面對全球百貨零售行業(yè)的萎靡不振，過(guò)度依賴(lài)批發(fā)渠道的Ralph Lauren正急于通過(guò)轉型重組擺脫這一窘?jīng)r，在迎來(lái)新CEO后，Ralph Lauren的處境已開(kāi)始緩慢地改善。

　　在截至7月1日的三個(gè)月內，Ralph Lauren銷(xiāo)售額受美國零售行業(yè)低迷影響，同比下跌13.2%至13.5億美元，但在有效的成本控制舉措下，成功扭虧為盈，凈利潤達5950萬(wàn)美元，去年同期集團凈虧損錄得2230萬(wàn)美元。

圖為Ralph Lauren集團第一季度各地區的業(yè)績(jì)數據

　　按地區分：

　　北美地區銷(xiāo)售額同比減少17%至7.1億美元，同店銷(xiāo)售額則下跌8%，電商渠道則大跌22%，主要受期內集團關(guān)閉零售門(mén)店與減少批發(fā)渠道業(yè)務(wù)的措施以及該地區消費者購物欲望低迷影響；

　　歐洲地區銷(xiāo)售額同樣錄得雙位數的下滑，同比下跌14%至3.23億美元，同樣受到集團重組關(guān)店以及恐怖襲擊頻發(fā)導致旅游業(yè)持續不振等影響；

　　亞洲地區銷(xiāo)售額也錄得1%的跌幅至2.09億美元，同店銷(xiāo)售額則減少2%；

　　全球其它地區銷(xiāo)售額則同比減少2.7%至1.048億美元。

　　雖然Ralph Lauren已大幅削減批發(fā)渠道業(yè)務(wù)，集團預計今年下半年還將減少20%至25%美國百貨中業(yè)績(jì)不佳的銷(xiāo)售點(diǎn)。截至報告期末，Ralph Lauren在全球共有1354個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，其中包括467家直營(yíng)門(mén)店、164家許可經(jīng)營(yíng)店以及723個(gè)百貨專(zhuān)柜。

　　值得關(guān)注的是，今年初，Ralph Lauren原CEO Stefan Larsson在位僅14個(gè)月就因與董事長(cháng)兼首席創(chuàng )意官Ralph Lauren存在經(jīng)營(yíng)理念分歧而被辭退。隨后，Ralph Lauren于報告期內任命寶潔原時(shí)尚美妝部門(mén)首席執行官Patrice Louvet為集團新的首席執行官。品牌業(yè)績(jì)好轉或與新CEO上任有一定關(guān)系。

　　據悉，Patrice Louvet上任后將獲得340萬(wàn)美元的簽約金，基本年薪不低于125萬(wàn)美元，并有資格參加Ralph Lauren的獎金計劃，將獲得750萬(wàn)美元的年度股權獎勵。他還將獲得總值919.3萬(wàn)美元的股權獎勵，若任職不足一年，Patrice Louvet需把所獲獎金返還給Ralph Lauren。若Ralph Lauren在Patrice Louvet上任兩年后，無(wú)故辭退Patrice Louvet則需按其基本薪資的4倍賠償。

　　而據LADYMAX數據顯示，董事長(cháng)兼首席創(chuàng )意官Ralph Lauren的工資卻大跌，在截至4月1日的財年內，其工資較上一財年的1720萬(wàn)美元大跌24%至1300萬(wàn)美元，2016財年的工資較2015財年的跌幅更是達到28.4%。而已離職的首席執行官兼總裁Stefan Larsson在2017財年的工資則同比大漲46%至1620萬(wàn)美元。

　　新任CEO曾在寶潔積累了豐富的管理經(jīng)驗，在其加入寶潔長(cháng)達28年的任期內，其負責管理的包括Gucci和Hugo Boss香水在內共23個(gè)品牌的投資組合無(wú)論是在品牌知名度的提升，還是業(yè)務(wù)發(fā)展均取得了良好的業(yè)績(jì)。有數據顯示，2016年，由Patrice Louvet負責的業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額高達115億美元，占寶潔集團去年總收入的18%。

不過(guò)有分析指，Patrice Louvet加入Ralph Lauren這個(gè)曾經(jīng)輝煌如今落寞的美國品牌后，面臨的不僅是與品牌間的磨合，更大的挑戰來(lái)自于Ralph Lauren過(guò)去十年間落后的品牌文化對業(yè)務(wù)所造成的深刻影響。據悉，Ralph Lauren銷(xiāo)售額增長(cháng)的不穩定，不僅是近幾年全球奢侈品市場(chǎng)不景氣所導致的，集團在經(jīng)營(yíng)策略及成長(cháng)布局上也出現了諸多問(wèn)題，冗長(cháng)的管理機制令品牌產(chǎn)品生產(chǎn)周期長(cháng)達一年。

　　對于聘請Patrice Louvet擔任CEO的決定，Ralph Lauren在接受女裝日報獨家采訪(fǎng)時(shí)解釋道，他看中的是Patrice Louvet的實(shí)力，特別是Patrice Louvet在管理品牌國際業(yè)務(wù)方面的豐富經(jīng)驗�！爱斠粋�(gè)品牌或企業(yè)在尋找CEO的時(shí)候，實(shí)際上是在尋找一個(gè)志同道合的合作伙伴，我需要的是一個(gè)能真正幫助我一起打理這個(gè)年收入達70億美元的生意的人”，Ralph Lauren補充道，“Patrice Louvet將負責品牌的經(jīng)營(yíng)管理，而我會(huì )繼續做好我的創(chuàng )意總監�！�

　　Patrice Louvet在財報發(fā)布后的電話(huà)會(huì )議中表示，全球時(shí)尚零售行業(yè)目前正處于一個(gè)關(guān)鍵的拐點(diǎn)，集團未來(lái)將繼續簡(jiǎn)化在全球范圍內的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，以提高運營(yíng)效率，從而使集團的投資能夠獲得長(cháng)期增長(cháng)。在第一季度內，Ralph Lauren集團位于美國紐約第五大道的Polo旗艦店、位于康涅狄格州格林威治的旗艦店和其它3家獨立門(mén)店均已關(guān)閉，并裁員數百名員工，庫存水平也比去年同期減少了31%。

　　除繼續縮減批發(fā)渠道業(yè)務(wù)和關(guān)閉業(yè)績(jì)不佳門(mén)店外，Patrice Louvet同時(shí)在積極籌備Ralph Lauren新的電商網(wǎng)站，初步預計會(huì )在年底重新推出。Patrice Louvet強調，鑒于技術(shù)的發(fā)展將深深影響消費者的購買(mǎi)習慣和方式，數字化與全球化會(huì )是Ralph Lauren集團未來(lái)發(fā)展的重中之重，Ralph Lauren將為消費者提供全方位的購物體驗，重新定義未來(lái)的購物模式。

　　Ralph Lauren集團首席財務(wù)官Julie Nielsen還指出，Ralph Lauren將推出結合數字化與戶(hù)外體驗的全球家庭活動(dòng)，為吸引更多的年輕消費者，Ralph Lauren將增加其在Instagram等社交媒體平臺上的曝光度，并計劃于11月推出新款Ralph Lauren Polo襯衫。

　　富國銀行金融分析師Ike Boruchow在財報發(fā)布后的一份研究報告中表示，Ralph Lauren第一季度的業(yè)績(jì)表現對于新財年而言是一個(gè)好的開(kāi)始。他認為Ralph Lauren去年的“前進(jìn)計劃”已初見(jiàn)成效，放慢擴張步伐對于品牌未來(lái)健康發(fā)展很關(guān)鍵。據其預計該集團第二季度的銷(xiāo)售額還將錄得9%至10%的跌幅。

　　摩根大通分析師Matthew Boss也在一份報告中對Ralph Lauren未來(lái)發(fā)展持積極態(tài)度，認為Ralph Lauren在對產(chǎn)品進(jìn)行革新和提高運營(yíng)管理模式的靈活性后，對市場(chǎng)與消費者的變化會(huì )更加敏感。

　　不過(guò)瑞士信貸機構分析師Christian Buss則對Ralph Lauren業(yè)績(jì)表現持中立態(tài)度，盡管Ralph Lauren的轉型計劃正在順利進(jìn)行，但長(cháng)期收益回報增長(cháng)前景依舊不明朗。

　　據悉，Ralph Lauren計劃于9月12日晚7點(diǎn)在其私人車(chē)庫舉行Ralph Lauren Purple Label首個(gè)男女裝系列，同時(shí)展示他收藏的名車(chē)并舉行私人的正式晚宴。2011年，Ralph Lauren收藏的17輛汽車(chē)曾在巴黎藝術(shù)博覽會(huì )中展出。此次時(shí)裝秀將繼續采取“即看即買(mǎi)”模式，消費者可立即在全球指定的Ralph Lauren門(mén)店中選購。

　　對于2018財年，Ralph Lauren預計全年銷(xiāo)售額將繼續下跌9%，總資本支出約為3億美元。得益于盈利能力復蘇，財報發(fā)布后，Ralph Lauren股價(jià)大漲13.28%至每股88.53美元，目前市值約為62.8億美元。