8月1日消息，進(jìn)入英國市場(chǎng)的第三個(gè)年頭，美國服裝零售商American Eagle最終決定“全線(xiàn)退出”。目前，該品牌已將位于倫敦Bluewater購物中心的三間店鋪以及位于Westfield的兩間店鋪關(guān)閉了。

　　另外，該品牌也關(guān)閉了其英國官網(wǎng)。在此之后，想要購買(mǎi)American Eagle商品的英國線(xiàn)上用戶(hù)只能通過(guò)該品牌的美國站入口完成。

(American Eagle英國站提示將轉移至美國站)

　　英國時(shí)尚服飾市場(chǎng)的路越來(lái)越難走，這是個(gè)不用贅述的事實(shí)。American Eagle與其他同行一樣，面臨著(zhù)稅收增長(cháng)、成本提升以及消費者支出縮減等因素的影響。

　　據了解，英國本土時(shí)尚連鎖零售商Store Twenty One在7月初被曝出已進(jìn)入清算階段，隨即將會(huì )有122個(gè)門(mén)店關(guān)停以及900多個(gè)員工失業(yè)。 具有133年歷史的英國時(shí)尚品牌Jaeger以及鞋類(lèi)零售商Brantano也都先后倒下，廉價(jià)商品連鎖店一鎊店(Poundland)的部分門(mén)店也被迫關(guān)閉。此外，包括Boots、John Lewis、Tesco和Sainsburys在內的大型零售商也在裁員。

　　但是，回到American Eagle本身，它在一些國家市場(chǎng)的戰略緊縮可能也是早晚的事。

　　根據公開(kāi)資料，在截至4月29日的2017年第一季度中，American Eagle的凈收入為2520萬(wàn)美元，下降37.7%，店鋪銷(xiāo)售額下降了1%，旗下內衣品牌Aerie的銷(xiāo)售額更是下降了25%。綜合來(lái)看，其毛利率同比下降2.7%至36.5%。

　　除了營(yíng)收問(wèn)題外，American Eagle還需要面對巨大的庫存壓力。根據Wolfe Research的測算，目前該品牌的庫存-銷(xiāo)售量比率已經(jīng)擴大到1136點(diǎn)。

此外，American Eagle所在的青少年服飾市場(chǎng)正在走下坡路也是個(gè)現實(shí)問(wèn)題。比如，另美國青少年服飾品牌American Apparel，一年內兩次申請破產(chǎn)保護，還退出了中國市場(chǎng);另一家美國青少年服飾品牌Urban Outfitters也宣布將控制開(kāi)實(shí)體店的速度，同時(shí)關(guān)閉部分店鋪;此外，Rue 21、Wet Seal等青少年服飾零售商也都申請了破產(chǎn)保護，Abercrombie&Fitch還在尋求出售。

　　對此，有分析指出，一方面，這些青少年服裝零售商的款式同質(zhì)化嚴重，創(chuàng )新程度低，多數品牌都著(zhù)眼于“美式休閑”這一定位，產(chǎn)品也多數為T(mén)-shirt、牛仔褲、衛衣這老三樣，消費者自然不會(huì )“永遠踏入同一條河流”。

　　另外，快時(shí)尚的崛起也加快了這些青少年服裝零售商的走衰。以Zara、H&M、ASOS等為代表的快時(shí)尚品牌不僅SKU更新速度快，在價(jià)格上也更有優(yōu)勢。

　　這樣看來(lái)，留給American Eagle的空間的確非常有限了。而就在今年5月，其全球品牌總裁Chad Kessler還曾透露，未來(lái)三年北美會(huì )有超過(guò)500間門(mén)店的租約到期，屆時(shí)集團會(huì )“靈活”續約。