Calvin Klein 2017秋冬系列

近期Calvin Klein母公司PVH集團公布了最新季度財報，成績(jì)進(jìn)步十分明顯，首席執行官Emanuel Chirico也借機頗有信心地公布了下一步的發(fā)展計劃——旗下Calvin Klein和Tommy Hilfiger將加大力度在百貨商場(chǎng)開(kāi)店。

但這樣的想法，在大多數人看來(lái)都有點(diǎn)匪夷所思。畢竟之前Michael Kors、Coach都紛紛宣布減少在百貨公司渠道的銷(xiāo)售。

在截至7月31日的第二季度財報中，其各項數據均超出華爾街預期，PVH集團銷(xiāo)售額為20.7億美元，較去年同期上漲6%，這是自2014年1月以來(lái)最大幅度的增長(cháng)。集團凈利潤更是同比大幅度上漲31.8%至1.19億美元，去年同期僅為9100萬(wàn)美元。而要知道的是，就在上一個(gè)季度，集團凈利潤暴跌70%，可見(jiàn)僅三個(gè)月來(lái)，集團業(yè)務(wù)進(jìn)步之勢可謂兇猛。

而主要為業(yè)績(jì)帶來(lái)大幅度提升的是旗下核心品牌Calvin Klein，該品牌在總銷(xiāo)售額中占比達到37.9%，第二季度銷(xiāo)售額同比上漲8%至7.86億美元，表現最為優(yōu)異的是海外市場(chǎng)，Calvin Klein海外銷(xiāo)量上漲達到20%，而旗下另一品牌Tommy Hilfiger也錄得6%的增長(cháng)。

更名為CALVIN KLEIN 205W39NYC后的成衣線(xiàn)新廣告片

更名為CALVIN KLEIN 205W39NYC后的成衣線(xiàn)新廣告片

在PVH集團首席執行官Emanuel Chirico同華爾街分析師進(jìn)行的電話(huà)會(huì )議中，Chirico表示百貨商店占據了旗下這兩個(gè)品牌最重要的分銷(xiāo)渠道，即使現在美國的百貨商場(chǎng)頻頻關(guān)門(mén)或者在尋求轉型，但PVH仍然看到了積極的行業(yè)趨勢。

對于這樣的想法，Chirico給出了自己的解釋?zhuān)骸巴ㄟ^(guò)我們近期的業(yè)績(jì)報告來(lái)看，我們的一些競爭對手正因為北美商場(chǎng)的凋敝，而面臨著(zhù)不小的營(yíng)收沖擊，但恰恰和大趨勢相反，集團旗下Tommy Hilfiger和Calvin Klein兩個(gè)品牌都在增長(cháng)�！�

所以為了保持住增長(cháng)，Chirico計劃在下半年在百貨商場(chǎng)中開(kāi)出更多這兩個(gè)品牌的店鋪，而鑒于PVH集團目前的增長(cháng)速度，華爾街分析師對這樣的決定也并沒(méi)有表現出過(guò)多的擔心。

美國富國銀行分析師Ike Boruchow指出：“PVH如今在零售界是罕見(jiàn)的亮點(diǎn)�！痹摷瘓F在業(yè)界的良好定位成為各大投資方一直給予肯定的主要原因之一。

從渠道來(lái)看，增長(cháng)最快的部分是線(xiàn)上市場(chǎng)，集團在自營(yíng)垂直網(wǎng)站和第三方平臺都在不斷地投資，Chirico表示“銷(xiāo)售服裝——尤其是時(shí)裝，和賣(mài)肥皂是不一樣的”，他希望以技術(shù)為驅動(dòng)力的公司都能明確這一點(diǎn)，“當你把科技公司考慮到競爭對手范圍內的時(shí)候，那我們的學(xué)習曲線(xiàn)和機制都還有很長(cháng)的路要走�！盋hirico補充道。

一片大好的形勢中，唯一出現下滑的是北美零售市場(chǎng)，Calvin Klein和Tommy Hilfiger的銷(xiāo)售額均略有下降，Chirico也承認本土市場(chǎng)將繼續面臨挑戰，他預計這樣的銷(xiāo)售情況最起碼在今年范圍內還會(huì )持續下去。

但在美國市場(chǎng)之外，則是另一番景象。

歐洲、日本和中國的銷(xiāo)售都展現了高于期望值的業(yè)績(jì)，公司表示會(huì )在中國市場(chǎng)進(jìn)一步擴張，還有很大的增長(cháng)前景未被發(fā)掘，而相比于美國，歐洲的零售業(yè)務(wù)也相對穩定，“美國市場(chǎng)在各個(gè)層面上顯然都已經(jīng)出現了庫存積壓的危機”。Chirico認為單單Calvin Klein一個(gè)品牌就有可能在歐洲達到20億美元的業(yè)績(jì)，同Tommy Hilfiger的歐洲業(yè)務(wù)水平相當。

CALVIN KLEIN首席創(chuàng )意官Raf Simons

Raf Simons上任后推出的新系列香水，用Kate Moss為該品牌拍攝的舊照片拍的廣告片

Calvin Klein業(yè)績(jì)的恢復可能要歸功于一年前上任的首席創(chuàng )意官Raf Simons，在他正式上任之時(shí)Chirico就曾對Calvin的增長(cháng)前景做出過(guò)預測，“100億”是他認為該品牌在全球范圍內銷(xiāo)售量能達到的數字。

至于這究竟是不是過(guò)于樂(lè )觀(guān)館，現在做出判斷還太早，畢竟Simons的第一個(gè)系列才剛剛登陸門(mén)店，但外界紛紛看好Simons和Calvin Klein的合作，這會(huì )成為PVH整個(gè)集團業(yè)務(wù)的支柱。