嬌蘭佳人僅用兩年時(shí)間，便實(shí)現門(mén)店數從1000店到2000店的跨越，近來(lái)引發(fā)行業(yè)廣泛熱議。事實(shí)上，店鋪升級方面，嬌蘭佳人的動(dòng)作也相當頻密。在2000店發(fā)布之際，其第四代店鋪同時(shí)得以亮相，而此時(shí)，距離其第三代店鋪的推出也僅僅兩年時(shí)間。

如此快速打造出的第四代店鋪，與第三代店鋪到底有何不同呢？特地收集到嬌蘭佳人兩代店鋪的圖片，通過(guò)各個(gè)細節的對比來(lái)解析二者之間的差異。

1.門(mén)頭簡(jiǎn)化至灰底黑字

從第一代店鋪的紅底白字，到第二代店鋪的黑底綠字，到第三代店鋪的黑底白字＋綠色圖標，再到第四代的灰底黑字，嬌蘭佳人門(mén)頭最明顯的一個(gè)變化，在于逐步簡(jiǎn)化色彩。同時(shí)，門(mén)頭整體調性也更時(shí)尚、大氣，符合現代人審美的變遷。

嬌蘭佳人第三代店鋪門(mén)頭

嬌蘭佳人第四代店鋪門(mén)頭

2.整體格局變化不大 主色調偏灰、黑、白

排除門(mén)面建筑造型因素，嬌蘭佳人第四代店鋪的整體格局其實(shí)與第三代店鋪大同小異，從入口至內大致為：左邊護膚，右邊彩妝；左中中島應季產(chǎn)品及個(gè)人護理用品，右中堆頭、彩妝體驗區及美妝工具；生活用品區及收銀臺靠里。

不過(guò)，相比之下，無(wú)論陳列還是裝修用色，第三代店鋪整體色彩更豐富，第四代店鋪顯然對色彩進(jìn)行了精簡(jiǎn)，主色調僅灰、黑、白。

嬌蘭佳人第三代店鋪整體形象

嬌蘭佳人第四代店鋪整體形象

3.陳列道具材質(zhì)顏色統一/可移動(dòng)

第三代店鋪雖然大部分陳列道具顏色統一，但部分區域道具差異化明顯，如彩妝體驗區的木質(zhì)臺面、收銀臺的綠色框架小屋等。

而嬌蘭佳人第四代店鋪主色調之所以能做到極簡(jiǎn)，與陳列道具材質(zhì)和用色的統一不無(wú)關(guān)系。從下圖可以看到，第四代店鋪無(wú)論背柜、島柜、貨架、堆頭，還是體驗臺，都采用了黑色金屬框材質(zhì)。

值得一提的是，除背柜和收銀臺外，第四代店鋪絕大多數陳列道具底部帶有小輪，相比第三代的道具，移動(dòng)起來(lái)更便利。

嬌蘭佳人第三代店鋪陳列道具風(fēng)格并未完全統一

嬌蘭佳人第四代店鋪陳列道具主色調統一，底部還有可滑動(dòng)的小輪

4.突出藥妝區 藥妝品項更豐富

由于第四代店鋪服務(wù)于“兩妝一品”（彩妝＋藥妝＋時(shí)尚生活用品）戰略，所以在整體布局上，對彩妝區、藥妝區、生活用品區的劃分更為清晰。其中藥妝區被單獨劃分出來(lái)，與彩妝區占據店內左右兩側最好的位置。

第三代店鋪左側護膚背柜沒(méi)有明顯分區，歐萊雅、玉蘭油、植物日記、婷美、妮維雅等品牌并無(wú)規律地陳列于背柜上；第四代店鋪則將左側背柜區劃分為專(zhuān)業(yè)皮膚護理區和護膚品區，其中用于陳列藥妝的專(zhuān)業(yè)皮膚護理區更靠近門(mén)口，依次陳列有雅漾、理膚泉、薇姿、露芭緹、貝膚泉、艾伊派等藥妝品牌。

嬌蘭佳人第三代店鋪護膚品區

嬌蘭佳人第四代店鋪藥妝區非常突出

為提升藥妝產(chǎn)品及服務(wù)的專(zhuān)業(yè)度，嬌蘭佳人第四代店鋪還專(zhuān)門(mén)配備了藥妝師，以身著(zhù)白大褂與其他BA區別開(kāi)來(lái)。

5.彩妝體驗區功能更全 REC得以凸顯

嬌蘭佳人第三代店鋪的彩妝區，除minilab、REC、柏蕊詩(shī)、瑪麗黛佳四大主力彩妝品牌外，也經(jīng)營(yíng)有美寶蓮、高柏詩(shī)等彩妝產(chǎn)品；第四代店鋪的彩妝品牌則更為聚焦，僅對REC、瑪麗黛佳、minilab、柏蕊詩(shī)做形象柜重點(diǎn)陳列，其中嬌蘭佳人打造的獨立彩妝品牌REC，位于最靠門(mén)口的位置。

彩妝體驗區的面積基本沒(méi)有變化，除將黃色木質(zhì)臺面改為與主色調統一的黑白臺面外，還添置了洗臉池、展示產(chǎn)品的iPad等相關(guān)硬件，服務(wù)方面，除常規免費體驗外，還提供免費皮膚分析等服務(wù)。

嬌蘭佳人第三代店鋪彩妝區

嬌蘭佳人第四代店鋪彩妝區

6.生活用品多點(diǎn)陳列 時(shí)尚品增加

第三代店鋪生活用品區大多集中在店內左前的位置，品項以毛巾、紙品、洗滌、洗漱等饞鬼日用品為主；第四代店鋪增加了生活用品陳列面積，并采取多點(diǎn)陳列的方式，中島、背柜皆有擺放。

此外，第四代店鋪除常規日用品外，增加了不少時(shí)尚用品，如谷的家、大嘴猴、萌兔兔杯子，時(shí)尚皮包、卡通沐浴棉等。

嬌蘭佳人第三代店鋪生活用品區

嬌蘭佳人第四代店鋪增加了不少時(shí)尚生活用品

7.插畫(huà)等各類(lèi)軟裝飾全部去掉

第三代店鋪的一大特色是白色墻面飾有時(shí)尚插畫(huà)，但最終效果并不好，給人以凌亂之感；第四代店鋪則回歸極簡(jiǎn)風(fēng)格，墻面和天花板皆以灰色做底，非常簡(jiǎn)潔。同時(shí)，地貼、墻貼、吊旗等軟裝飾在第四代店鋪內也了無(wú)蹤跡。

嬌蘭佳人第三代店鋪墻上的插畫(huà)

嬌蘭佳人第四代店鋪取締了插畫(huà)和軟裝飾

8.收銀臺更開(kāi)放 配置大幅電子屏

第三代店鋪的綠色小屋式收銀臺在近兩年的升級中已被淘汰，第四代店鋪收銀臺位于門(mén)店最里側的正中，除臺面和擺放有兌換商品的柜體外，基本屬于開(kāi)放式。

嬌蘭佳人第三代店鋪剛推出時(shí)的收銀臺

嬌蘭佳人第四代店鋪收銀臺更簡(jiǎn)潔、開(kāi)放

收銀臺比較引人注意的，是在背面安放了一個(gè)數平米大的電子屏。其功能除展現店鋪LOGO、宣傳店鋪活動(dòng)外，更大的作用在于呈現特價(jià)商品和會(huì )員政策。

嬌蘭佳人第四代店鋪背后的電子屏