8月9日，天貓宣布奢侈品快閃店Tmall Space 正式上線(xiàn)（space.tmall.com），首期與LVMH旗下LOEWE羅意威達成獨家合作，針對中國市場(chǎng)定制設計的七夕心愛(ài)Barcelona手袋將在天貓全球獨家限量發(fā)售，這也是LOEWE羅意威首度在中國嘗試線(xiàn)上銷(xiāo)售，其線(xiàn)下門(mén)店僅作陳列展示。

據天貓表示，奢侈品快閃店是天貓和奢侈品牌為消費者聯(lián)合打造的快閃售賣(mài)平臺，將不定期定向邀約天貓消費者最喜愛(ài)的奢侈品牌，一起聯(lián)合首發(fā)全球獨家新品等一系列跨界合作，可定向觸達阿里88會(huì )員精準人群， 并提供品牌互動(dòng)、7天無(wú)理由退貨 、48小時(shí)發(fā)貨等售后以及更多驚喜服務(wù)等。這也是繼8月1日，奢侈品平臺Luxury Pavilion上線(xiàn)之后，天貓和奢侈品牌達成多層面創(chuàng )新合作最新落地。

根據天貓提供進(jìn)一步信息，8月10日當天十點(diǎn)開(kāi)始，此款LOEWE羅意威七夕款Barcelona手袋將首先針對阿里巴巴超級會(huì )員推出限量購買(mǎi)專(zhuān)場(chǎng)，當天訂單產(chǎn)生后會(huì )立即發(fā)貨，也就是意味著(zhù)超級會(huì )員將成為全球最先拿到這款限量包袋首批買(mǎi)家。另外，自8月11日起，阿里88會(huì )員（包括淘寶、天貓所有消費者）均可參加預購，8月19日正式發(fā)售并開(kāi)始發(fā)貨。

據透露，此款包袋由LOEWE創(chuàng )意總監Jonathan Anderson親自操刀設計，專(zhuān)門(mén)為中國七夕情人節推出獨家心愛(ài)限量系列，以紅色愛(ài)心圖案搭配黑色小牛皮，采用先進(jìn)的皮革鑲嵌細工工藝，在每一顆愛(ài)心中，均蘊含著(zhù)LOEWE羅意威工匠對于工藝盡善盡美的追求。

對于此次合作，LOEWE羅意威稱(chēng)，我們非常樂(lè )意和天貓基于奢侈品快閃模式迅速達成合作，并選擇七夕對中國消費者最特別節日，在天貓獨家發(fā)售全球限量七夕款手袋，并相信天貓在服務(wù)高端消費者上有豐富經(jīng)驗，過(guò)去幾年，我們見(jiàn)證中國消費者線(xiàn)上購物熱情，希望這次合作，一起更好服務(wù)中國更多目標消費者。

天貓服飾事業(yè)部總裁劉秀云表示，越來(lái)越多的奢侈品牌加速擁抱天貓，希望借助新零售的技術(shù)和大數據，帶來(lái)新商業(yè)模式創(chuàng )新以及吸引更多年輕消費者。通過(guò)天貓奢侈品快閃店，奢侈品牌通過(guò)全域精準營(yíng)銷(xiāo)方法論以及品牌號、數據銀行等運營(yíng)陣地，即能實(shí)現對精準消費者的內容及廣告觸達，也能將快閃期間的消費者沉淀成可識別、可運營(yíng)的品牌會(huì )員。天貓奢侈品平臺和奢侈品快閃店先后上線(xiàn)，正是天貓與奢侈品牌多層面創(chuàng )新深度合作的階段性成果，天貓正在成為奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)和消費者運營(yíng)的主陣地。

不久前，天貓正式上線(xiàn)奢侈品平臺Luxury Pavilion，既幫助奢侈品實(shí)現獨有的品牌定制體驗，又能讓奢侈品向天貓5億用戶(hù)中的高端用戶(hù)定向展示和觸達。作為全球首個(gè)針對奢侈品牌專(zhuān)屬定制的第一平臺，Luxury Pavilion甫一上線(xiàn)就得到Burberry、瑪莎拉蒂、海藍之謎等奢侈品牌歡迎。

此次天貓與LOEWE羅意威宣布獨家合作，距離 7月28日 LVMH旗下高端酒水品牌酩悅軒尼詩(shī)宣布入駐不到半個(gè)月的時(shí)間。至此 ，LVMH集團旗下包括酒水、時(shí)裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶、精選零售等五大事業(yè)部齊聚天貓，并入駐奢侈品平臺。此前旗下彩妝品牌貝玲妃、Make Up Forever、嬌蘭，腕表品牌真力時(shí)、泰格豪雅，連鎖美妝零售品牌絲芙蘭以及箱包品牌Rimowa均已開(kāi)設天貓旗艦店。

天貓以及中國正在為L(cháng)VMH帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)，據最新財報顯示，自今年初到現在，LVMH集團股價(jià)累計增幅已超過(guò)20%，市值也破歷史紀錄，高達1106億歐元，得益于中國地區業(yè)績(jì)的強勁表現，LVMH集團期內在除日本外的亞太地區銷(xiāo)售額增長(cháng)最為顯著(zhù)，漲幅高達29%。

LVMH集團董事長(cháng)兼首席執行官Bernard Arnault曾公開(kāi)表示，未來(lái)集團會(huì )把發(fā)展重心放在數字化和創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)領(lǐng)域。今年6月，阿里巴巴集團CEO張勇受Bernard Arnault之邀，成為 LVMH集團發(fā)起的全球創(chuàng )業(yè)大賽評委，雙方并在法國Viva Tech峰會(huì )上相談甚歡，也會(huì )天貓與LVMH推進(jìn)更深層次合作釋放出更多想象空間。