當前，營(yíng)銷(xiāo)核心也轉移到了以消費體驗和口碑的提升上。這個(gè)雙11，小豬班納天貓旗艦店更是在前一小時(shí)拿出了11111件衣服免費贈送粉絲，更有幾十臺蘋(píng)果手機抽獎送出，而惠及大眾的當然是折上5折的優(yōu)惠力度了。這正是驗了那句“給消費者讓利，是對消費者最真誠的感恩”。
每年的11月，對大多數品牌來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)業(yè)績(jì)與智慧的考驗。尤其對于眾多服飾品牌來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展，內陸城市的消費力逐步增強，隨之而來(lái)的是眾多服飾品牌如雨后春筍般冒出參與市場(chǎng)競爭。恰好天貓雙11即將迎來(lái)它的10周歲生日，各個(gè)品牌都在摩拳擦掌，其中總部位于廣東的知名童裝品牌小豬班納早在6月中旬就打響了自己的雙11大戰，進(jìn)行籌備，朝著(zhù)破億的目標搶先布局，母嬰行業(yè)的站在硝煙四起。
早在3年前，小豬班納全面啟動(dòng)O2O開(kāi)始，這個(gè)擁有24年童裝經(jīng)驗的巨艦悄悄領(lǐng)先行業(yè)一步進(jìn)行了為了的大數據布局。憑借領(lǐng)先行業(yè)的商業(yè)模式和在新零售實(shí)踐上的突破，小豬班納今年雙11給自己定下億元目標。超過(guò)500家新零售門(mén)店與天貓旗艦店聯(lián)動(dòng)，利用阿里大數據技術(shù)賦能門(mén)店和線(xiàn)上業(yè)務(wù)，小豬班納有效的實(shí)現了精準營(yíng)銷(xiāo)，沉淀了近百萬(wàn)級的會(huì )員及300萬(wàn)以上粉絲，加速線(xiàn)上線(xiàn)下融合。
為了早日實(shí)現破億的目標，10月18日起小豬班納線(xiàn)上率先發(fā)力，通過(guò)不只五折的優(yōu)惠活動(dòng)贏(yíng)得了雙11的開(kāi)門(mén)紅，預售實(shí)現了3千多萬(wàn)的銷(xiāo)售額。同時(shí)，線(xiàn)下門(mén)店尤其是新零售門(mén)店，大數據和內容營(yíng)銷(xiāo)賦能導購，導購通過(guò)釘釘發(fā)起主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),向顧客發(fā)送趣味內容及品牌優(yōu)惠券進(jìn)行精準觸達，從核銷(xiāo)券和入會(huì )數據看，取得了可喜的業(yè)績(jì)。
除了大數據賦能和賦能門(mén)店導購，在傳播上小豬班納進(jìn)行了全面整合。過(guò)去從不在線(xiàn)下媒體露面的小豬班納，今年也變得更加貼近消費者。在地鐵站、樓宇、公交車(chē)、紙質(zhì)雜志、新型網(wǎng)絡(luò )媒體進(jìn)行大面積互動(dòng)內容傳播及營(yíng)銷(xiāo)廣告觸達。這些都得益于新零售的模式，讓整個(gè)企業(yè)自下而上擁有了更前沿的互聯(lián)網(wǎng)思維和零售思維。
當前，營(yíng)銷(xiāo)核心也轉移到了以消費體驗和口碑的提升上。這個(gè)雙11，小豬班納天貓旗艦店更是在前一小時(shí)拿出了11111件衣服免費贈送粉絲，更有幾十臺蘋(píng)果手機抽獎送出，而惠及大眾的當然是折上5折的優(yōu)惠力度了。這正是驗了那句“給消費者讓利，是對消費者最真誠的感恩”。
雙十一是考驗一個(gè)品牌實(shí)力的大考，也是品牌綜合實(shí)力的驗證。小編作為一名消費者，除了想要真正的實(shí)惠外，更想看到母嬰行業(yè)的品牌，尤其是像小豬班納這樣擁有24年童裝經(jīng)驗的品牌，能持續提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)產(chǎn)品。
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