作為日本2020年奧運會(huì )的金牌合作伙伴（Gold Partner），日本運動(dòng)巨頭 ASICS（亞瑟士）的跑步品類(lèi)在過(guò)去一年間有強勁的表現，同時(shí)于本月推出了新款碳板跑鞋 Metaracer。

作為 ASICS 首款厚底碳板跑鞋，Metaracer 原被視作是品牌對抗 Nike 的“有力武器”。這款產(chǎn)品對標的是 Nike 有“最強跑鞋”之稱(chēng)的 Vaporfly Next%。Metaracer 結合革命性 GUIDESOLE 動(dòng)能弧科技及碳板技術(shù)，提供更高支撐穩定性，更厚的鞋底也提供了更好的反彈力，專(zhuān)為幫助穿著(zhù)者擁有優(yōu)異表現而設計。

雖說(shuō) ASICS 在專(zhuān)業(yè)跑鞋領(lǐng)域有極好的口碑，但今年1月的200公里馬拉松 Hakone Ekiden，也是日本每年最受關(guān)注的公路賽上，84%的參賽選手依然選擇了 Nike 的 Vaporfly Next%，僅7名選手選擇了ASICS（去年為51人），選擇另一日本運動(dòng)老牌美津濃（Mizuno）的選手人數為9人（去年為24人）。雖說(shuō)當時(shí) ASICS 尚未發(fā)布最新的 Metaracer，但不可置否，日本運動(dòng)老牌正不斷受到 Nike、adidas 等歐美品牌的沖擊。

在2017年參加 Hakone Ekiden 馬拉松比賽的210名選手中，超過(guò)半數的選手選擇了國產(chǎn)品牌：67人（31.9%）選擇ASICS，54人（25.7%）選擇了 Mizuno，剩余49人（23.3%）選擇 adidas、36人（17.1%）選擇 Nike、4人（1.9%）選擇 New Balance。

（注：Hakone Ekiden 從東京到箱根的長(cháng)跑接力賽，僅能由關(guān)東地區的大學(xué)隊伍參加，每組10人，在每年年初舉行）

受到疫情的影響，ASICS 雖為該系列跑鞋舉辦了線(xiàn)上發(fā)布會(huì )，但還是延后了發(fā)售日期（原發(fā)售日期為4月17日），并堅持僅在線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店出售 Metaracer。目前，品牌在日本的大部分門(mén)店已暫停營(yíng)業(yè)。

ASICS 做出該決定，一定程度上是吸取了之前在美國市場(chǎng)的教訓。ASICS 總裁廣田康人（Yasuhito Hirota）表示：“我們被此前的成功迷了眼，沒(méi)有及時(shí)應對消費者需求和銷(xiāo)售渠道的轉變�！�

在跑步熱風(fēng)潮的推動(dòng)下，截止到2015年12月的財年，ASICS 美國市場(chǎng)銷(xiāo)售額五年增長(cháng)了一倍。但是，ASICS 并沒(méi)有及時(shí)把握住“Athleisure（運動(dòng)休閑）”的潮流，加之薄弱的電商基礎設施，業(yè)績(jì)持續低迷。

截止到2018年12月，ASICS 的凈虧損為203億日元。也是在此時(shí)，ASICS 著(zhù)手對業(yè)務(wù)、管理、企業(yè)架構進(jìn)行全面改革，2019年還啟動(dòng)加速器項目 ASICS Accelerator Program，多次出手投資有協(xié)同效應的初創(chuàng )公司，如專(zhuān)注于店內客流量分析系統的英國 Aura Vision、加拿大人工智能初創(chuàng )公司 Curv Labs 等。

為實(shí)現品牌復蘇，ASICS 將公司的重心回歸到核心專(zhuān)業(yè)跑步品類(lèi)，并著(zhù)重打造跑鞋專(zhuān)賣(mài)店。與北美的110家綜合門(mén)店不同，ASICS 的這一跑鞋店還出售其它的品牌，同時(shí)配備與直營(yíng)門(mén)店店員有同樣知識儲備的店員，避免損害品牌價(jià)值。

ASICS 雖未透露具體數字，但在北美市場(chǎng)，這類(lèi)跑鞋專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售額“以?xún)晌粩翟鲩L(cháng)”，推動(dòng)北美市場(chǎng)時(shí)隔四年銷(xiāo)售額恢復增長(cháng)。截止2019年12月的財年，按不變匯率計，北美市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)1.2%。同時(shí)，集團全年經(jīng)營(yíng)利潤同比增長(cháng)1.1%至106.34億日元——時(shí)隔五年恢復增長(cháng)。

若東京奧運會(huì )按原計劃舉辦，ASICS 有望在截至2020年12月的當前財年進(jìn)一步擴大全球知名度，助力美國市場(chǎng)份額有所增長(cháng)。但奧運會(huì )的延期至明年舉辦，導致這一宣傳效果同樣推遲至明年。分析師預計，當前財年，ASICS 經(jīng)營(yíng)利潤同比下滑52%至51億日元。大大低于 ASICS 2月14日公布的預期——同比下滑15%至90億日元。

疫情在全球的擴散，消費者被要求宅家生活，全球經(jīng)濟也停滯不前。日本 au Kabucom證券公司的河合達憲（Tatsunori Kawai）指出：“伴隨整體收入下滑，消費者購買(mǎi)運動(dòng)產(chǎn)品的需求會(huì )下滑，因為一定程度上，運動(dòng)產(chǎn)品也是一種奢侈品�！�

截止到4月28日閉盤(pán)，ASICS 的股價(jià)下滑1.99%至983日元/股，約為今年來(lái)1月最高峰值股價(jià)（1747日元/股）的一半，期間的3月19日，ASICS 股價(jià)一度跌至724日元/股，創(chuàng )下近五年來(lái)的歷史最低股價(jià)。

日本的一位股票經(jīng)紀人表示，當前資方的關(guān)注點(diǎn)是“通過(guò)明年的奧運會(huì )，ASICS 能通過(guò)跑鞋業(yè)務(wù)挽回多少損失�！彼�還指出，如果日本最終沒(méi)能在2021年舉辦奧運會(huì )，ASICS 股價(jià)不會(huì )有很大的起色。

也不是所有投資人都看衰 ASICS，近期的一份文件顯示，英國投資公司 Marathon Asset Management 已經(jīng)增持 ASICS 的股份至5%以上。ASICS 發(fā)言人指出，原持有850萬(wàn)股的 Marathon Asset Management 已經(jīng)是 ASICS 的大股東，“本次還增持了100萬(wàn)股股份，雙方合作起始于2018年的初次會(huì )面�！�