亞瑟士(ASICS)品牌源于1949年9月1日鬼塚喜八郎在日本神戶(hù)創(chuàng )立的鬼冢株式會(huì )社，這間家庭式作坊生產(chǎn)出的第一雙籃球鞋，取名鬼�；�(ONITSUKA TIGER)。隨后，它又不斷拓展產(chǎn)品線(xiàn)，推出更多品類(lèi)。1977年，鬼�；⑴cGTO、JELENK兩大品牌合并，成立了全新的亞瑟士公司。亞瑟士一詞譯自拉丁格言anima sana in corpora sano，意為“健全的精神寓于強健的體魄”�，F在，亞瑟士已經(jīng)成為全球專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)品牌之一。

　　多姿多“彩”的品牌革新

　　而在近日，亞瑟士宣布更新1992年創(chuàng )建的螺旋形標志，并由此開(kāi)展一場(chǎng)全球性的營(yíng)銷(xiāo)大戰。這也是亞瑟士十年內首次在品牌標志上做出改動(dòng)。

　　最新的標志設計由加拿大設計團隊布魯斯·莫伊工作室(Bruce Mau Design)完成。據布工作室的創(chuàng )意總監克里斯·布雷登(Chris Braden)介紹，亞瑟士的螺旋形標志及品藍色調得以保留，因為這是品牌的“核心元素”和“一貫標志”。

　　不過(guò)，標志的主色調卻增添了鮮艷明快的粉色、紫色、綠色和黃色，并將會(huì )用于今后的產(chǎn)品線(xiàn)上。布雷登還表示，他們還與字體設計工作室肯特帕克特(Kontrapunkt)合成了專(zhuān)屬字體，防止標志字體與其他體育品牌“撞車(chē)”。據悉，全新的品牌形象將通過(guò)產(chǎn)品包裝、印刷材料、線(xiàn)上平臺和門(mén)店內飾展現出來(lái)。

全新品牌標志的推出，是為了迎合更大的消費群體，讓整個(gè)品牌既受到跑步愛(ài)好者的擁護，又能接地氣地吸引喜愛(ài)運動(dòng)休閑的人群。亞瑟士的品牌重心將從專(zhuān)注跑步科技與工程，到“多加一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)尚”，塑造一個(gè)體育品牌的同時(shí)，也打造一個(gè)引領(lǐng)生活方式的品牌。

　　“原本的藍白銀顏色讓品牌顯得老套，”布雷登說(shuō)，“沒(méi)有體現人們在玩樂(lè )時(shí)感受的那種溫暖。體育運動(dòng)變得越來(lái)越體現文化性了——它是一種社交活動(dòng)。而且，最重要的不僅是你踢足球時(shí)穿什么，還有你踢完球穿什么。人們希望玩的時(shí)候也能穿得舒服，感覺(jué)舒服�！�

　　布雷登補充說(shuō)：“這是體育文化整體變化的一部分。我們的目的不是打造另一個(gè)版本的耐克和阿迪達斯——而是為這個(gè)市場(chǎng)創(chuàng )造一些獨特感�！�

　　搶占運動(dòng)休閑市場(chǎng)

　　其實(shí)，亞瑟士這么大動(dòng)靜的品牌革新，其實(shí)是在為更寬的產(chǎn)品推出做準備。近年來(lái)，運動(dòng)休閑市場(chǎng)在全球范圍內發(fā)展迅猛，而在美國更是人氣高漲。亞瑟士也希望順應這個(gè)潮流，吸引到不參加競技體育和劇烈運動(dòng)的年輕消費者。亞瑟士打算推出運動(dòng)休閑產(chǎn)品，吸引更多的目標消費者，讓人們不鍛煉的時(shí)候也可以隨時(shí)穿戴。

據媒體報道，到2020年，亞瑟士希望在運動(dòng)休閑品類(lèi)的年銷(xiāo)量能比2016年翻兩番，銷(xiāo)售額達到18.1億美元。同時(shí)，該品牌還希望運動(dòng)休閑服飾占到總銷(xiāo)量的30%，比2016年大約上漲10%。為了達到這一目標，亞瑟士計劃每年投入9000多萬(wàn)美元，用于為運動(dòng)休閑產(chǎn)品做宣傳廣告。

　　此外，亞瑟士今夏還打算在倫敦開(kāi)一家旗艦店，店面也一改以往的運動(dòng)風(fēng)，開(kāi)始向休閑風(fēng)靠攏。類(lèi)似的變化也將漸漸地擴散到日本國內外的大約1000家亞瑟士門(mén)店。亞瑟士希望，它主打的高端商品將占領(lǐng)更大的運動(dòng)消費市場(chǎng)。

這標志著(zhù)，亞瑟士的消費者將從體育發(fā)燒友為主，擴展到各類(lèi)消費群體。它還將贊助以樂(lè )趣或慈善為主題的非競技型長(cháng)跑項目。亞瑟士品牌的鞋盒及標牌，也將從單調的海軍藍，增加粉、紫、綠、黃四個(gè)顏色。

　　亞瑟士公布了全新的品牌內涵、標志外觀(guān)、零售理念和整體的品牌激活戰略。這是迄今為止亞瑟士動(dòng)靜最大的一次營(yíng)銷(xiāo)改革。同時(shí)，亞瑟士還面向推出了以I Move Me為口號的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰，以傳達70年固守的“健康體魄孕育健全精神”的品牌內涵。

　　一場(chǎng)運動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰

　　這次活動(dòng)從倫敦燃起，并將逐漸在世界各地引爆。這場(chǎng)全球性營(yíng)銷(xiāo)戰役7月19日率先在英國倫敦展開(kāi)，在倫敦的活動(dòng)名為I Move London。8月2日，亞瑟士全球最大旗艦店也將入駐倫敦攝政街，讓消費者可以一站式體驗亞瑟士旗下4個(gè)品牌系列。

　　而隨著(zhù)亞瑟士贊助的世界田徑錦標賽也將于8月4日至13日在倫敦東部的奧林匹克體育場(chǎng)舉行，這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰也將變得更加有聲有色。

　　與此同步，在中國市場(chǎng)，亞瑟士也攜手女歌手吉克雋逸，在7月到8月陸續在上海、杭州、西安、成都、北京五大城市舉行“向運動(dòng)表白”的主題活動(dòng)。

　　“這是亞瑟士一次重要的里程碑事件，我們希望通過(guò)現代化的表達方式，將品牌內涵和理念傳遞給新一代的消費者，激勵人們通過(guò)體育運動(dòng)獲得健康、快樂(lè )與活力�！眮喩�士在一份官方聲明中這樣闡釋。

　　“在過(guò)去的70年間，我們創(chuàng )建了一個(gè)強大的品牌，旨在詮釋我們品牌最初始的意義：健全的精神寓于強健的體魄�，F在，我們自豪地將品牌涵義釋放在一次營(yíng)銷(xiāo)戰役中，”亞瑟士全球營(yíng)銷(xiāo)部高級總經(jīng)理保羅·邁爾斯(Paul Miles)說(shuō)。

　　國際田聯(lián)主席塞巴斯蒂安·柯伊(Seb Coe)表示：“隨著(zhù)8月4日至13日世界田徑錦標賽在倫敦的舉辦，讓主辦城市‘動(dòng)起來(lái)’變得比以往更重要了。我們非常高興與亞瑟士合作推出這次活動(dòng)，鼓勵倫敦人用鍛煉積極打破每一天的寧靜——甚至(希望這種習慣可以延續)到錦標賽結束后很久的一段時(shí)間�！�