女性健身風(fēng)潮興起已久，361°在這片市場(chǎng)有了新動(dòng)作。

10月20日，中國運動(dòng)品牌361°宣布推出全新的女子產(chǎn)品系列，并簽約知名歌手譚維維作為品牌代言人，期望以此帶動(dòng)女性品類(lèi)的銷(xiāo)售額。

目前，全新女子系列產(chǎn)品尚未上市，直至2019年1月才會(huì )在電商平臺和實(shí)體門(mén)店全面上線(xiàn)。

為了配合新產(chǎn)品系列的上線(xiàn)，361°發(fā)布一部名為“我的美很帥”的最新廣告片，全新代言人譚維維出演。該品牌表示，廣告片的意圖是鼓勵女性在運動(dòng)中發(fā)現不一樣的自己，展示女性帥氣。

發(fā)布新系列的同時(shí)，活動(dòng)現場(chǎng)，譚維維與20位女性穿著(zhù)女子系列新產(chǎn)品，完成一次熱鬧的HITT運動(dòng)訓練課。顯然，361°希望女性運動(dòng)市場(chǎng)的熱鬧能體現在自己的業(yè)績(jì)單上。

全新品牌代言人譚維維亮相

全球運動(dòng)市場(chǎng)曾長(cháng)期由男性主導，但近年，女性消費者的地位明顯提升。

高端研究服務(wù)機構FT Confidential Research的報告顯示，中國女性在運動(dòng)市場(chǎng)的參與度不斷提高，2016年，完全不參加體育運動(dòng)的女性比例為10.4%，較前一年下降4.3%。

報告提到，愛(ài)好運動(dòng)的群體中，以具備消費能力和生活追求的城市中青年女性為主。每位女性的運動(dòng)裝備年度花銷(xiāo)為人民幣1141元，而男性消費者的同期支出則是1081元，女性的消費增幅超過(guò)男性。

即使是在運動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展更為成熟的美國，女性同樣是運動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)最快的細分領(lǐng)域。市調公司NPD的數據表明，2017年，女性消費占美國運動(dòng)服飾銷(xiāo)售總額的62%。 

在這樣的背景下，包括耐克、阿迪達斯等國際大牌在內，運動(dòng)品牌紛紛將目光投向女性消費者。耐克曾發(fā)布“Nike Women”戰略，把女性定為業(yè)績(jì)突破口——2020財年女性產(chǎn)品銷(xiāo)售額要從57億美元增至110億美元。

據悉，361°的全新女子系列產(chǎn)品，將結合專(zhuān)業(yè)運動(dòng)與休閑時(shí)尚的風(fēng)格設計，加強高科技面料技術(shù)。之所以簽約譚維維，361°方面表示，她在生活中熱愛(ài)運動(dòng)，灑脫的性格與產(chǎn)品系列風(fēng)格契合。

實(shí)際上，簽約演藝明星作為代言人，是不少運動(dòng)品牌近年的普遍做法。其中，阿迪達斯在中國市場(chǎng)的明星營(yíng)銷(xiāo)較為突出，不僅擁有陳奕迅、范冰冰、Angelababy、彭于晏和張鈞甯等明星，還簽下鹿晗和吳亦凡等當紅小鮮肉。

咨詢(xún)公司Bain&Company的調查顯示，當前時(shí)尚零售行業(yè)約85%的增長(cháng)來(lái)自千禧一代，中國00后消費群正逐漸成長(cháng)為市場(chǎng)主力，與以往不同，他們更傾向于時(shí)尚產(chǎn)物。選擇年輕受眾熱衷的流量明星代言，成為品牌提高流量的直接方式。

此番簽約譚維維，定位于年輕女性的361°全新系列，同樣采用與跨界明星合作的方式。從現場(chǎng)展示的產(chǎn)品來(lái)看，新女子系列傾向輕運動(dòng)風(fēng)格，設計較為簡(jiǎn)潔，產(chǎn)品類(lèi)別包括外套、衛衣、運動(dòng)內衣、運動(dòng)緊身褲等。

361°新系列產(chǎn)品展示

10月19日，361°剛剛發(fā)布2018年第三季度財務(wù)簡(jiǎn)報。

截至9月30日的三個(gè)月內，361°主品牌產(chǎn)品的零售額，較2017年同期有中單位數百分比增長(cháng)。以往業(yè)績(jì)較為突出的361°童裝，這一季度的零售額有低雙位數百分比增長(cháng)。

2018上半年的業(yè)績(jì)報告顯示，受益于電商和童裝業(yè)務(wù)的增收，361°營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)7.8%至人民幣30.17億元，凈利潤上漲5.3%至3.35億元。

其中，童裝銷(xiāo)售額同比增加18.8%至3.64億元，占據集團整體銷(xiāo)售額的12.1%。361°表示，童裝產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(cháng)勢頭仍保持強勁，在過(guò)去兩年成為集團業(yè)績(jì)的新增長(cháng)點(diǎn)。電商銷(xiāo)售額則增長(cháng)185.5%至3.29億元，占據整體銷(xiāo)售額的10.9%。

如今，跟隨市場(chǎng)趨勢，加碼女性運動(dòng)領(lǐng)域，361°期望女性品類(lèi)成為財報又一突出增長(cháng)點(diǎn)。