亞瑟士公布了全新的品牌內涵、標志外觀(guān)、零售理念和整體的品牌激活戰略。這是迄今為止亞瑟士動(dòng)靜最大的一次營(yíng)銷(xiāo)改革。同時(shí),亞瑟士還面向推出了以I Move Me為口號的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰,以傳達70年固守的“健康體魄孕育健全精神”的品牌內涵。
亞瑟士(ASICS)品牌源于1949年9月1日鬼塚喜八郎在日本神戶(hù)創(chuàng )立的鬼冢株式會(huì )社,這間家庭式作坊生產(chǎn)出的第一雙籃球鞋,取名鬼;(ONITSUKA TIGER)。隨后,它又不斷拓展產(chǎn)品線(xiàn),推出更多品類(lèi)。1977年,鬼;⑴cGTO、JELENK兩大品牌合并,成立了全新的亞瑟士公司。亞瑟士一詞譯自拉丁格言anima sana in corpora sano,意為“健全的精神寓于強健的體魄”,F在,亞瑟士已經(jīng)成為全球專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)品牌之一。
多姿多“彩”的品牌革新
而在近日,亞瑟士宣布更新1992年創(chuàng )建的螺旋形標志,并由此開(kāi)展一場(chǎng)全球性的營(yíng)銷(xiāo)大戰。這也是亞瑟士十年內首次在品牌標志上做出改動(dòng)。
最新的標志設計由加拿大設計團隊布魯斯·莫伊工作室(Bruce Mau Design)完成。據布工作室的創(chuàng )意總監克里斯·布雷登(Chris Braden)介紹,亞瑟士的螺旋形標志及品藍色調得以保留,因為這是品牌的“核心元素”和“一貫標志”。
不過(guò),標志的主色調卻增添了鮮艷明快的粉色、紫色、綠色和黃色,并將會(huì )用于今后的產(chǎn)品線(xiàn)上。布雷登還表示,他們還與字體設計工作室肯特帕克特(Kontrapunkt)合成了專(zhuān)屬字體,防止標志字體與其他體育品牌“撞車(chē)”。據悉,全新的品牌形象將通過(guò)產(chǎn)品包裝、印刷材料、線(xiàn)上平臺和門(mén)店內飾展現出來(lái)。
全新品牌標志的推出,是為了迎合更大的消費群體,讓整個(gè)品牌既受到跑步愛(ài)好者的擁護,又能接地氣地吸引喜愛(ài)運動(dòng)休閑的人群。亞瑟士的品牌重心將從專(zhuān)注跑步科技與工程,到“多加一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)尚”,塑造一個(gè)體育品牌的同時(shí),也打造一個(gè)引領(lǐng)生活方式的品牌。
“原本的藍白銀顏色讓品牌顯得老套,”布雷登說(shuō),“沒(méi)有體現人們在玩樂(lè )時(shí)感受的那種溫暖。體育運動(dòng)變得越來(lái)越體現文化性了——它是一種社交活動(dòng)。而且,最重要的不僅是你踢足球時(shí)穿什么,還有你踢完球穿什么。人們希望玩的時(shí)候也能穿得舒服,感覺(jué)舒服!
布雷登補充說(shuō):“這是體育文化整體變化的一部分。我們的目的不是打造另一個(gè)版本的耐克和阿迪達斯——而是為這個(gè)市場(chǎng)創(chuàng )造一些獨特感!
搶占運動(dòng)休閑市場(chǎng)
其實(shí),亞瑟士這么大動(dòng)靜的品牌革新,其實(shí)是在為更寬的產(chǎn)品推出做準備。近年來(lái),運動(dòng)休閑市場(chǎng)在全球范圍內發(fā)展迅猛,而在美國更是人氣高漲。亞瑟士也希望順應這個(gè)潮流,吸引到不參加競技體育和劇烈運動(dòng)的年輕消費者。亞瑟士打算推出運動(dòng)休閑產(chǎn)品,吸引更多的目標消費者,讓人們不鍛煉的時(shí)候也可以隨時(shí)穿戴。
據媒體報道,到2020年,亞瑟士希望在運動(dòng)休閑品類(lèi)的年銷(xiāo)量能比2016年翻兩番,銷(xiāo)售額達到18.1億美元。同時(shí),該品牌還希望運動(dòng)休閑服飾占到總銷(xiāo)量的30%,比2016年大約上漲10%。為了達到這一目標,亞瑟士計劃每年投入9000多萬(wàn)美元,用于為運動(dòng)休閑產(chǎn)品做宣傳廣告。
此外,亞瑟士今夏還打算在倫敦開(kāi)一家旗艦店,店面也一改以往的運動(dòng)風(fēng),開(kāi)始向休閑風(fēng)靠攏。類(lèi)似的變化也將漸漸地擴散到日本國內外的大約1000家亞瑟士門(mén)店。亞瑟士希望,它主打的高端商品將占領(lǐng)更大的運動(dòng)消費市場(chǎng)。
這標志著(zhù),亞瑟士的消費者將從體育發(fā)燒友為主,擴展到各類(lèi)消費群體。它還將贊助以樂(lè )趣或慈善為主題的非競技型長(cháng)跑項目。亞瑟士品牌的鞋盒及標牌,也將從單調的海軍藍,增加粉、紫、綠、黃四個(gè)顏色。
亞瑟士公布了全新的品牌內涵、標志外觀(guān)、零售理念和整體的品牌激活戰略。這是迄今為止亞瑟士動(dòng)靜最大的一次營(yíng)銷(xiāo)改革。同時(shí),亞瑟士還面向推出了以I Move Me為口號的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰,以傳達70年固守的“健康體魄孕育健全精神”的品牌內涵。
一場(chǎng)運動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰
這次活動(dòng)從倫敦燃起,并將逐漸在世界各地引爆。這場(chǎng)全球性營(yíng)銷(xiāo)戰役7月19日率先在英國倫敦展開(kāi),在倫敦的活動(dòng)名為I Move London。8月2日,亞瑟士全球最大旗艦店也將入駐倫敦攝政街,讓消費者可以一站式體驗亞瑟士旗下4個(gè)品牌系列。
而隨著(zhù)亞瑟士贊助的世界田徑錦標賽也將于8月4日至13日在倫敦東部的奧林匹克體育場(chǎng)舉行,這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰也將變得更加有聲有色。
與此同步,在中國市場(chǎng),亞瑟士也攜手女歌手吉克雋逸,在7月到8月陸續在上海、杭州、西安、成都、北京五大城市舉行“向運動(dòng)表白”的主題活動(dòng)。
“這是亞瑟士一次重要的里程碑事件,我們希望通過(guò)現代化的表達方式,將品牌內涵和理念傳遞給新一代的消費者,激勵人們通過(guò)體育運動(dòng)獲得健康、快樂(lè )與活力!眮喩吭谝环莨俜铰暶髦羞@樣闡釋。
“在過(guò)去的70年間,我們創(chuàng )建了一個(gè)強大的品牌,旨在詮釋我們品牌最初始的意義:健全的精神寓于強健的體魄,F在,我們自豪地將品牌涵義釋放在一次營(yíng)銷(xiāo)戰役中,”亞瑟士全球營(yíng)銷(xiāo)部高級總經(jīng)理保羅·邁爾斯(Paul Miles)說(shuō)。
國際田聯(lián)主席塞巴斯蒂安·柯伊(Seb Coe)表示:“隨著(zhù)8月4日至13日世界田徑錦標賽在倫敦的舉辦,讓主辦城市‘動(dòng)起來(lái)’變得比以往更重要了。我們非常高興與亞瑟士合作推出這次活動(dòng),鼓勵倫敦人用鍛煉積極打破每一天的寧靜——甚至(希望這種習慣可以延續)到錦標賽結束后很久的一段時(shí)間!
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