隨著(zhù)迪士尼樂(lè )園正式開(kāi)園，樂(lè )園旁邊類(lèi)似于購物中心的迪士尼小鎮中的商戶(hù)也開(kāi)始營(yíng)業(yè)。由于迪士尼樂(lè )園帶來(lái)的超大人流，這里也被很多品牌視為開(kāi)店的好地方，來(lái)自英國的潮牌 Superdry 極度干燥就把它在中國的第一家店開(kāi)在了這里。

這家店鋪的面積超過(guò) 400 平方米，占據了一棟兩層的小樓。面積不能算小，但是里面陳列的商品依然把店鋪擠得滿(mǎn)滿(mǎn)當當。店鋪的設計充滿(mǎn)了工廠(chǎng)復古的感覺(jué)，天花板上的管道縱橫交錯。Superdry 中國區總經(jīng)理胡翔舟告訴《好奇心日報》，店鋪的設計全部是由英國的團隊負責設計的，風(fēng)格和這個(gè)品牌在英國的店鋪保持一致。

這一切都是為了呈現出 Superdry 的特性。這個(gè)在胡翔舟看來(lái)?yè)碛杏⑹郊舨�、美國復古風(fēng)、以及日式圖案的潮牌把自己定位成了一個(gè)高端生活方式品牌。他們想要吸引的是有創(chuàng )意的、覺(jué)得自己與眾不同的人群。

胡翔舟表示 Superdry 并不愿意用傳統的年齡、性別等人口學(xué)的指標來(lái)劃分�！耙驗檫@個(gè)品牌的多樣性很豐富，其實(shí)我們的產(chǎn)品不是只有一個(gè)年齡層的人可以穿�！焙�翔舟說(shuō)，“年輕人覺(jué)得 Superdry 很適合自己，像我們這個(gè)年齡段的人穿上以后又會(huì )覺(jué)得自己很年輕�！�

Superdry 在中國并不是一個(gè)完全不為人所知的品牌。此前，有中國公司代理了這個(gè)品牌并且銷(xiāo)售。去年 3 月，Superdry 的天貓店也上線(xiàn)了，雖然這家天貓店現在已經(jīng)顯示不存在了。此外，還有很多人從海外代購 Superdry 的產(chǎn)品，它的兩個(gè)經(jīng)典 logo “極度干燥”和“目娛樂(lè )節今日”也經(jīng)常能夠看到。

去年 9 月，Superdry 的母公司 SuperGroup PLC 宣布和中國赫基國際集團建立合資公司，合作雙方共投入 1,800 萬(wàn)英鎊，各持股 50%。這標志著(zhù) Superdry 正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。

第一家店選擇在迪士尼小鎮按照胡翔舟的說(shuō)法也是機緣巧合。事實(shí)上，除了這一家店以外，Superdry 還有兩家門(mén)店也很快就會(huì )在上海來(lái)福士廣場(chǎng)以及北京頤堤港開(kāi)業(yè)，只不過(guò)因為迪士尼樂(lè )園把開(kāi)業(yè)時(shí)間選在了 6 月 16 日，所以位于小鎮的這家店就成了最早開(kāi)業(yè)的一家。

Superdry 看中的還是迪士尼小鎮的大客流，而且組成客流的人群也非常復雜，對于 Superdry 來(lái)說(shuō)是一個(gè)展示自己品牌的機會(huì )。

《好奇心日報》從相關(guān)渠道了解到，迪士尼小鎮的租金非常高，很多品牌商選擇把店開(kāi)在這里，僅僅是為了宣傳，對盈利本身并不抱有很大的期望。不過(guò)，對于這個(gè)問(wèn)題，胡翔舟卻說(shuō)：“我們的品牌盡可能給消費者提供性?xún)r(jià)比很高的產(chǎn)品。我們希望我們賣(mài)的量很大，購買(mǎi)的件數也很多……雖然迪士尼的租金不是很便宜，但是是有機會(huì )做到盈利的�！�