周一，英國潮牌Superdry 極度干燥的母公司SuperGroup PLC (SGP.L) 宣布更名為Superdry PLC ，以謀求更國際化的發(fā)展和數字策略。
該公司表示，Superdry 是全球公認的品牌，擁有持續的消費者認知和明確的品牌宗旨。改名行動(dòng)是公司自2015年3月轉型策略的最新成果，以打造一個(gè)全球數字品牌。
在為期兩天的資本市場(chǎng)活動(dòng)日上，該公司發(fā)布了最新的策略，除了打造全球數字品牌外， 該公司還表示希望通過(guò)堅持不懈的創(chuàng )新、全球市場(chǎng)機會(huì )和卓越的運營(yíng)以及企業(yè)社會(huì )責任進(jìn)行新的戰略框架塑造，以最大化回報股東。
集團首席執行官Euan Sutherland 表示，Superdry 是一個(gè)全球數字品牌，擁有巨大的潛力，過(guò)去三年品牌在商業(yè)上進(jìn)行了轉型，不僅僅在國際上更多樣化，而通過(guò)渠道、產(chǎn)品的轉變吸引了更多的顧客。展望未來(lái)，公司將重點(diǎn)放在卓越的運營(yíng)上，以提高增長(cháng)回報率，而改名行動(dòng)則是反映了集團專(zhuān)注同名品牌全球數字化的重要步驟。
誕生于1985年的SuperGroup PLC由Julian Dunkerton 創(chuàng )立，最初為一間名為Cult Clothing的服裝店，直到2003年伙同James Holder建立Superdry 業(yè)務(wù)。
截止4月29日的2017財年，Superdry PLC 錄得7.520億英鎊收入，同比增幅27.4%，可比增幅12.7%，其中零售渠道收入5.025億英鎊，增幅20.8%，批發(fā)渠道收入大漲43.2%至2.495億英鎊。該集團是英國服飾零售行業(yè)過(guò)去三年表現最好的品牌和集團之一。
2017財年期末，Superdry PLC 全球49個(gè)國家共運營(yíng)555間門(mén)店，包括220間直營(yíng)店，319間特許經(jīng)營(yíng)店和16間授權店。集團現有業(yè)務(wù)仍主要位于歐洲，其中2012年進(jìn)駐的德國市場(chǎng)為優(yōu)先級，該市場(chǎng)目前共運營(yíng)31家直營(yíng)店和14家特許經(jīng)營(yíng)店，而集團電商業(yè)務(wù)去年增幅35%，其中自營(yíng)電商收入增幅25.9%。
Superdry PLC 正在開(kāi)拓的美國和中國市場(chǎng)在2017年亦取得不錯表現，其中美國市場(chǎng)新增7間門(mén)店，基本實(shí)現盈虧平衡;中國市場(chǎng)開(kāi)設5間直營(yíng)和3間特許經(jīng)營(yíng)門(mén)店，另于5月份當前2018財年新開(kāi)一間門(mén)店。Superdry 極度干燥的中國業(yè)務(wù)為該集團與Ochirly 歐時(shí)力母公司Trendy International Group赫基國際集團按50:50的持股比例成立的合資公司運營(yíng)。
在年報中，Superdry PLC 還表示中國深圳的采購中心將投入使用，這將使集團的直采比例由65%提高至80%。
截止4月底的2017財年，集團英國收入增幅2.0%至3.192英鎊、歐洲收入42.1%至3.329億英鎊、其他市場(chǎng)收入幾乎翻番由5040萬(wàn)英鎊增至9990萬(wàn)英鎊。
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