中國的精品咖啡市場(chǎng)熱度持續走高，精品咖啡愛(ài)好者逐年增長(cháng)，有數據顯示淘寶咖啡豆的銷(xiāo)量以每年20%的速度增長(cháng)。如今市面上各種獨立精品咖啡店很多，但具有影響力的連鎖品牌仍然存在缺失。

新店商研習社之前也報道過(guò)其他的精品咖啡品牌，比如blue bottle、seesaw coffee等，就連星巴克也開(kāi)始拓展甄選旗艦店，主推手沖咖啡以及服務(wù)升級...精品咖啡的浪潮持續發(fā)酵著(zhù)......

去年年底，國內又冒出了一個(gè)新的精品咖啡連鎖品牌GREYBOX，說(shuō)是要做“中國最好喝的精品咖啡”，屬于高端鮮花玫瑰品牌的roseonly集團旗下，而roseonly的成功是否會(huì )給它帶來(lái)一定的優(yōu)勢？

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澳洲風(fēng)味精品咖啡+輕食甜品

在這樣的背景下，秉持著(zhù)“Life is too short for bad coffee”的信念，GREYBOX于2016年創(chuàng )立，將第一家店開(kāi)在了北京嘉里中心，如今已是風(fēng)靡北京CBD 的精品咖啡品牌。

創(chuàng )始人Perry的咖啡啟蒙源自于澳洲，大學(xué)時(shí)代曾在澳洲留學(xué)一段時(shí)間，GREYBOX的菜單里，有最純正的澳洲風(fēng)味，GB拿鐵與GB卡布是店里的經(jīng)典款咖啡。意式咖啡所使用的牛奶也是每周從澳洲100%牧場(chǎng)新鮮直送空運進(jìn)口的Jonesy喬西牛奶，以及新鮮牧場(chǎng)定制專(zhuān)供的Wonder milk。

產(chǎn)品價(jià)格方面，咖啡普遍價(jià)格在30-40元左右，其中精品手沖咖啡和招牌GB拿鐵咖啡是68元，最貴的瑰夏手沖咖啡則要108元。

GREYBOX的咖啡豆都是從世界范圍的莊園直采，目前有巴拿馬、薩爾瓦多、埃塞俄比亞、云南小粒、危地馬拉、肯尼亞AA等。每款精品咖啡豆都會(huì )有屬于自己的風(fēng)味卡，顧客可以了解到它的品種、產(chǎn)地、產(chǎn)區、處理方式和烘焙程度等信息。

除了咖啡，店內還供應零咖啡因飲品、蛋糕甜品和輕食簡(jiǎn)餐，有澳洲著(zhù)名甜點(diǎn)萊明頓蛋糕（Lamington）、早午餐、沙拉、華夫餅、當日烘焙現烤面包等。

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高級灰簡(jiǎn)約風(fēng)格+頂級豪華配置

GREYBOX的門(mén)店小而美，選址位置同奢侈品牌看齊，開(kāi)放式的咖啡空間采用高級灰為主色調，金屬感“灰盒子”整體風(fēng)格走高端簡(jiǎn)約路線(xiàn)，主要分為島臺操作區、慢飲區和展示區。180度全方位展示吧臺，可以拉近顧客與咖啡師的距離，清楚的觀(guān)察到季節咖啡豆名片、咖啡機器運作，以及咖啡師手沖、拉花等制作過(guò)程。

Greybox針對不同品種的咖啡豆配備了三臺以上專(zhuān)業(yè)的研磨機，引入了咖啡機界的勞斯萊斯佛羅倫塞手工打造的La Marzocco，還有全球年產(chǎn)限量20臺純手工打造骨灰級咖啡機Kees Van Der Westen，德國Mahlkonig磨豆機、日本冰滴咖啡設備等標準配置。

專(zhuān)業(yè)咖啡師團隊負責從烘焙、研磨、到手沖全過(guò)程。每家店配有兩位高級咖啡師和三位中級咖啡師，對于手沖精品咖啡來(lái)說(shuō)，三要素是水溫、注水方式和時(shí)間。用量精確到 0.1g，溫度精確到0.1攝氏度，確保不同門(mén)店沖出的咖啡有相同的口感�！皹O客沖煮，一滴入魂”，也算是品牌的最簡(jiǎn)單也是最重要的訴求。

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月流水達30-50萬(wàn)，復購率70-80%

國內許多獨立精品咖啡品牌開(kāi)始從小眾走向人流密集的核心商業(yè)區， GREYBOX同樣選在人流集中的精品高端購物中心和高端寫(xiě)字樓周邊開(kāi)店。GREYBOX針對的目標客群是精英白領(lǐng)，他們認為商務(wù)人士更能接受精品咖啡文化，而且可以形成在上班間隙消費的習慣。

GREYBOX目前已有6家門(mén)店，分別位于北京嘉里中心、成都銀泰中心in99、成都IFS、深圳益田假日廣場(chǎng)、杭州嘉里中心和上海環(huán)貿iapm。杭州第二家店萬(wàn)象城新店也即將開(kāi)業(yè)。

據了解，面積80平米的北京嘉里中心店，自去年12月底開(kāi)店以來(lái)，GREYBOX的月流水約為30-50萬(wàn)，毛利率達到70-80%，復購率達到70-80%。

依靠roseonly本身的奢侈品基因和運營(yíng)經(jīng)驗讓GREYBOX具備非常大的渠道優(yōu)勢，除了開(kāi)店選址以外，GREYBOX在官網(wǎng)和官方淘寶店上同時(shí)售賣(mài)多款精品咖啡豆以及各種高品質(zhì)的咖啡器皿等；另外，也會(huì )進(jìn)行各種跨界營(yíng)銷(xiāo)和節日營(yíng)銷(xiāo)。

據說(shuō)，GREYBOX想要在一年內成為“中國最好喝的精品咖啡”；三到五年成為全世界排名前三的精品咖啡品牌；五到十年的目標是成為全球最知名且受人們愛(ài)戴的精品咖啡品牌。如此宏大的目標，確實(shí)讓人拭目以待。