去年當劉雯、奚夢(mèng)瑤、何穗與雎曉雯四位中國超模一同登上維密巴黎秀場(chǎng)時(shí)，便已傳出維密2017 年的內衣秀將移師中國上海舉辦，這也是維密首次在亞洲舉辦發(fā)布會(huì )。

時(shí)尚頭條網(wǎng)早前報道L Brands已經(jīng)收回在華經(jīng)營(yíng)權。此前，維密在香港、上海、廣州等地的零售門(mén)店并非L Brands直接經(jīng)營(yíng)，而是由馬來(lái)西亞Valiram集團代理，而且這些門(mén)店只賣(mài)香水、美容產(chǎn)品和配飾，但不包括核心產(chǎn)品內衣。

今年2月，維密在中國內地首家直營(yíng)旗艦店于上海的力寶廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，L Brands CFO兼執行副總裁Stuart Burgdoerfer表示期望該店每平方英尺銷(xiāo)售額能超過(guò)800美元，并看好中國消費者的潛力。隨后維密也在成都開(kāi)設旗艦店，而廣州太古匯店也進(jìn)入開(kāi)業(yè)倒計時(shí)。

不過(guò)有分析師質(zhì)疑，千禧一代消費者對維密的新鮮感不再，中國市場(chǎng)也難以挽救維密的低迷困境。在這價(jià)值約50億美元的內衣業(yè)務(wù)背后，L Brands有理由開(kāi)始為趨勢感到戰栗，盡管維密在時(shí)尚零售中一直享有最性感門(mén)店的聲譽(yù)，但隨著(zhù)公司嘗試吸引年輕消費者到店，其標志性的性感似乎迎來(lái)了嚴峻的挑戰。

對千禧一代消費者而言，他們希望支持那些真實(shí)而有價(jià)值的品牌，產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)品，品牌應該是象征著(zhù)更大或更有社會(huì )意義的名詞。 這是性感、酷含義的一部分，也是能夠吸引當今年輕消費者的因素，現在看起來(lái)維密越來(lái)越難于承擔性感定義引領(lǐng)者，“維密除了花邊小內褲，公司還提供了什么？”有分析人士認為，維密的性感營(yíng)銷(xiāo)模式也許過(guò)時(shí)了。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據顯示，在截至8月26日的四個(gè)星期內，維密母公司L Brands銷(xiāo)售額同比下降1％至8.42億美元，同店銷(xiāo)售額跌幅則錄得4％。其中核心品牌維密銷(xiāo)售額大跌7%，Bath&Body Works銷(xiāo)售額錄得的4%增幅并不足以彌補維密的跌幅。集團首席投資者關(guān)系官Amie Preston目前正在與金融分析師積極聯(lián)系，并表示維密將于9月推出新產(chǎn)品。

但也有業(yè)界人士表示，雖然維密早前沒(méi)有在中國的門(mén)店出售內衣產(chǎn)品，但是中國消費者每年通過(guò)代購，海淘購買(mǎi)的數額驚人，畢竟每年維密秀場(chǎng)覆蓋的中國受眾巨大產(chǎn)生的購買(mǎi)力不可低估。

也許是看到了 La Perla 等高端內衣品牌在中國市場(chǎng)的進(jìn)軍步伐，為了尋求新的市場(chǎng)增長(cháng)，維密去年開(kāi)始在上海組建管理團隊，其海外官方旗艦店也于2016年“雙十一”前夕悄悄登陸天貓。