FashionNetwork時(shí)尚商業(yè)網(wǎng)---Karl Lagerfeld品牌本季強勢亮相Pitti Uomo男裝展，它在展會(huì )主會(huì )場(chǎng)巴索城堡的中庭開(kāi)設了一個(gè)大型展位。品牌借此機會(huì )公布其全新戰略方針，旨在強化旗下男裝系列，同時(shí)擴大產(chǎn)品內容。
Sébastien Jondeau和老佛爺Karl Lagerfeld - Karl Lagerfeld
主牌Karl Lagerfeld男裝系列以及正裝系列Lagerfeld將合二為一。品牌首席執行官Pier Paolo Righi向Fashionnetwork.com表示,“目的是使到男裝產(chǎn)品更接近女裝產(chǎn)品,采用更時(shí)尚和更休閑風(fēng)格,而減少定制裁縫風(fēng)格。女裝成衣的銷(xiāo)量在兩年前已經(jīng)超過(guò)男裝,占整體營(yíng)業(yè)額的70%”。
他還表示,“我們希望強化男裝系列,推動(dòng)男裝產(chǎn)品,使到它能夠獲得與女裝一樣的發(fā)展機會(huì )。與此同時(shí),我們希望圍繞Karl Lagerfeld世界進(jìn)一步加強相關(guān)歷史,增加其個(gè)人與品牌的共通點(diǎn)”。
為此品牌特別在Pitti Uomo男裝展推出Karl Lagerfeld curated by Sebastien Jondeau膠囊系列,這個(gè)系列是由老佛爺Karl Lagerfeld的個(gè)人助理Sebastien Jondeau一手設計。他打造的男裝系列帶有更多的運動(dòng)特色,總共包括30多款服裝和配飾。
打造這個(gè)Karl Lagerfeld世界的另外一個(gè)途徑就是產(chǎn)品授權經(jīng)營(yíng)。目前Marchon負責生產(chǎn)品牌的眼鏡產(chǎn)品,Fossil生產(chǎn)手表,CWF生產(chǎn)童裝系列,Interparfums生產(chǎn)香水產(chǎn)品,施華洛世奇生產(chǎn)珠寶首飾,Overland負責鞋履產(chǎn)品。Karl Lagerfeld剛又宣布與意大利高端牛仔生產(chǎn)商Giada達成協(xié)議,推出一款完全牛仔服系列。該生產(chǎn)商還持有Jacob Cohën品牌的生產(chǎn)和經(jīng)銷(xiāo)代理權。
最后,品牌在兩年前還專(zhuān)門(mén)針對美國市場(chǎng)推出了Karl Lagerfeld Paris系列。相對更多針對千禧一代的歐洲系列,這個(gè)美國系列的產(chǎn)品更為廣泛,它針對的也是更為成熟的消費者。Pier Paolo Righi最后表示,“2017年在美國市場(chǎng),我們已經(jīng)連續兩年達到8000萬(wàn)美元的營(yíng)業(yè)額。繼美國之后,我們主要的市場(chǎng)是中東,法國和德國。去年我們的整體銷(xiāo)量錄得30%的增長(cháng),同店增幅達到17%”。
Karl Lagerfeld品牌自2006年開(kāi)始由英國投資基金Apax Partners持有。品牌目前在全球共有95間單品牌店。
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