近日，七匹狼發(fā)布2017年上半年財報。該財報顯示了七匹狼在商業(yè)模式轉型的嘗試已呈現積極效果，并將持續穩步進(jìn)行。2017年上半年，七匹狼實(shí)現營(yíng)業(yè)收入12.82億元，同比增長(cháng)12.06%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.22億元，同比增長(cháng)15.95%。

此番不錯的表現得益于七匹狼商業(yè)模式轉型與新興時(shí)尚業(yè)態(tài)的探索。七匹狼以零售為導向，不斷提升和優(yōu)化品牌力、產(chǎn)品力、渠道力和終端管理能力，從而進(jìn)行商業(yè)創(chuàng )新，穩固“實(shí)業(yè)”根基，加強“投資”力度。

七匹狼深諳消費升級時(shí)代，消費者已經(jīng)不再滿(mǎn)足于“功能性”的服裝需求，而是尋找符合個(gè)性品味及生活方式的品牌。七匹狼的品牌建設，從原有的單純品牌宣傳轉向更多地關(guān)注“品牌力”的打造，大膽創(chuàng )新。例如與互聯(lián)網(wǎng)品牌、科技品牌等進(jìn)行跨界合作，帶來(lái)全新的品牌體驗，打破時(shí)尚行業(yè)的邊界與想象。

持續而創(chuàng )新的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使七匹狼保持品牌調性的同時(shí)，也為品牌注入了更多的文化內涵，從而促進(jìn)“產(chǎn)品力”的提升。2017年上半年，七匹狼繼續注重融合七匹狼文化的“DNA”特色產(chǎn)品的研發(fā)，并且加大了蘊含品牌文化的產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)占比。在秋冬季的新品中，以金鋼狼、線(xiàn)條狼、卡通狼圖案貫穿整個(gè)系列，將品牌獨有的狼性文化DNA和國際時(shí)尚風(fēng)潮相融合，在保持品牌既有風(fēng)格的基礎上，實(shí)現了創(chuàng )新和突破。

在與消費者直接接觸的線(xiàn)下門(mén)店，七匹狼也不留余力地呈現最佳體驗。在這背后，是七匹狼清晰的渠道戰略布局。2017年上半年，七匹狼繼續按照滿(mǎn)足不同功能的品牌形象店、平價(jià)店對終端門(mén)店進(jìn)行相應的分類(lèi)改造，并通過(guò)品牌店進(jìn)行創(chuàng )新模式、提供品牌服務(wù)等，例如提供跨界產(chǎn)品、生活方式體驗與智能導購等等服務(wù)。通過(guò)門(mén)店的分類(lèi)和改造，七匹狼得以實(shí)現渠道終端的全面升級和有效布局。

七匹狼也從線(xiàn)上零售創(chuàng )性中摸索出適合自己的商業(yè)路徑。七匹狼在今年上半年不斷強化線(xiàn)上線(xiàn)下的銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)，通過(guò)利用電商部門(mén)反饋的商品點(diǎn)擊率、轉化率、成交率等數據，對各個(gè)部門(mén)進(jìn)行實(shí)時(shí)的聯(lián)通協(xié)同，加速過(guò)季庫存去化，確保商品在渠道終端的順暢流通。由此，七匹狼實(shí)現了一個(gè)高效運作的線(xiàn)上購物模式，并且提高了對銷(xiāo)售終端的把控管理能力。

但七匹狼并不滿(mǎn)足于此。8月21日，七匹狼發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬以3億元投資Karl Lagerfeld項目，這個(gè)項目的核心價(jià)值是有“時(shí)尚界老佛爺”之稱(chēng)的Karl Lagerfeld(卡爾·拉格斐)以其名字命名的品牌在大中華區的品牌和銷(xiāo)售渠道。

七匹狼也將得益于這筆投資。不僅在商業(yè)上實(shí)現客觀(guān)營(yíng)業(yè)收入，同時(shí)也可以在國際市場(chǎng)上將品牌信息得以提升。在此之前，七匹狼已經(jīng)連續登上米蘭男裝周，向世界展示中國時(shí)尚的魅力與獨特。

七匹狼正在從一家單純的事業(yè)男裝企業(yè)，轉變?yōu)椤皩?shí)業(yè)+投資”的多元化公司，“投資”將則作為七匹狼新的增長(cháng)點(diǎn)，這家公司將和專(zhuān)業(yè)的投資機構合作，參與線(xiàn)上線(xiàn)下的時(shí)尚消費業(yè)態(tài)，努力擴大新的利潤空間。

2017年上半年七匹狼實(shí)現強勁利潤增長(cháng)的推動(dòng)力，正是其對商業(yè)模式的創(chuàng )新探索。在“實(shí)業(yè)”方面，加強品牌力、產(chǎn)品力、渠道力和終端管理能力;而在“投資”方面，尋找優(yōu)質(zhì)項目擴張其時(shí)尚版圖，打造“七匹狼”大時(shí)尚消費集團。創(chuàng )新并非一蹴而就。七匹狼接下來(lái)還會(huì )持續新興商業(yè)模式的探索，并尋找更多可能空間，提升公司競爭力，以此來(lái)實(shí)現七匹狼作為中國領(lǐng)先男裝品牌的更多創(chuàng )新可能。