在消費者眼中高高在上的奢侈品牌，其實(shí)也有打折促銷(xiāo)。北京商報記者走訪(fǎng)商場(chǎng)發(fā)現，英國奢侈品牌Burberry在實(shí)體門(mén)店進(jìn)行促銷(xiāo)打折，涉及服飾、包袋以及圍巾配飾等精品。同時(shí)，有知情人透露，Burberry將于11月17日開(kāi)始全球打折季，促銷(xiāo)折扣在5-7折。

但活動(dòng)時(shí)間僅限當天，目前該促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)結束。要客研究院院長(cháng)周婷表示，奢侈品牌每年都會(huì )有兩次例行的大規模打折，一般3-7折都有可能，但大部分奢侈品牌還在圣誕節前開(kāi)始促銷(xiāo)活動(dòng)。

北京商報記者在Burberry官網(wǎng)看到，首頁(yè)大大的“sale”下聲明稱(chēng)即將重啟精品打折促銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，記者了解到，該品牌每年會(huì )有2次打折季，年中和年底分別一次，打折力度基本在5-7折之間。但值得關(guān)注的是，在該品牌2017財年財報中，該品牌共銷(xiāo)毀價(jià)值2860萬(wàn)英鎊(約合人民幣2.54億元)的庫存，并稱(chēng)寧可銷(xiāo)毀也不愿打折出售來(lái)清理庫存。

關(guān)于Burberry促銷(xiāo)一事，北京商報記者向該品牌發(fā)去采訪(fǎng)提綱，但截至發(fā)稿前，品牌暫未做出回應。

第五大道奢侈品網(wǎng)創(chuàng )始人孫亞菲告訴北京商報記者，奢侈品牌打折其實(shí)并不罕見(jiàn)，每年7-8月和圣誕節期間都會(huì )有大型促銷(xiāo)活動(dòng)，用來(lái)清理庫存，因此折扣一般也達到最低。除了Chanel、Hermes以及LV等品牌不打折，其他奢侈品牌均會(huì )進(jìn)行5-7折的促銷(xiāo)活動(dòng)。而B(niǎo)urberry的奧萊店折扣甚至能達到2-3折，5折都是常態(tài)。

同時(shí)，作為奢侈品牌，Burberry的業(yè)績(jì)在市場(chǎng)上并不出彩。該集團上半年財報顯示，集團總銷(xiāo)售額下跌3%至12.2億英鎊，同店銷(xiāo)售則增長(cháng)3%，調整后的營(yíng)業(yè)利潤為1.78億英鎊，同比下降4%。首席執行官Marco Gobbetti表示，盡管期內業(yè)績(jì)仍在下滑，但集團對未來(lái)持積極樂(lè )觀(guān)的態(tài)度，并透露Riccardo Tisci上任后的一系列舉措和新產(chǎn)品的推出受到了市場(chǎng)的熱烈反饋。

為了在業(yè)績(jì)上突圍，Burberry持續進(jìn)行改革。從更換品牌logo開(kāi)始，今年3月才上任的Riccardo Tisci可謂將“新官上任三把火”表現到極致。從10月17日開(kāi)始，該品牌打破了奢侈品圈傳統的一年四次上新周期，改為按月上新，并于每月17日在在微信限時(shí)精品店發(fā)布“B Series”新品，所有產(chǎn)品上架時(shí)長(cháng)僅24小時(shí)。今年8月末，Burberry在官方微信公眾號公布品牌全新視覺(jué)形象，將原有的經(jīng)典格紋形象首次作出顛覆性改變。今年9月，品牌更是在大秀前夕突擊發(fā)布秀款T恤，并限時(shí)24小時(shí)發(fā)售。

此外，該品牌還加速對線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行改革。據悉，品牌首席執行官Marco Gobbetti在去年7月上任后，曾一口氣走訪(fǎng)了全球498家零售店，以判斷哪些門(mén)店需要進(jìn)行調整或關(guān)店。在2018年上半財年顯示，在過(guò)去12個(gè)月內，Burberry共關(guān)閉19家直營(yíng)門(mén)店，預計2019財年將累計節省1億英鎊的成本。

Marco Gobbetti表示，現在只是Burberry長(cháng)期轉型計劃中的第一階段，品牌管理團隊正試圖重新定位，在奢侈零售市場(chǎng)中尋找恰當的位置，從而獲得新的增長(cháng)動(dòng)力。并強調轉型需要一定時(shí)間才能生效，預計許可經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)在下半財年會(huì )加速增長(cháng)，此外新系列產(chǎn)品將于明年2月正式登陸線(xiàn)下門(mén)店發(fā)售，屆時(shí)也將對業(yè)績(jì)表現產(chǎn)生積極影響。

周婷表示，而此次打折活動(dòng)，也可能是由于品牌更換設計師后，急于清理庫存，以便于主打新設計師產(chǎn)品。但之前奢侈品牌促銷(xiāo)信息只在內部分享給品牌會(huì )員，目前奢侈品牌競爭激烈，打折促銷(xiāo)力度也在不斷加大，因此不少品牌開(kāi)始公開(kāi)促銷(xiāo)信息。

（來(lái)源：北京商報 記者 王曉然 魏茹）